作为深耕知识产权领域的律师，我们见证太多中国品牌在泰国折戟沉沙的故事。不少企业兴致勃勃准备开拓泰国市场，却震惊地发现自己的商标早已被他人抢注。更为棘手的是，泰国采用“先申请先得”的商标注册原则，一旦遭遇抢注，后续维权之路充满艰难险阻。
一、泰国商标抢注：现状有多严重？
批量抢注已成为常态。2025年2月，浙江省知识产权保护中心（国家级知识产权保护中心）下设的海外知识产权纠纷应对指导浙江分中心发现，一名为Mrs. Jong Qiao Xian的主体向泰国商标局批量提交了29件商标注册申请，其中25件与我国企业品牌标识高度近似，涉及国内餐饮企业23家。
更令人担忧的是，从2023年11月开始，一家名为“Win-Win Dee Company Limited”的企业在泰国抢注了162件中国企业的商标，申请注册类别集中在第11、09、07、03类的家电产品、科学仪器、机械工具、化妆品等相关商品，被抢注的企业类型主要是我国跨境电商企业。
这些抢注者往往采取系统化的策略，包括：
语音相似：注册在泰语发音中与知名品牌相似的商标；
文字变体：使用不同文字体系（泰文字母与罗马字母）注册相似商标；
跨行业注册：在无关行业、商品或服务类别中注册知名商标，意图日后进行扩展或转售。
二、为什么泰国商标抢注如此猖獗？
深入了解泰国商标制度的特点，我们不难发现这一问题的根源：
1、“先申请先得”制度：泰国采用严格的“先申请先得”商标制度，这意味着即使你在其他国家已经注册或使用了多年，在泰国谁先提交申请谁就拥有优先权。
2、注册流程周期长：泰国商标注册整个流程一般需12至24个月。漫长的审查期为抢注者提供了足够的窗口期。
3、抢注成本低、收益高：抢注者以较低成本注册大量商标，随后向正宗品牌所有者索要高额转让费，或直接利用品牌声誉开展业务。
瑞幸咖啡泰国商标遭抢注的案件就是典型例证。一家泰国公司不仅全方位“模仿”瑞幸的商标，还大规模开设“山寨瑞幸”门店。瑞幸咖啡在泰国的商标维权案历经三年波折，终于在泰国法院获得胜诉。成功扳倒了“皇家50R集团”主导的“山寨瑞幸”。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更优的权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。同时，被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿，包括一次性赔偿(1000万泰铢)以及从起诉日(2024年3月4日)起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿。除此之外，被告还需承担部分诉讼成本。
三、作为律师，我建议的速查与应对策略
第一步：立即进行商标检索
在计划进入泰国市场前，务必通过泰国知识产权局（DIP）的在线数据库进行全面的商标检索，这是避免潜在纠纷的首要环节。
检索范围：不仅要检索贵品牌名称的英文拼写，还要检索泰语拼写及其变体；
检索类别：覆盖现有业务类别，也要涵盖未来可能扩展的相关领域。
第二步：发现抢注后的应急措施
如果发现商标已被抢注，根据不同阶段可采取以下法律行动：
1、异议公告期——黄金维权期
如果疑似抢注商标仍处于申请阶段且已进入公告程序，务必在公告后60天内提出异议。这是成本最低、效率最高的维权方式。
2、已注册商标的维权途径
对于已经注册的商标，可通过以下方式维权：
商标无效宣告：根据泰国法律在商标注册之日起五年内，可向泰国知识产权局（DIP）申请商标无效宣告，理由包括与已有商标相同或相似、缺乏显著性、恶意抢注等。
不使用撤销：如果抢注商标注册后连续3年未在泰国实际使用，可向泰国商标委员会提出不使用撤销申请。
司法诉讼：向泰国专门的知识产权法院提起民事诉讼，这些法院由具备知识产权专业背景的资深法官审理案件。
构建全面的商标保护策略
1、提前布局，商标先于市场
“市场未动，商标先行”。在计划进入泰国市场前，就应在所有相关类别中提交商标注册申请，包括泰文字母和罗马字母两种版本。
2、建立监测预警机制
建立系统化的商标监测机制，定期监测泰国商标公告，及时发现可能的抢注行为。我建议每季度至少进行一次全面监测，在业务关键期可提高频率。
3、充分保存使用证据
在商标使用过程中，注意收集以下证据：
自有商标在泰国的使用证据（如货物进出口合同、销售合同、报关单等）；
自有商标已经驰名的相关证据；
能够证明对方恶意抢注的有关证据。
（这些证据在维权过程中会发挥关键作用。）
四、律师视角：泰国商标维权的实用建议
从我处理的跨国商标案件经验出发，提供以下几点实用建议：
1、考虑通过马德里体系申请
泰国是《马德里议定书》成员国，可通过马德里体系指定泰国，简化注册流程。但要注意，通过马德里途径指定申请，常因商品服务描述不规范问题被驳回概率较大。
2、善用异议程序
泰国商标异议由商标局审理。提出异议后，会进行异议答辩、质证，最后由官方裁定。若商标申请人未答辩，则视为放弃申请。
3、多渠道并行维权
在提起民事诉讼的同时，可考虑并行采取以下措施：
行政投诉：向泰国知识产权局提出异议；
海关备案：在泰国海关登记商标，防止假冒商品进入市场；
谈判和解：评估通过协商方式解决争议的可能。
4、专业支持至关重要
泰国商标制度具有鲜明特色，比如对显著性的审查尤为严格，对中文商标审查也较为严格，会以单个汉字含义判定是否缺乏显著性。因此，建议寻求当地经验丰富的知识产权律师的支持，他们熟悉泰国知识产权局的审查标准和实践，能够提供精准的法律意见。
五、结语
在全球化商业环境中，品牌保护已不再是事后补救事项，而是企业出海的核心战略环节。面对泰国市场的商标抢注风险，企业唯有采取前瞻性、系统性的保护策略，才能确保品牌在海外市场的安全与价值。
贵公司的品牌或许是你们最宝贵的无形资产，在踏上泰国市场前，请务必为它穿上坚实的法律铠甲。
为响应国家关于进一步完善海外综合服务体系的号召，华商律师事务所推出“出海通小程序”，将华商律师成熟的海外合作伙伴资源进行有效扩容，赋能中国企业出海浪潮，让中国企业出海获得可靠的服务机构供应商；出海通小程序兼具国际视野与本土智慧，由各国别/地区华语律师领衔，覆盖全球82个国家和地区，为企业出海提供财、法、商、税综合服务。点击如下链接，进入出海通：