TikTok 豪掷 65 亿布局越南物流生态
全球社媒巨头 TikTok 为完善其在东南亚的跨境贸易、支付及物流生态系统，再次投入重金。继今年早些时候字节跳动耗资 1.25 亿美元布局 TikTok Shop 越南项目后，TikTok 于 2026 年 9 月 9 日正式宣布：越南胡志明市财政厅已向新加坡投资者 Tokgistic 有限公司发放投资许可证，用于实施属于 TikTok 生态系统的 Swift Logistics 物流项目。
据悉，TikTok 旗下新加坡关联公司 Tokgistic Pte. Ltd. 斥资 9.8 亿美元（约合 65.70 亿元人民币）拿下该物流项目。此举标志着 TikTok 在东南亚市场正从单一电商业务，向物流等基础设施服务进行系统性延伸与布局。
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越南电商“双寡头”格局加速形成
TikTok 的大手笔投入，背后是 TikTok Shop 在越南市场交易规模的爆发式增长。目前，Shopee、Lazada、TikTok Shop 三大平台合计占据东南亚电商近 99% 的市场份额，其中越南是增速最快的单一市场之一。
据 Q&Me 发布的《2026 年越南电子商务市场报告》显示，2025 年 5 月至 2026 年 4 月，越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）总 GMV 达 136 亿美元，同比增长 37%。
- Shopee：以 53% 的市场份额（GMV 72.9 亿美元）保持领先，但较上年的 61% 明显下滑。
- TikTok Shop：实现最快增速，GMV 同比大涨 83% 至 59.6 亿美元，市场份额从 33% 跃升至 44%。
2025 年全年，TikTok Shop 越南市场 GMV 同比大涨 66%，买家数量增长 36%，入驻卖家数上涨 42%。数据表明，越南电商市场正加速形成 Shopee 与 TikTok Shop 的“双寡头”格局。
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自建物流以提升履约效率
面对直播带货带来的海量冲动订单，高度依赖第三方物流导致的配送时效不稳定、售后难及数据管控缺失等问题，TikTok 选择主动出击。通过 Swift Logistics 项目，平台将统一管理商家备货、入库、分拣及退换货全流程，旨在缩短发货周期，吸引更多跨境卖家入驻 TikTok Shop 本地仓。
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坚持“轻资产”运营模式
值得注意的是，知情人士透露，预计今年 11 月开始运营的 Swift Logistics，虽由直接与商家签订邮政服务合同，但实际配送工作仍将交由第三方服务商完成。这符合 TikTok Shop 一贯践行的“轻资产物流”策略：将重心押注在数据、标准和管理能力的构建上，通过整合社会资源各司其职，同时也为跨境物流企业保留了合作空间。
