9月12日至13日，《英雄联盟》15周年盛典在上海浦发银行东方体育中心盛大举行。本届盛典以“英雄，就在此刻”为主题，同期举办2026LPL总决赛，将赛事竞技、线下体验、IP内容、公益行动与玩家福利深度融合，为全体召唤师呈现了一场兼具热血与情怀的年度盛会。
线下嘉年华“联盟乐园”于9月上旬及中旬两个周末落地上海前滩，迅速引爆社交网络。主题街区Citywalk串联起15周年历程大道、海克斯大道、同人市集及城市观赛区等多个点位。其中，15万层心之钢蒙多气模、专属定制联盟身份卡、《双城之战》浸入式音乐秀等IP内容成为玩家打卡热点，构建了《英雄联盟》专属的庆典场域。
与此同时，年度保留项目“战斗之夜”线上同步开启，涵盖限定皮肤、随机宝箱、玩法更新与赛事口令等多重福利。
盛典现场星光熠熠，明星表演赛环节备受瞩目。王俊凯、李佳航、张博恒等嘉宾携手职业选手及人气主播，组建传奇队与英雄队，在海克斯大乱斗、经典峡谷及召唤师峡谷三种模式中轮番对决。王俊凯使用卡萨丁打出14-3的超神战绩，Uzi、Karsa、Ming与Xiaohu等老将的重聚更是令观众热血沸腾。
全球总决赛传世战歌《Legends Never Die》与《Rise》首次同台唱响，由希林娜依·高与Telle Smith现场演绎，唤醒了召唤师们的青春记忆。
此外，“心之歌”公益项目在15周年之际全新启航。《英雄联盟》携手星籁合伙人G.E.M.邓紫棋推出专属皮肤与臻彩，承诺捐赠不低于1000万元善款，专项用于乡村儿童与残障儿童帮扶。
压轴登场的2026LPL总决赛中，AL战队以3:1战胜BLG战队夺得赛季总冠军，打野选手Tarzan斩获FMVP。两队将作为LPL一、二号种子出征2026全球总决赛。
活动期间，《英雄联盟》国服负责人苏潘会，以及系列产品品牌及市场业务负责人甘霖接受了媒体采访，就游戏的现状与未来进行总结展望，并透露未来将持续推出重磅内容。以下是采访实录：
“英雄，就在此刻”：赛事与庆典的融合
Q1: “英雄，就在此刻”既可以理解为对15年历程的总结，也可以理解为对未来的表达，为什么会选择用这样一个主题来开启15周年？
甘霖：15周年对于任何游戏而言都是难得的里程碑。启用这一Slogan，既是对产品的回应，更是对玩家肯定、支持及热情的致敬。正是玩家的投入赋予了游戏蓬勃的生命力，激励团队持续创作优质内容。这不仅是肯定，更是一种鞭策。作为所有玩家共同的生日，我们希望以此回应大家对《英雄联盟》的爱。
回顾过往，我们有过“我们就是联盟”、“英雄去超越”等Slogan。此刻回望过去，是希望大家更好地享受当下。无论是海克斯大乱斗、云顶之弈还是召唤师峡谷，乃至未来更多值得期待的内容，我们都希望玩家能享受其中。接下来我们将有一波接一波的大动作，期待与大家共同展望。
Q2: LPL总决赛与15周年盛典深度绑定，内容创新众多，这种“顶级赛事+IP庆典”的模式，对产品生态和赛事生态意味着什么？
甘霖：正如大家在东方体育中心所见，除了LPL总决赛，还有表演赛及演出。前滩的“联盟乐园”主题活动，如叠了15万层钢的“蒙天帝”，也在社交媒体上引发了广泛讨论。
电竞本就是《英雄联盟》IP的一部分，我们只是利用好的场景，让有趣的事情更好地融合，将精彩内容一并呈现给用户。不仅限于今日，上周的首届海斗大赛也提供了有趣的呈现方式。我们希望通过多元维度持续提供好内容，以游戏创新和IP事件为载体，在特定区域内为玩家提供丰富、集中的内容体验，共庆15周年。我们将不断演进，探索更好的互动形式。
Q3: 本次盛典落地上海东方体育中心，团队如何借助此次活动，实现游戏IP与上海城市文化、文体旅游消费的深度绑定，让游戏成为城市数字文化名片？
甘霖：《英雄联盟》与上海缘分深厚，首个周年庆便在此落地。15年来，我们在上海举办了众多市场活动及电竞赛事，LPL联盟竞技场也落户于此。从S7、S10到去年的S15，每次世界赛来到中国，上海都是LPL战队的核心主场之一。
上海开放、活力、有趣的气质与《英雄联盟》的品牌形象相得益彰。基于此，我们希望将更多落地活动和新尝试带到上海，与本地及外地的召唤师产生良好的互动和化学反应。目前上海的线下活动备受认可，这也契合上海打造城市数字文化名片的愿景，我们共同找到了合适的路径。
内容与需求探索：从“海斗”到更多
Q4: 这一年来，玩家最集中的诉求是什么？是否有变化？团队如何回应？有没有发现并落地玩家隐藏的需求？
苏潘会：周年庆活动显示，玩家对“海克斯大乱斗”热情高涨。该模式前身大乱斗在游戏中的比重本就较大，而海克斯大乱斗推出后，其随机性与多样性产生了剧烈的化学反应。从推出至今迭代至3.0版本，我们一直在优化海克斯设计，以回应玩家的热情，并将继续投入。
随着玩家热情高涨和市场细分，需求也在变化。最直接的是玩家开始产生竞技需求。原本海克斯大乱斗定位为轻松休闲，但部分玩家成长后，对压力和游戏乐趣的需求发生变化。因此，我们对玩法和模式进行了针对性调整和优化，试图在轻松与竞技间找到平衡，目前该模式仍在进化中。
甘霖：这种调整也映射在游戏发行中。例如“联盟乐园”蒙多气模前的海克斯大道，玩家们提炼出的海克斯评级，正是对游戏内容的积极反馈。
除了主动收集意见，我们也积极与玩家沟通，寻求更多诉求，并通过优质内容回馈玩家。十几年来，《英雄联盟》一直致力于提供更优秀、有趣的内容，在竞技与乐趣间寻找合理平衡，持续探索各种模式。
Q5: 海克斯大乱斗举办了海斗大赛，围绕娱乐模式办赛的契机是什么？未来会有类似比赛吗？
苏潘会：“首届海斗大赛”的名字暗示了这并非一次性活动。资源的投入始于玩家的高期待和呼声，这也是务实的运营行为，因为庞大的玩家基数意味着巨大的细分市场机会。
海克斯大乱斗虽主打轻松休闲，但当玩家投入数千盘精力后，便会成长为“专家”，产生展示实力的渴望，这正是电子竞技的魅力。我们认为时机已成熟，因此举办了海斗大赛，且结果令人自豪。未来肯定会有第二届，并会优化体验，扩大优势。
从运营角度看，核心价值观是服务好玩家及其需求。为休闲模式提供具备竞技性的赛事，能让希望展示实力的玩家崭露头角。我们也在讨论是否将冠军维度下沉至省级、区域级，让更多人有机会表现，最终争夺全国总冠军。
Q6：海克斯大乱斗继斗魂竞技场后再次受到热烈欢迎，这对之后的内容更新有何启发？
苏潘会：海克斯大乱斗目前玩家热情空前且无衰退迹象。它在新一代与老一代玩家之间建立了桥梁，有效桥接了传统MOBA与当下的用户需求。
在此过程中，《英雄联盟》也在不断反思。在庞大的知识体系下，高竞技性和精妙的键鼠操作对新玩家构成了壁垒，我们需要专心优化这些问题。
现今玩家学习新事物的耐心有所降低。虽然公平竞技必然伴随挫折与成长，但如何平衡挫折感、给予成就感、让玩家感知水平上升，甚至通过环境设计的调整和管理来优化体验，是《英雄联盟》面临的巨大挑战。
Q7: 面对核心老玩家与新玩家游戏习惯不同的问题，在15周年节点，您观察到玩家需求最大的变化是什么？这将如何影响产品决策逻辑？
苏潘会：国服运营15年，用户群体涵盖了从S1开始的老玩家，到因世界赛夺冠或《双城之战》等IP事件入坑的新玩家。不同代际的玩家需求既有共性也有差异。
共性在于，作为一款竞技游戏，基于公平竞技的底色，玩家都希望提升水平、变强，并在竞争合作中获得胜利。
细分需求则呈现差异化：有人追求排位高峰，有人将其作为生活调剂，投入时间减少但热爱不减。还有部分玩家随年龄增长，反应和操作强度下降，但对IP和 game knowledge 的积累上升。“云顶之弈”的成功便是典型案例，它像怀旧服一样让大量老玩家回流，因其节奏更适合这部分人群。
面对需求变化，拳头游戏与腾讯致力于玩法的创新、迭代与升级。召唤师峡谷、云顶之弈、大乱斗、海克斯大乱斗等模式均获成功，尽管也有如扭曲丛林、统治战场等已被遗忘的模式，但我们从未停止投入。每两周一个版本的周期坚持了15年，我们始终在满足玩家变化的需求，坚持公平竞技底色。明年将有重大更新，敬请期待。
社区曾戏称《英雄联盟》是“云顶之弈启动器”或“海克斯大乱斗启动器”，这些诙谐的说法对团队是巨大的鼓舞和肯定。我们将保持节奏，深入挖掘玩家需求变化，始终与玩家社区保持紧密关系。
品牌研讨：寻求游戏外的突破
Q8: 对于运营15年的成熟IP，《英雄联盟》为何仍需向游戏之外寻找新的表达方式？其跨界内容与传统品牌营销的最大区别是什么？
甘霖：15周年之际，“当年1.3亿玩家现在在做什么”的话题引发了广泛关注，大家开始思考产品与生活产生的链接。《英雄联盟》不仅承载游戏内容，更与大众生活紧密映射。除了游戏，IP还包含赛事、音乐剧、动画等精彩部分，甚至被戏称为“被游戏耽误的音乐/动画公司”。
另一方面，社交媒体上许多流行表达源自《英雄联盟》或其衍生的梗，如"YYDS"、“你永远可以相信”等。《英雄联盟》如同沃土，不断生长出有生命力的内容，这些本身就是IP的一部分。
Q9: 《英雄联盟》被视为“游戏品牌化运营”的标杆，这种以赛事、内容、IP、线下场景为核心的模式，是其独有的成功，还是可被新一代产品复制？
甘霖：感谢“标杆”这一溢美之词，这也带来了压力。首先，这依赖于《英雄联盟》本身更好玩、品质更高，能在公平竞技基础上满足大家的竞技和成长需求。
其次，其深厚的IP底蕴不易模仿。优质的游戏对抗玩法产出了丰富的社交内容，为市场和品牌工作提供了抓手，使我们能不脱离玩家期待，持续创造好内容予以回应。
关于公益：“心之歌”代表持续的爱
Q10：“心之歌”公益活动今年凸显了玩家行为对应的善举，这是否意味着游戏、玩家与公益之间的关系被重新定义？
苏潘会：做公益的初衷很简单，即传递正能量，让人积极向上。腾讯倡导“长青游戏”，真正的长青源于对生活持续蓬勃的动力，这就是一种正能量。
十几年来我们做了大量公益，每次都能获得玩家和社区的积极反馈。亲历公益现场时，我切实感受到了其中的正能量。
令我印象深刻的是曾有一位双手残疾的玩家打上王者，这种对热爱的执着追求令人感动，也是驱动我们继续前行的动力。
另一次强交互的经历是，受资助的小朋友画出英雄画作寄回给我们。我们意识到，真正做公益的是玩家，于是将这些画更新至英雄加载界面，让玩家感受到善意回报。此后我们每年都推动此类活动。
今年的“心之歌”旨在联动社会更有能量的第三方，因此选择了影响力歌手邓紫棋合作。她的成长经历与游戏中某些英雄相似，从素人成长为明星，希望能激励玩家以更积极的心态面对人生。只要《英雄联盟》还在运行，公益就会一直持续下去。
结语：
透过15周年庆典及采访可见，这款世界级多人在线游戏始终围绕“玩家”不断进化。从单纯电竞内容到广泛的IP衍生与线下活动，《英雄联盟》务实进取的态度、贵在坚持与持续倾听的执行力，将玩家灵感与创意迭代融合，形成了长远的产品生命力。
15年的积淀是与玩家最深的羁绊，也是见证过去与未来的标尺。一款游戏的经典与成功，最终评判标准始终在此。这是《英雄联盟》15周年给行业最好的案例诠释。
作者：醉小楼