首店经济是衡量城市消费活力与营商环境的重要标尺。借力湾区区位优势，中山厚植营商沃土，多措并举吸引各类品牌首店抢滩布局，推动商圈错位发展，促进消费“流量”向“留量”转变。市商务局联合中山日报深度报道，共同感受中山消费市场热力。
中秋、国庆双节将至，粤港澳大湾区消费市场持续升温，中山各大商圈迎来消费黄金窗口期。一批首店抢抓节日机遇，备足新品、优化服务，全力迎接客流高峰。
“今年 8 月我们在中山的门店正式开业，客流超出预期，预计双节期间将迎来小高峰。”石岐街道万象汇 Day By Day 创意韩料店店长庞江涛表示。9 月中旬，记者走访石岐万象汇、火炬高新区富逸城、南头海雅缤纷天地等重点商圈发现，零售、美妆、餐饮等品类城市首店加速集聚，新潮消费场景竞相涌现。
营商沃土厚植湾区优势
品牌抢滩中山市场
区位与服务双重加持，品牌加速落地
品牌落子一座城市，既是对区位客流红利的考量，更是对城市营商配套的投票。受访首店负责人普遍认为，深中通道带来的“湾区一小时生活圈”是重要加分项，而商圈的硬件配套与落地服务效率，则是决定品牌能否快速落地的关键。
“中山店从前期考察到落地仅用时三个月。”庞江涛介绍，作为源自沈阳的创意韩料品牌，该店于 8 月 7 日在石岐万象汇开业。商场交付毛坯铺位后，运营方在工程对接、图纸审核及开业筹备等环节提供全程支持，极大缩短了筹备周期。
万象汇 Day By Day 创意韩料店内，食客在就餐。记者 文波 摄
供应链便利性同样是连锁品牌布局中山的核心考量。庞江涛表示，品牌核心原材料由沈阳总部运抵深圳仓库，再每日配送至中山。“依托深中通道，深圳仓储的辐射能力进一步释放，为中山门店提供了高效的物流保障。”
在富逸城，多家城市首店同样受益于城市与商圈的双重红利。NEED 创意韩国料理负责人周成介绍，团队经多商圈比对后最终选址富逸城，因其交通通达且周边居民消费力与品牌定位契合。门店自 5 月开业以来，周末翻台率达 4 至 5 轮。“得益于深中通道便捷性，节假日来自香港、深圳的外地游客占比可达七成。”
源自香港的新华茶餐厅于去年 12 月在富逸城开出中山首店。店长朱纬豪表示，团队考察多地后选择落户中山，旨在服务当地众多的香港退休人士及对地道港式美食有需求的市场。其手工菠萝包、港式奶茶传承自 1966 年香港老店，主要面向家庭及亲子客群。
源自香港的新华茶餐厅去年 12 月在富逸城开出中山首店。记者 文波 摄
国际高端美妆品牌同样看好中山营商环境。雅诗兰黛中山首店于 7 月 12 日登陆南头海雅缤纷天地，开业首日销售额突破 32 万元。相关负责人指出，布局中山看重的是湾区一小时通达广深珠澳的区位，可覆盖约 2500 万人口，且政府重点商业项目的保障措施助力门店顺利落地。
同入驻海雅缤纷天地的轻奢品牌 COACH 负责人表示，作为中山北部 TOD 综合体，该项目交通便捷，汇聚本地家庭、城轨过境客流及常住港人，客群与品牌目标受众高度契合。
雅诗兰黛中山首店开业当日，门店客流火爆。受访者供图
近年来，中山持续完善商贸扶持政策，从制度层面鼓励首店经济发展；同时以高效政务服务打通项目落地堵点，推动商圈载体提升软硬件配套，构建起“政策赋能 + 商圈承载 + 区位加持”的组合优势，吸引大批国内外品牌主动布局。
商圈错位发展各展所长
构建多层次商业版图
差异化定位互补，织密现代化商业网络
首店经济并非品牌的简单堆砌。在良好营商环境托举下，中山各大商业载体立足自身定位与目标客群，形成错位互补的商业格局。
石岐万象汇：聚焦年轻社交与体验运营
石岐万象汇近两年累计引入超 80 家城市首进品牌，涵盖盒马、崎本的店、巴奴毛肚火锅等主流超市、餐饮社交及潮流服饰业态。商圈跳出传统卖货模式，转向消费体验运营，持续打造城市 IP 首展、咖啡市集等主题活动，并计划结合国庆推出中山首届抹茶节，精准抓住年轻社交消费群体。
Day By Day 创意韩料店长为食客介绍餐厅菜式。记者 文波 摄
南头海雅缤纷天地：“超级奥莱+"模式升级
地处北部的南头海雅缤纷天地打造“超级奥莱+"模式，突破传统局限。项目近一年引入超 200 家品牌，首店占比超 50%，集中落地 COACH、FURLA、雅诗兰黛等国际轻奢及 NIKE、ADIDAS 直营奥莱店。一期开业首日客流破 30 万人次。二期正在建设全国首家超 2 万平方米室内综合运动馆“超汇玩”，并配套湾区体育公园等专业设施，补齐运动休闲业态。
顾客在南头海雅缤纷天地的 COACH 门店挑选商品。受访者供图
运营方表示，招商重点在于品牌直营能力、市场号召力及项目契合度。通过分层业态配置，面向"Z 世代”布局娱乐业态，针对中产家庭配齐儿童品牌，面向港澳游客打造 IP 打卡及沉浸式场景。
其他商圈：特色聚焦与历史焕新
富逸城聚焦潮流餐饮首店，以特色餐饮带动商场人气，瞄准片区家庭与年轻群体。孙文西路步行街则立足香山古城资源，探索“老街区 + 新消费”路径，推动本土老字号与文创新业态共生，焕发历史街区商业新活力。
市商务局相关负责人介绍，中山坚持引导各大商圈错位协同发展，山姆会员店、盒马鲜生、小米汽车等重点商业项目相继落地，带动零售业态迭代升级；同时推进省级特色步行街培育，助力打造湾区区域消费节点城市。
中山山姆店开业当天，大量市民前往购物打卡。（资料图片）记者 缪晓剑 摄
“流量”向“留量”转化
持续优化首店经济发展生态
强化全周期服务，共筑长效发展机制
引进首店只是上半场，如何将短期“流量”沉淀为长期复购的“留量”，考验着城市营商环境的全周期服务能力。
记者走访发现，中山不少商圈已跳出“重招商、轻运营”的传统模式，将运营工作延伸至品牌开业之后。通过持续更新 IP 美陈、常态化举办节庆活动、完善会员体系，有效拉长消费者停留时长。在招商评审环节，不再单纯追逐网红光环，更看重品牌长期运营能力，引导其根据本地消费特点迭代产品与服务。
雅诗兰黛相关负责人表示，中山首店经济要行稳致远，需推动各商圈形成“一商圈一特色”，避免同质化竞争。建议强化核心商圈联动营销，将单个商圈流量转化为全市消费增量；同时深化“首店 + 体验”，结合夜经济等主题，强化“到中山打卡”的城市记忆点。
庞江涛也呼吁，首店经济不仅要“引进来”，更要关注后续生存发展。希望城市、商圈、品牌三方加强联合推广，在消费活动与资源对接上形成持续协同。
富逸城 NEED 创意韩国料理店内食客满满。记者 文波 摄
在广东推动特色步行街、商圈高质量发展的大背景下，首店经济成为观察城市消费活力与营商环境的重要窗口。眼下，中秋国庆双节消费窗口已然开启，一大批新老首店将迎来大考。各大商圈已备好主题展览、市集活动及优惠套餐，静候本地市民及大湾区各地游客的到来。
策划：中山市商务局
来源：中山+
