注意！亚马逊发布捆绑销售新规，卖家需提前调整链接与库存规划。
9 月 11 日，亚马逊发布产品捆绑销售政策更新通知：自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 形式发布的捆绑包，必须由原始制造商或品牌进行包装，不合规的捆绑包将被停用。
过去，许多卖家将多款单品或配件打包成套装以打造差异化，这是白牌卖家的热门玩法。新规明确：
- 实体捆绑包（Hard Bundle）：指多件不同商品物理打包对应单个独立 ASIN，此类产品只能由原始制造商或品牌方预先封装。
- 禁止行为：严禁卖家采购多个不同品牌单品，拆盒后重新组装打包做成套装上架销售。
- 不受管控：Multipack（同款多件装），例如 3 个同款水杯打包售卖，不在本次限制范围内。
- 合规替代方案：虚拟捆绑（Virtual Bundle）。单品保留独立 ASIN 和独立库存，仅在前台做搭配推荐，无需物理打包。
可继续操作实体捆绑包的例外情况：
1. 持有授权书：持有品牌方或制造商授权书，允许重组、重新包装产品。
2. 部分豁免品类：礼品相关浏览节点以及相机产品类型中的捆绑包，无需原厂预装。
3. 虚拟捆绑包：品牌所有者和授权经销商通过亚马逊虚拟捆绑工具创建的组合，因未实际重新包装，不受“原厂包装”要求影响。
4. 新增允许品类：图书、音乐、视频、DVD、电子游戏；通用产品、服务计划及礼品卡的部分组合；拿到授权的多品牌消耗品套装。
简而言之，捆绑销售并未被完全禁止，但严禁卖家随意“自行拼凑”。
该项政策主要面向美国站，无论主体注册地在哪里均需遵守。新规落地后，受影响最大的是白牌及普货铺货卖家。
核心风险点
1. 实体 Bundle 卖家冲击最大
采用铺货、组合套装玩法的卖家，大量存量 ASIN 可能被标记或下架。FBA 仓内库存面临滞留风险，需承担移仓或弃置成本，旺季备货风险陡增。
2. 厘清概念，避免误判
许多卖家混淆 Bundle 和 Multipack，导致被系统批量扫描链接。需明确区分：
- 实体 Bundle：多件不同商品物理打包，1 个独立 ASIN（本轮严打对象）。
- 虚拟捆绑：单品各自独立 ASIN，库存分开，前台捆绑推荐（合规替代方案）。
3. 申诉门槛显著提高
收到停用通知后，仅提供采购发票已不足以申诉。必须提供所有组件品牌的正式授权函，证明允许重新打包组合。缺少授权基本会导致申诉失败，严重时可能牵连账户绩效。
具体行动方案
1. 全店 ASIN 自查
立即筛选所有 Bundle 捆绑链接，严格区分实体套装、同款 Multipack 及虚拟捆绑，标记高风险 ASIN。
2. 存量库存规划
对于不合规的实体 Bundle，建议在 2027 年生效窗口期内尽快清货；评估库存成本，及时安排移仓，避免后续因强制下架造成无法销售的损失。
3. 合规转型方案
- 转为虚拟捆绑：保留单品独立链接，在前台做搭配销售，不进行物理组装。
- 原厂封装：自有品牌产品，交由原厂或代工厂完成套装封装，并留存代工合同与包装证明。
- 获取授权：若需跨品牌组合，必须提前向每一个品牌方申请重新包装及捆绑销售的授权书。
4. 规避误判
切勿将 Bundle 与变体、Multipack 混建。Listing 图片及五点描述应如实展示产品组合形式，减少被 AI 风控误标记的概率。
过去“拿货自己拼套装”的流量玩法正逐步退场。建议各位卖家抓紧时间盘点套装链接，提前完成库存和链接调整，避免旺季期间链接突然下架。
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