过去，观众在追剧时若想购买同款商品，往往需经历暂停、截图、搜索等繁琐步骤，购物冲动极易在此过程中消散。如今，亚马逊正致力于重塑这一链路：通过 Prime Video 的深度升级，让用户在观影瞬间即可无缝完成“所见即所买”的闭环体验。
从千部到万部，可购内容大幅扩容
亚马逊近日宣布对 Prime Video 的购物功能进行重大升级。其核心功能"Shop the Show"的覆盖范围已从约 1300 部影视作品激增至 8000 多部，不仅囊括 Prime Video 原创剧集和授权影视大片，更延伸至直播体育赛事领域。
这意味着，美国用户在观看《Barbie》《Star Wars》等热门影片，或是 NWSL 女子足球联赛、NASCAR 赛车等直播赛事时，均可通过手机端的亚马逊购物 App 实时获取画面相关商品信息。该流程无需电视端弹窗干扰，亦无需额外登录，第二块屏幕（手机）已演变为高效的“购物遥控器”。
遥控器向上，购物标签正式现身
此次升级最直观的改动是在 Prime Video 的 X-Ray 界面中新增了"Shop Tab"购物标签。用户在观影时，仅需按下遥控器的“向上”键，即可在演员阵容、花絮及音乐等传统功能旁，直接访问这一全新购物入口。
点击标签后，购买操作主要在手机端完成。亚马逊购物 App 能自动识别电视当前播放内容，并同步跳转至对应时间点的商品页面。若双端登录同一账号，系统将实现自动同步，彻底省去暂停节目或手动搜索的步骤。此外，用户也可通过扫描电视二维码或在 App 内搜索"Shop the Show"进入该体验。
镜头一扫，同款商品自动浮现
另一项备受瞩目的新功能"Shop the Scene"基于亚马逊 Lens 技术，实现了从影视场景中精准“提取”商品的能力。
以剧集《Off Campus》为例，当用户对角色 Hannah 所穿毛衣产生兴趣时，打开亚马逊购物 App 即可自动进入该剧专属购物页。用户只需点击画面特定区域，Amazon Lens 便会识别视觉元素并推荐相似商品。选定加入购物车后，即可无缝回归观影状态。
目前，"Shop the Scene"已上线美国亚马逊购物 App 的 iOS 及 Android 版本，覆盖逾 600 部影视作品。其识别能力不仅局限于角色服饰，更能延伸至家居装饰等场景化物品。
看到即买到，内容转化为货架
从"Shop the Show"到"Shop Tab"，再到"Shop the Scene"，亚马逊的战略意图清晰可见：不再满足于简单的商品链接挂载，而是致力于将整个观影过程打造为高交互性的购物场景。
消费者无需预知商品名称或品牌，只要对画面中的服饰、摆件产生兴趣，移动端即可即时反馈相似款。这种“所见即所得”的体验，成功将内容本身转化为动态货架，并将观众的沉浸感自然延伸至消费决策环节。
对于品牌方与卖家而言，Prime Video 已超越单纯的广告投放渠道，升级为直接承接购买意图的关键入口。随着影视内容与电商货架界限的进一步消融，新的增长机遇或许就蕴藏在观众每一次按下遥控器“向上”键的瞬间。
资讯整理来源：AMZ123 亚马逊导航等
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