注意！亚马逊又出新规，卖家需要提前调整链接与库存规划。
亚马逊收紧捆绑销售
自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 形式发布的捆绑包，必须由原始制造商或品牌进行包装，不合规的捆绑包将被停用！
过去很多卖家将多款单品、配件搭配打包成套装，用来打造差异化，是白牌卖家热门玩法。
现在新规明确：实体捆绑包（硬 Bundle，多件不同商品物理打包，对应单个独立 ASIN），只能由原始制造商或者品牌方预先封装。
禁止：卖家采购多个不同品牌单品，拆盒、重新组装打包，做成套装上架销售。
不受管控：Multipack 同款多件装，例如 3 个同款水杯打包售卖，不在本次限制范围内。
合规替代：虚拟捆绑 Virtual Bundle，单品保留独立 ASIN、独立库存，前台仅做搭配推荐，无需物理打包。
可继续做实体捆绑包的情况：
1. 持有品牌方/制造商授权书：允许你重组、重新包装产品。
2. 部分豁免品类：礼品相关浏览节点以及相机产品类型中的捆绑包，无需原厂预装。
3. 虚拟捆绑包：品牌所有者和授权经销商可以通过亚马逊虚拟捆绑工具创建组合，由于商品并未实际重新包装，因此不受"原厂包装”要求影响。
4. 新增允许品类：图书、音乐、视频、DVD、电子游戏等；通用产品、服务计划以及礼品卡的部分组合；拿到授权的多品牌消耗品套装。
简单来说：以后不是不能做捆绑销售，而是不能再随意”自己拼”。
卖家该如何行动？
这项政策面向美国站，不管主体注册地在哪里都需要遵守。新规落地后影响最大的是白牌、普货铺货卖家。
1. 实体 Bundle 卖家冲击最大
铺货、组合套装玩法的卖家，大量存量 ASIN 或被标记、下架；FBA 仓内库存滞留，面临移仓、弃置成本，旺季备货风险陡增。
2. 区分两个概念，别踩坑
实体 Bundle：多件不同商品，物理打包，1 个独立 ASIN → 本轮严打对象。
虚拟捆绑：单品各自独立 ASIN，库存分开，前台捆绑推荐 → 合规替代方案。
很多卖家混淆 Bundle 和 Multipack，误判风险，被系统批量扫链接。
3. 申诉门槛拉高
收到停用通知，单纯提供采购发票不足以申诉。需要所有组件品牌的正式授权函，证明允许你重新打包组合，缺少授权基本申诉失败，严重会牵连账户绩效。
建议各位卖家抓紧时间盘点套装链接，提前完成库存和链接调整，避免旺季链接突然下架。
亚马逊搜索结果：取消前三页翻页
近段时间，有卖家反馈，亚马逊正在小范围 A/B 测试搜索页交互改动：
搜索结果不再需要点下一页，原本前三页的 ASIN 直接在同一个页面连续滚动加载，单次滚动最多能刷出 178 个 ASIN。
表面看只是页面 UI 调整，实际上影响的是排名运营逻辑。
▶ 页码时代逐步落幕
长期以来，亚马逊卖家、第三方数据工具，全部依托分页机制建立运营评判标准。
在原有搜索机制下，买家需要手动点击翻页，第二、三页流量流失率极高，行业默认“只有首页才有流量”，卖家也一直以“第几页第几位”作为关键词排名、链接权重的核心判断依据。
若改为无限滚动展示，页面不再有明确的页码边界，就意味着固定的首页、第二页、第三页页面边界被彻底模糊，传统分页排名认知正式失效。
未来平台排名评判标准，将转向 Top10、Top50、Top100 的绝对位置排名逻辑，只看产品真实曝光位次，不再看所属页面。
▶ 核心影响
1. 买家浏览门槛大幅降低：手动点击翻页存在极高的行为门槛，绝大多数买家仅浏览首页商品；若改为连续滚轮滚动，买家无需手动操作，即可流畅浏览全部前三页产品，原本沉淀在二三页、排名靠中的 ASIN，曝光概率、点击转化率大幅提升。
2. 用户数据反向干预算法权重：若大量中后段 ASIN 获得曝光与点击，买家的浏览、停留、加购、转化数据将全面更新。长期来看，这批新的用户行为数据，会持续反向影响亚马逊搜索排序模型的权重分配，逐步改写关键词流量格局。
⚠️ 若这个改变真的落地，那搜索流量竞争就不再是单一核心关键词的排名比拼！
而是转向 细分关键词匹配度、Listing 页面相关性、整体转化数据、用户口碑 的综合比拼，单纯堆关键词、刷排名的粗放式运营打法彻底失效。
目前该变化来自卖家反馈，猜测应是小范围测试。卖家不用急于调整运营策略，可以持续观察三个点：
测试范围会不会扩大
传统分页会不会彻底取消
不同排名位置的流量分配与转化率如何迁移变化
可以确定的是：一旦该改动全面落地，改变的不只是搜索页展示形式，大家多年以来的关键词运营、排名优化、流量布局都需要再次调整。
对于即将到来的 Prime 大促、黑五网一旺季，卖家无需焦虑调整打法，可利用灰度测试的窗口期提前布局：把 Listing 信息做干净、参数补齐、布局好 QA 和评论，提前适配 AI 抓取逻辑，黑五才能接住流量。
