跨境电商周报 | Shopee与Netflix在东南亚达成合作；TikTok Shop美区直播内测“砍价”功能；SHEIN半托管模式上线波兰站
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亚马逊9月10日扩大Prime Video与电商购物功能连接，美国用户可通过X-Ray新增的购物入口及“Shop the Scene”识别影视场景中的服装、家居等商品。“Shop the Show”覆盖内容已由约1300部扩大至超过8000部，“Shop the Scene”目前覆盖600多部内容。
9月11日消息，亚马逊宣布与OpenAI启动广告合作。美国市场部分Amazon DSP广告主可以把广告活动延伸至ChatGPT，Delta Vacations成为首批参与测试的品牌之一。
根据目前披露的信息，广告主可按点击或展示付费，也可以提交商品目录，由系统自动生成广告素材。广告以文字或图片形式出现在ChatGPT回答下方，并明确标注赞助属性。亚马逊团队负责搭建和优化广告活动，具体展示哪些广告、展示在什么对话场景，仍由OpenAI的广告系统决定。
目前，该项目采用托管服务，仅面向美国部分品牌，亚马逊尚未公布自助投放入口。普通亚马逊卖家的Sponsored Products也不会自动进入ChatGPT。
亚马逊Prime Video推新功能：观剧可直接选购画面同款商品。
据外媒报道，日前，亚马逊公布Prime Video流媒体平台一系列全新购物功能，用户观看影视、体育内容时，可通过平台内置入口更便捷地选购与画面内容相关的商品。
本次更新距亚马逊首次上线观剧购物功能Shop the Show已过去一年。最初版本的Shop the Show属于第二屏购物体验，用户需要在亚马逊移动购物APP的搜索栏输入对应指令，才能进入当前播放的影视、赛事关联商品页面，功能入口隐蔽，不易被用户察觉。本次推出的系列新功能上线后，商品推荐入口将更靠前，访问路径大幅缩短。
用户观剧时按下暂停键，再点击Fire TV遥控器的向上按键，即可调出X-Ray功能界面。该界面此前主要用于实时展示演员简介、角色姓名、影视配乐等信息，本次更新新增专门的购物标签页，集中展示当前播放内容关联的商品。用户后续打开亚马逊购物APP，系统会自动识别正在播放的内容，跳转至与当前播放节点同步的商品流页面，可直接浏览下单。
据外媒报道，日前，亚马逊面向消费者推出升级后的WhatsApp端购物服务。用户收到亚马逊的消息后回复即可查询优惠，索要商品推荐，查找相关产品，后续跳转至亚马逊APP或官网就能完成下单。实际测试显示，向该服务询问最佳驱蚊喷雾时，系统会先确认使用场景是家用，驱马蝇还是个人防护，选定家用场景后会给出多个选项，包括两个头部品牌产品，后续还会主动询问是否需要宠物安全款，优惠款或插电类替代选项。
亚马逊将上线两档中美空运产品，运输时效分别为7至10天与11至15天。
亚马逊全球物流即将上线两档中美空运产品，分别为标准型和经济型。亚马逊透露，两档产品从中国启运至美国亚马逊运营中心的预计运输时效分别为7至10个自然日和11至15个自然日。其中，标准型依托上海及香港飞往美国的固定航班；经济型则通过上海及深圳的固定航班出运。两档产品均采用即时卸货方式，货物抵达目的港仓库后可直接卸货，以缩短入仓等待时间。
据外媒报道，TikTok Shop美区将于9月10日内测“砍价（Price Cut）”与“拼团（Group Buying）”两种直播互动功能，初期仅向部分受邀头部商家开放。具体来说，砍价的核心是价格随互动变化。用户通过点赞、评论、分享等互动推动价格下降，参与人数越多、互动越强，价格越有可能继续往下走。商家可以提前设置底价，用户参与前完成预授权，活动结束后按照最终成交价自动扣款。
TikTok Shop打通欧英双向跨境销售，9月试点10月全面上线。
TikTok Shop正式推出欧盟与英国之间的双向跨境销售功能，计划于9月21日启动部分欧盟卖家试点，10月19日实现全面推广。该功能落地后，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙八个市场的卖家可向英国消费者供货，英国卖家则可面向Sell Across Europe网络覆盖的12个欧盟国家开展销售。就准入条件而言，欧盟发往英国的销售仅支持卖家自发货模式，卖家须自主选择承运商、承担运费并自行处理物流纠纷。
TikTok评论区新增投票与图文回复功能，多形式互动场景全面升级。
TikTok近期对评论区体系进行重磅升级，一次性上线三款全新互动工具，通过丰富用户回复形式、提升互动体验，全面增强视频评论区活跃度与社区粘性。此次更新涵盖语音评论、创作者投票、照片轮播及实时照片回复功能，玩法多样，适配跨境内容运营需求。其中，最长60秒的语音评论功能将于一个月内面向全球18岁以上用户开放，支持录音留言并自动生成翻译文本，便于用户直观表达真实反馈。。
TikTok Shop测试付费会员体系，月费6至15美元对标亚马逊Prime。
据外媒报道，日前，TikTok Shop启动了付费会员项目测试，项目定名TikTok Shop Plus，对标亚马逊Prime会员体系。目前测试阶段的会员月费落在6美元至15美元区间，不同用户接收到的定价、折扣力度存在差异。从社交平台流出的测试界面来看，会员权益覆盖多品类商品免运费、专属会员折扣、每月发放额外优惠券三类。有用户晒出自己收到的会员邀约，一款标价54.99美元的商品可叠加10美元会员专属优惠券，原本平台要求订单满60美元才可享受免邮，开通首月免费的会员后即可直接减免运费，次月起按月收取10美元会费。
TikTok Shop巴西推出本土商家扶持计划，9月起新入驻卖家享前90天佣金减半。
TikTok Shop巴西于2026年9月2日发布新一轮本土商家扶持方案，面向2026年9月至11月间新入驻的巴西本土主体卖家推出系列优惠措施：前90天类目佣金减半，部分家居园艺及母婴类目佣金予以豁免，短视频与直播内容可享流量激励池免费加持，同时上线免费线上训练营，涵盖内容剪辑、话术技巧及选品方法等培训内容。市场背景方面，巴西2026年上半年社交渠道订单同比增长32%，TikTok Shop巴西单月GMV从上线首月的500万雷亚尔增至2026年6月的15.8亿雷亚尔，大量此前仅在美客多开店的本土品牌已开始实施双平台布局策略。
TikTok将在越南斥资9.8亿美元，加码东南亚物流体系建设。
9月11日消息，TikTok正在加速渗透越南物流领域。据胡志明市财政厅发布的声明，TikTok旗下新加坡注册关联公司Tokgistic Pte.Ltd.将投资9.8亿美元，在胡志明市建设物流项目Swift Logistics。胡志明市财政厅已于9月7日向Tokgistic颁发投资登记证书。Swift Logistics计划运营50年，并于今年11月开始运营。Tokgistic初期将投入1.96亿美元，占注册资本的20%，其余资金将在后续追加。
TikTok投资20亿欧元，扩建两座芬兰数据中心。
9月10日消息，TikTok 计划进一步扩大其在芬兰的数据中心布局，从芬兰科沃拉一座新数据中心获得约150兆瓦的容量。去年，TikTok 宣布向科沃拉数据中心投资10亿欧元；今年4月，TikTok 宣布追加投资10亿欧元，在芬兰拉赫蒂建设另一座数据中心，同属三叶草计划的一部分。
2026年阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会定于10月19日至20日在深圳召开。作为速卖通最高规格的年度盛会，本届大会以“全球皆主场”为主题，预计吸引逾万名商家参与。会上将首次公布平台年度战略及双11大促政策，重点围绕品牌化、本地化、AI化和合规化四大核心方向，解析平台发展路径、增长机遇及促销策略。现场特设品牌、国家、行业及生态四大主题展馆，集中展示关键市场机会与生态资源，并邀请行业专家分享全球趋势与实战经验。
速卖通Brand+加速新市场拓展，韩国多个重点类目三位数增长。
继速卖通Brand+在欧盟逆势大涨97%后，Brand+在韩国也取得突破，加速跃迁品牌出海全新主场。今年8月，Brand+品牌商家成为速卖通韩国增长的主力军，其中迷你PC类目GMV环比6月增长超2倍，存储类目增长超150%，渔具等户外娱乐类目也在韩国实现快速增长，爆发明显。
SHEIN在美国启用73.7万平方英尺自动化履约中心。
SHEIN 9月10日在印第安纳州Lebanon举行新自动化履约中心启用仪式，新设施面积约73.7万平方英尺，采用goods-to-person自动化履约系统，计划本月投入运营。新设施投产后，SHEIN在印第安纳州的设施总面积将超过250万平方英尺。
SHEIN半托管模式上线波兰站，可与其它欧盟站点共用库存。
9月10日消息，SHEIN半托管模式将于9月中旬正式开放波兰站点，启动首批卖家招募。这是继欧洲五国站点（德国、英国、法国、意大利、西班牙）之后，SHEIN半托管在欧洲布局的又一新站点。
SHEIN半托管模式下，卖家可自主选品，将商品备货至海外本地仓并自行履约配送至消费者，平台掌握定价权，协助卖家运营店铺，并提供流量扶持与营销支持。此次开放的波兰站点，卖家既可从波兰仓发货，也可用欧盟其他国家库存履约波兰订单，并与德、法、意、西站点共用同一账户，实现泛欧联合运营。
欧盟拟10月6日推新规严管Temu、Shein等平台。
欧盟委员会定于10月6日发布《欧洲产品法》草案，旨在堵住执法漏洞，严厉打击通过电商平台流入欧盟的非法低价进口商品。虽然草案未直接点名，但其监管矛头明显指向Temu、Shein等中国跨境平台，这些平台带来的海量低价包裹激增已引发欧盟高度关注。 鉴于对2025年对华贸易逆差可能高达每日10亿欧元的担忧，新规将大幅强化在线市场在特定情况下的法律责任，并建立更集中的市场监管体系，确保境内经营者对违规行为负责。这一举措延续了欧盟近期取消150欧元以下包裹关税豁免、加重平台处罚的严监管趋势。这意味着，中国跨境电商依赖直邮小包“以量取胜”的模式，正因系统性合规成本的上升而走向终结。
Temu旗下BEMUVO品牌登陆日本及加拿大站点，拼多多自营布局浮出水面。
Temu正悄然将平台角色与品牌方身份合二为一。一个名为BEMUVO的品牌已在日本、加拿大等站点上线，涵盖家居、T恤及Winx Club、猫和老鼠联名款等近200个SKU，商标申请方为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，页面标注品牌官方直接供货。新拼姆正是拼多多于今年3月宣布整合拼多多与Temu供应链的全球品牌自营项目，一期注资150亿元，三年计划总投入达1000亿元。
Shopee印尼站将从9月21日起加强危险品申报合规要求，涉及液体、电池、加压气体、磁性、爆炸性及易燃商品。未按要求申报的禁售商品可能被删除并扣1—2分，严重违规可扣3—6分并面临账号限制或封禁；卖家需提前核查商品危险属性及相关运输合规资料。
拉美市场已从中国卖家的“可选项”转变为“必选项”。这一趋势背后有强劲的数据支撑：预计2026年拉美电商市场规模将突破3017亿美元。作为区域龙头，美客多（Mercado Libre）第二季度总交易额同比增长44%，其中跨境业务更是大涨60%。平台通过完善本土店铺、海外仓、全/半托管、自发货及美国转运仓等五种物流路径，并依托Mercado Pago信用支付体系，使当日达和次日达订单量增长38%，中国履约中心的交易量环比激增170%，为卖家提供了坚实的基础设施支持。
Shopee 与 Netflix 达成东南亚首个电商合作。
9月8日消息，Shopee 与流媒体巨头 Netflix 达成合作，落地东南亚地区 Netflix 首个电商合作项目。双方推出全新订阅产品 ShopeeVIP+，在9月8日同步登陆印尼、泰国、菲律宾三大核心东南亚市场。用户可同时享 Netflix 影视服务、Shopee 无限次免费即时配送及每日折扣券。
东南亚内容电商2026年GMV预计达779亿美元，占电商总交易额近40%。
据新加坡研究及创投机构发布的2026年东南亚直播电商报告数据，2025年Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台内容电商总商品交易额达497亿美元，较上年近乎翻倍。2026年上半年，该赛道交易额已达338亿美元，按当前增速推算，全年总规模将达779亿美元。
2026年8月，俄罗斯海关对莫斯科著名的“戈尔布什卡”市场进行了突击检查，查获了3300件未申报的电子设备，总价值约1.23亿卢布。货主必须补缴约3500万卢布的关税及罚款，否则货物将被没收并归国家所有。
此次行动释放出一个明确信号：俄罗斯的海关监管已从边境口岸延伸至终端销售环节。这一举措与今年7月1日全面强制实施的SPOT系统紧密配合。根据该系统要求，所有入境货物必须由俄罗斯本土持证进口商提前申报、缴纳保证金并获得通关二维码。此外，随着第61-ФЗ号法律将无人认领货物的公示期从60天缩短至30天，“灰色清关”的操作空间已被彻底清除。目前，Wildberries和Ozon等主流电商平台也已采取行动，直接下架并封禁那些无法提供正规SPOT单证的商品店铺。
印度消费者事务部已修订《消费者保护（电子商务）规则》，新规定于2027年1月1日正式实施。 为遏制虚假促销，新规要求电商平台在展示降价商品时，必须同时标明“折后价”和“先前价格”。其中，“先前价格”明确界定为该商品在促销活动开始前30天内的最低售价。 此外，新规对平台运营提出了四项核心合规要求： * **保障搜索公正**：严禁操纵搜索结果误导消费者，所有赞助或广告商品必须进行清晰标识。 * **落实合规自查**：平台需依据2023年发布的防范“暗黑模式”指南，每年开展自我审查并公开合规证书。 * **强化信息透明**：必须明确披露进口商身份、原产国，以及退货退款、保修政策和配送服务等关键条款。 * **规范数据与收费**：未经用户明确授权，禁止使用其个人数据；严禁收取与平台服务无关的捆绑费用。
巴西总统卢拉于9月10日签署新法案，对跨境网购税收政策进行重大调整。新规主要包含两点变化：一是取消价值50美元以下国际包裹的20%进口税（即废除“小包税”）；二是将3000美元以下商品的进口税率由60%降至30%。 此外，新法赋予财政部长根据进口渠道及平台合规情况灵活调整税率的权力。为防止商家通过拆单或利用简易税制进行商业转售，政府还将有权限制消费者的购买数量和频率。 卢拉表示，此举旨在惠及那些无法出国、依赖小额跨境购物的普通民众。然而，该政策引发争议，巴西服装行业协会强烈反对，认为这将加剧本土企业与具备价格优势的国际电商平台之间的不公平竞争。
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