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迎“双节”，高性价比运动户外消费提前升温

国际商报

2026-09-14

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中秋、国庆“双节”临近，出行场景带动运动户外消费提前升温，成为观察假期消费市场的重要切口。

出行热度攀升，运动消费迎旺季

今年“双节”出行需求旺盛。同程旅行数据显示，平台“中秋”“国庆”相关关键词搜索热度月环比增长 116%，1200 公里以上国内长航线机票预订热度月环比增长 56%。

伴随出行热潮，电商平台运动户外品类表现亮眼。特卖电商平台唯品会于 9 月 15 日上线“唯品运动节”，聚焦假期出行消费，多款知名品牌高性价比爆款受青睐：斐乐萤火虫鞋低至 539 元，安踏男童弓速跑步鞋售价 189 元，满足亲子出游需求；New Balance 复古休闲老爹鞋 W480ST5 售价 239 元，适配城市漫游场景。此外，活动首日部分爆款可叠加政府消费券，在活动价基础上再享 85 折优惠。

消费趋势：品质与性价比并重

运动户外消费规模持续扩容，品质与性价比成为核心考量。从品类结构看，亲子出行拉动儿童运动鞋需求，城市漫游与通勤场景带动复古休闲鞋热销，山野徒步则推动防风防泼软壳衣等户外服饰增长，多场景叠加使消费不再集中于单一品类。艾媒咨询报告显示，消费者选购时看重专业防护、舒适穿着与便捷体验，其中便捷性（54.5%）和舒适度（52.4%）是两大关键因素。

业内观察指出，运动户外消费正从追求新品转向注重功能与性价比的匹配。头部品牌凭借研发实力与品牌影响力更受关注，在高性价比趋势下，折扣渠道增速有望提升。

艾媒咨询《2026 年中国运动户外市场消费趋势报告》预计，中国运动鞋服市场规模将从 2025 年的 5986 亿元增长至 2030 年的 8963 亿元。行业专家对增长空间持乐观态度，认为随着轻户外理念普及，消费人群持续扩大，功能性面料与场景化装备成为创新重点，产品正向轻量化、智能化和高性能方向迭代。下半年叠加长假与电商促销，运动装备将迎来快速增长。

编辑/木言

审核/徐新江

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