在经济全球化浪潮下，跨境电商凭借突破时空限制、低门槛及快速响应等优势，成为推动我国外贸结构优化升级的重要引擎。然而，商标侵权问题已成为行业发展的严峻挑战。
据中国知识产权研究会数据，2025 年中国企业在美国新立案和结案的 1266 起商标诉讼中，跨境电商案件高达 1211 起，占比 95.66%，涉及企业 11906 家次。宁波知识产权保护中心指出，恶意抢注、美国附表 A 诉讼、直播电商近似商标混淆等新型侵权频发，导致大量企业面临账户冻结、高额赔偿及商品下架风险。当前，我国跨境电商商标保护存在布局滞后、平台风控缺位、协同不足及司法协作不畅等短板，亟需从企业、平台、政府三个维度构建高效化解机制。
企业筑牢海外商标全周期防护防线
跨境电商企业是商标保护的核心主体。面对复杂的国际环境，企业需从被动合规转向主动防御，构建全周期防护体系。
实施分区域、分品类精准注册布局
海关数据显示，2025 年扣留的侵权跨境商品中，78% 因未进行海外商标布局导致被动侵权，涉案价值超 27 亿元。企业应依据市场调研与数据分析，制定差异化策略：中小卖家宜采取“市场导向型”，聚焦核心目标市场；拥有海外仓的卖家适用“仓储导向型”，保障供应链安全；大型品牌卖家则应推行“全球布局型”。同时，结合产品类别参考竞品布局，既锁定高潜力市场，又避免在优势垄断领域过度竞争。
常态化开展海外商标权属动态监测
商标注册非一劳永逸。针对美、欧、日等主要出口国的异议期制度，企业应在市场开拓期实时监控，利用异议期低成本阻断恶意注册。建议建立分级监测机制：高风险市场每季度一次，中风险每半年一次，低风险每年一次，实现风险可知、可控、可防。
积极应对海外商标诉讼
企业应构建“证据保全 - 多元解纷”闭环机制。遭遇投诉时，迅速启动应急响应：若确认侵权，立即下架并提交整改计划（Plan of Action）申诉；若被恶意侵权，则通过平台举报或司法诉讼维权。此外，企业可积极申报《宁波市知识产权战略专项资金》等政策补助，降低维权成本。
平台构建全链路商标风控审核机制
跨境电商平台需强化主体责任，顺应新业态发展，建立覆盖用户行为、商品、物流及交易的全链路主动防控体系。
强化店铺商标资质实质性核验
平台应将风控前置，在入驻审核环节严格查验商标权属证明，明确告知侵权法律后果，从源头提升商户合规意识，减少纠纷发生。
搭建智能识别与实时拦截系统
利用文本分析、OCR 文字识别、LOGO 图形比对及行为识别模型，对关键词、商品图片及商家行为进行多维度扫描。在入驻、上架等前置环节精准拦截疑似假货与侵权链接，并对已发布商品实行每日风险巡检，及时下架违规商品并处罚违规账号。
升级平台内商标侵权治理规则
依托平台掌握的保证金与未提现货款优势，建立高效纠纷解决机制。首先，实施差异化处罚，对售假及情节严重者直接封号，杜绝低成本反复侵权；其次，提升投诉处理自动化水平，确保合规投诉快速响应；最后，厘清平台规则与法律法规边界，推动公私对话与规则共建，完善互联网治理体系。
政府健全跨境商标保护治理体系
政府应强化顶层设计与跨部门协同，通过制度保障、机制创新及赋能服务，构建综合治理体系。
完善法律制度与长效保障机制
在制度层面，细化恶意抢注与近似混淆的认定标准，统一执法司法尺度；在政策层面，出台品牌扶持政策，对主动维权企业给予财政补贴，推广“保险 + 服务”模式以分散高额赔偿风险；在人才层面，深化产学研合作，培育通晓外语、国际规则及合规风控的复合型人才。
强化协同联动与海外保护机制
建立跨部门、跨区域共享交流机制。针对美国附表 A 诉讼等共性难题，推动法院、检察院、公安及市场监管部门横向协同与纵向贯通，引导企业联合应诉，分摊诉讼成本。同时，整合海外专家、财税及 FTO（自由实施）资源，搭建合规出海服务平台，提供全链条支撑。
开展普法专项活动提升合规能力
一是发布行业合规指南，编制《跨境电商企业知识产权合规指引》等操作手册，提供标准化避险方案；二是启动能力提升工程，常态化举办专题沙龙与培训，搭建政企沟通桥梁；三是开展重点领域风险预警，针对家电、汽配等高涉诉领域，定期发布典型案例与维权技巧；四是建立海外资讯推送机制，发挥海外观察站作用，及时更新各国法律法规与诉讼动态，消除信息不对称。
（课题组成员：陈超、董莎、陆晶晶、柴飞龙、丁瑞、但昕语、吴雅蓉、张洋）
来源：甬派客户端
