保健食品同增81%，蛋白粉最热销！汤臣倍健旗下多品牌同增超100%

随着全民健康意识的提高和健康消费的升级，膳食营养补充剂成为近年来当之无愧的需求旺盛消费品类，今年双十一期间表现十分亮眼。

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行业分析

2020年11月，保健食品/膳食营养补充食品销售额超68亿元，较去年同期增长81%。销售额TOP3行业分别是普通膳食营养食品、海外膳食营养补充食品、保健食品。

普通膳食营养食品TOP3子行业为蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、其他膳食营养补充食品、维生素/矿物质/钙铁锌硒，占比分别为14%、8%、7%。

海外膳食营养补充食品TOP3子行业为菌/菇/微生物发酵、维生素/矿物质、植物精华/提取物，占比分别为10%、9%、8%。

同增TOP3子行业是其他膳食营养补充食品、菌/菇/酵素、菌/菇/微生物发酵，同增分别为611%、235%、160%。

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热销品牌

保健食品/膳食营养补充食品行业热销TOP3品牌分别是Swisse、汤臣倍健、爱司盟，销售额占比分别为6.1%、4.4%、4.3%，其中汤臣倍健旗下品牌 Life-Space、BYHEALTH、天然博士、健视佳同比增长均超过100%。品牌爱司盟、Simeitol/姿美堂、Swisse同增领涨。

03

直播分析

2019年至今，保健食品/膳食营养补充食品直播场次及观看人数整体呈上升趋势，今年11月观看人数创下历史新高。

11月，保健食品/膳食营养补充食品行业中，品牌 Simeitol/姿美堂、汤臣倍健、Swisse分别直播3896、2046、1752场，成为直播场次TOP3。

品牌多燕瘦、汤臣倍健、Jamieson/健美生场均观看人数10W+，成为场均观看人数TOP3。

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