派读团队讯，当前，宠物行业整体迈入存量竞争阶段，各细分品类冷暖分化显著，而关于宠物电商的细分数据、品类走势与行业格局缺乏系统化月度复盘。为此，派读团队特别推出《8 月：派读宠物电商月度分析》，旨在全面拆解 8 月宠物电商销售数据、梳理品类增长逻辑与品类格局变化，为宠物品牌、渠道商家、行业从业者提供客观数据参考与经营方向指引。
（以下仅为报告部分节选）
8 月线上大盘情况
再度回落——八月大盘重现负增长
2025 年 8 月至 2026 年 8 月，宠物电商 GMV 同比增速经历了“震荡—冲高—回落—站稳—再负”的完整周期。2026 年 1 月受年货节拉动，同比增速冲高至 +31.4%，为近 13 个月峰值；2-4 月增速回落至 4%-7% 区间；5-6 月连续负增长（-4.0%、-5.1%），市场承压明显。7 月同比增速回正至 +2.2%，结束了连续两个月的负增长态势，但 8 月同比再度转负至 -1.0%，回落了 3.2 个百分点，显示市场复苏动力仍不稳固。同比来看，2025 年 8 月同比增速为 +8.1%，今年 8 月转负反映出去年同期高基数下的增长压力。下半年需关注双 11 等大促节点能否重新点燃消费动能。
细分板块：主粮线上销售情况
微增企稳——主粮市场低位运行
2026 年 1-8 月，电商主粮市场呈现“震荡探底”的走势：1 月受年货节拉动，同比 +28.2%，为年内峰值；2 月受春节错期影响增速骤降至 +0.8%；3 月短暂回升至 +7.4%，4 月回落至 +2.9%；5-6 月连续负增长（-1.5%、-4.6%），市场承压明显。7 月同比微增 0.4%，结束了连续两个月的负增长态势；8 月同比延续微增至 +0.7%，较上月提升 0.3 个百分点，显示主粮市场在经历上半年调整后初现企稳迹象，但增速仍在低位区间运行。下半年需关注双 11 等大促节点对囤货需求的拉动效果，以及高端细分品类能否持续贡献增量。
TOP5 降至 30.8%，头部份额明显流失
2026 年 1-8 月电商主粮品牌市场结构出现显著变化：TOP5 品牌份额从 1 月的 32.8% 波动上升至 7 月的 35.3%，但 8 月大幅下降至 30.8%，为年内低点，较上月下降 4.5 个百分点；TOP6-10 品牌份额从上月的 13.8% 回升至 15.2%；TOP11-20 品牌份额从 14.2% 降至 12.5%；其他品牌份额从上月的 13.4% 大幅攀升至 18.2%，为年内高点。整体来看，8 月头部品牌份额明显流失，中腰部及长尾品牌份额大幅回升，市场集中度出现阶段性回落，竞争格局更趋分散。
细分板块：零食线上销售情况
降幅持续收窄——零食市场低位企稳
2026 年 1-8 月电商零食市场波动显著：1 月受春节年货消费驱动，同比增幅达 +34.7%，为年内峰值；2-3 月增速大幅放缓至 +2.4% 和 +1.0%；4 月出现反弹至 +11.2%，但 5-7 月连续负增长（-8.3%、-13.3%、-5.1%）。8 月同比降幅收窄至 -2.7%，较上月改善 2.4 个百分点，显示零食市场在经历二季度的深度调整后，下行趋势持续缓解。但连续四个月的负增长仍表明市场尚未完全走出困境，下半年需关注大促节点对零食消费的刺激效果。
TOP5 降至 30.5%，犬零食竞争更趋分散
2026 年 1-8 月电商犬零食品牌市场份额呈现“大促集中、平销分散”的波动特征：TOP5 品牌份额在 1-3 月稳定在 34%-35% 区间，4 月降至 31.7%，5 月大促拉动下飙升至 37.4%，6 月略降至 36.4%，7 月回落至 32.1%，8 月进一步下降至 30.5%，为年内低点；TOP6-10 品牌份额从 9.9% 升至 10.5%；TOP11-20 品牌份额从 8.9% 升至 9.8%；其他品牌占比基本持平在 25.7%-25.8%。整体来看，大促节点后头部品牌份额持续回流至中腰部和长尾品牌，犬零食市场竞争格局仍处于动态调整中，分散化趋势进一步加深。
TOP5 微升至 21.4%，猫零食低集中度格局未变
2026 年 1-8 月电商猫零食品牌市场集中度整体偏低且呈窄幅波动：TOP5 品牌份额在 21.3%-23.2% 间震荡，8 月微升至 21.4%，较上月的年内低点 21.3% 有所回升；TOP6-10 品牌份额从 9.5% 升至 9.8%；TOP11-20 品牌份额从 12.8% 降至 12.5%；TOP21-50 品牌份额基本持平在 18.2%；其他品牌占比从 26.0% 微降至 25.9%。整体来看，猫零食市场头部品牌主导力较弱，中腰部及长尾品牌活跃度高，行业仍处于低集中度竞争状态，“群雄逐鹿”格局未变。
细分板块：营养品线上销售情况
延续双位数增长——营养品韧性仍强
2026 年 1-8 月，营养品市场呈现“高开—震荡—反弹”的波动走势：1 月销售额同比增长 30.6%，开局强劲；2 月受春节错位影响，同比仅微增 1.6%；3-4 月节后需求快速回补，分别同比增长 18.9% 和 17.1%；5 月同比下降 13.3%，创阶段新低；6 月同比微增 0.9%，企稳迹象初现；7 月同比增速大幅回升至 17.8%。8 月同比增速为 15.1%，虽较上月有所回落，但仍保持双位数增长，为二季度以来连续两月高增长。总体来看，营养品市场在经历 5 月的深度调整后已重回高增长轨道，消费升级驱动的健康需求仍具韧性，下半年有望维持较好增长态势。
TOP5 回升至 42.1%，头部集中度再度提升
2026 年 1-8 月营养品市场头部集中度呈“先升后降再升”的波动走势：TOP5 品牌份额从 1 月的 39.4% 持续攀升至 5 月的 44.7%，6 月略降至 43.8%，7 月回落至 40.4%，但 8 月回升至 42.1%，头部优势重新确立；TOP6-10 品牌份额从 7.6% 升至 9.3%；TOP11-20 品牌份额从 7.9% 降至 7.3%；其他品牌份额从 28.8% 微降至 27.4%。整体来看，营养品市场头部品牌主导力较强，7 月的集中度回落仅为短期波动，中长期头部化趋势仍明确。
细分板块：用品线上销售情况
再度转负——用品市场复苏受阻
2026 年 1-8 月用品市场经历了“冲高—回落—探底—回升—再负”的完整周期：1 月同比 +33.8%，开局强劲；2 月增速放缓至 +12.4%；3-4 月增速趋于停滞（-0.3%、+0.9%）；5-6 月连续负增长（-5.9%、-4.1%）；7 月同比回正至 +1.8%，结束了连续两个月的负增长态势。8 月同比再度转负至 -8.1%，降幅较上月扩大 9.9 个百分点，显示夏季消费尾声过后，用品市场复苏动力不足，上月的回升未能延续。下半年需关注秋季换季需求及双 11 大促对用品消费的持续刺激。
TOP5 回升至 11.3%，碎片化格局小幅缓解
2026 年 1-8 月宠物用品品牌市场份额呈现“波动中分散”的特征：TOP5 品牌份额在 1-3 月维持在 10.8%-11.4% 区间，4 月降至 9.9% 的阶段性低点，5-6 月回升至 11.4% 和 12.1%，7 月再度回落至 9.8%，但 8 月回升至 11.3%，较上月提升 1.5 个百分点；TOP6-10 品牌份额从 4.8% 升至 5.4%；TOP21-50 品牌份额从 9.6% 升至 10.2%；其他品牌占比从 62.0% 回落至 58.6%，下降 3.4 个百分点。整体来看，7 月市场的高度碎片化在八月得到小幅缓解，头部及中腰部品牌份额均有所回升，但长尾品牌仍占据绝对主导地位，用品市场碎片化竞争格局未发生根本性改变。
细分板块：药品线上销售情况
延续双位数增长——药品市场韧性保持
2026 年 1-8 月，宠物药品市场整体表现亮眼，呈现“高位震荡—短期调整—回暖反弹”的走势：1 月同比增长 38.3%，开局强劲；2 月受假期影响回落至 +14.2%；3-4 月强势反弹，分别同比增长 57.4% 和 42.1%，创阶段新高；5 月大幅回落至 +4.6%，6 月同比转负至 -3.5%；7 月同比增速回升至 +19.5%。8 月同比增速为 +16.1%，虽较上月有所回落，但仍保持双位数增长，为二季度以来连续两月高增长。总体来看，药品市场在经历 5-6 月的调整后已回暖，显示宠物医疗消费需求的较强韧性。下半年需持续关注驱虫季和疾病高发期对药品需求的拉动效应。
（以上仅为报告部分节选）
End
《2026 年中国宠物食品消费报告》正式上线
