就在上周（9 月 11 日），亚马逊在卖家中心发布了一条新公告：
*亚马逊公告
这意味着，靠"自己采购、拆盒、重新组合打包成套装"来卖货的卖家，留给他们的合规时间只剩不到四个月。
01｜公告核心解读
这次变化可以概括为两点：
更严——大多数以单个 ASIN 形式销售的捆绑包，必须由原始制造商或品牌方包装；
更松——亚马逊同时取消了此前部分针对商品捆绑的限制。
所谓"捆绑包"（bundle），即把两件或以上互补商品组合成一个 SKU 销售。例如"洗发水 + 护发素套装""锅具三件套"。
新规的核心判断标准只有一条：
这个捆绑包，是否由原始制造商或品牌方在出厂环节直接包装？
✅️ 如果是：符合要求，可继续销售；
❌️ 如果不是（如卖家自行拆盒重组）：除非满足豁免条件，否则 2027 年 1 月 11 日后将被停用。
02｜哪些情况可以豁免？
官方政策列出了以下例外情形：
1. 持有授权书的重新包装产品
若卖家持有品牌方或制造商出具的授权书，且明确允许对含该品牌的产品进行重新包装和销售，此类"授权重打包"捆绑仍可销售。若被判定不合规，可在账户状况页面（Account Health）上传授权书申诉。
2. 特定类目豁免
礼品（Gift）类目节点和相机（Camera）产品类型下的捆绑包，无需使用原始制造商的商品配置。
3. 虚拟捆绑（Virtual Bundle）
通过虚拟捆绑工具创建的组合，本质是页面级组合而非实物打包，因此不需要原始制造商包装。其依赖现有 FBA 库存配送，无需提前备货打包，是品牌卖家低成本合规的替代路径。
4. 其他例外
图书、音乐、影视、DVD、视频游戏等类目仍允许捆绑销售；含礼品卡的捆绑包也在允许范围内。
03｜不合规将面临什么后果？
亚马逊明确了违规处理路径：
注意：不仅新创建受限，已上架在售的捆绑包同样面临停用风险。若是 FBA 库存，需提前规划去向。
04｜政策背后的逻辑
此次调整并非偶然。早在 2024 年 10 月，亚马逊已对杂货、宠物、婴儿、健康美容四大类目的消耗品捆绑实施类似要求。
新规将"消耗品"的合规逻辑扩展至"大多数单个 ASIN 捆绑包"，覆盖面显著扩大。
捆绑包虽能提升客单价和复购，但也常成为跟卖、真假混卖、低质包装的重灾区。要求"原厂包装"，本质是将商品真实性验证关口前移，确保买家收到的组合商品可追溯至品牌源头。
对于长期依赖"多件组合""买一送一"提升客单价的卖家，这是重新审视运营方式的信号。
05｜卖家应对策略
距离生效仅剩约四个月，建议卖家重点执行以下三步：
梳理现有捆绑 ASIN
重点排查"多件单品组合 + 自行重新打包"后以单个 ASIN 销售的产品，逐一确认包装来源是否合规。
检查授权文件
若非原厂包装而是授权重打包，请提前备好品牌方授权书，以便后续申诉或证明。
处理不合规库存
2027 年 1 月 11 日前尽量售完。若确定无法合规，可通过创建移除订单（Removal Order）从 FBA 仓库移除。
此外，品牌卖家可关注虚拟捆绑工具——它在部分站点已开放，可能是新规下"零打包成本"做组合销售的合规替代方案。
新规并未取消捆绑销售，而是明确了"哪些可卖、何种包装合规、哪些场景例外"。后续需留意两点：一是官方是否会补充更多例外情形；二是账户状况页面是否会出现针对在售捆绑的预警通知。
