好癫啊，淘宝又举办丑东西大赛了。。。

出品 | 首席营销智库    作者 | 李奥

正坐着地铁呢，一抬头，好家伙，怎么蟑螂跑到头顶去了？？？

最近，有网友发现，杭州地铁列车的小屏幕又双叒在给淘宝年度“丑东西”打广告了。画面里，一只非遗大蟑螂胸针，稳稳趴在某个乌黑发亮的头顶上。

图源：小红书网友

这离谱程度，让人看浑身一激灵。明明是个胸针，怎么就跑头上去了？（大脑飞速运转试图理解中）

更绝的是，有细心的网友发现，配套文案也相当无厘头。比如那句“和众多院士是校友”，透着一股“我和世界首富都是人类”的奇妙巧合感hhh。

图源：小红书网友

而广告屏下方出现的那行小字“本车今日已消毒”，更是误打误撞应了景。至此，艺术已成！

图源：小红书网友

帖子爆火后，大蟑螂胸针的商家“闲月非遗手作”也跟着抽象了一把，在线认领：“谢谢你王民超，让杭州地铁到处是我的蟑螂。”

图源：闲月非遗手作小红书

评论区随即炸出灵魂问答，路人：王民超是谁？网友：某个脑袋的主人。虽离谱但又合理，精神状态很美丽了。

图源：小红书网友

除了这只大蟑螂，入围这届淘宝丑东西大赛的，还有不少“神作”。

比如某位心灵手巧的同事张小妹，熬夜扎了4天2小时的羊毛毡。网友锐评：“真是可惜啊，差点送给我了。”（手动狗头）

图源：小红书网友

此外，朱思俞小朋友在幼儿园手工活动做的、长得很像奶龙的羊毛毡，也入围了淘宝丑东西展，还成功被26位同学追捧。艺术成分较高！

图源：小红书网友

更搞的是，地铁小屏上那款“上班搭子”玩偶阿冠，原本是一撮冲天毛的造型，图片里显然已经炸了毛。网友调侃：“它本来挺美的，上班之后长得越来越像我了。”

图源：小红书网友

至于下面这只蟾蜍，那真是丑得让人眉毛一紧。啥也不多说，看图吧。我承认，把它送进淘宝丑东西艺术展，确实是件好事！

图源：小红书网友

刷着刷着，大数据又开始给主编推去年丑东西艺术展的地铁画面了。

如你所见，某位痴情男子扎了4小时15分钟的羊毛毡，虽然没俘获女友芳心，但成功入围了淘宝丑东西艺术展。属于是东边不亮西边亮了。

图源：小红书网友

还有某优秀毕业生最爱的猪头杯。

图源：小红书网友

就是说，是金子到哪都会发光的，丑东西也是。

图源：小红书网友

事实上，淘宝举办丑东西大赛，到今年已经是第六届了。

起初，只是有人发现豆瓣有个小组叫“丑东西保护协会”，里面80%的内容都是网友分享在淘宝上发现的丑东西。

图源：豆瓣

后来，某位淘宝的项目人员发现了这个小组。于是，淘宝丑东西大赛正式问世。

刚开始，淘宝丑东西大赛只是线上征集丑东西，然后评选出“拔得头丑奖”“丑名远扬奖”“丑味相投奖”“略胜一丑奖”“丑你咋滴奖”，主打一个真诚发疯。

图源：小红书网友

到了第五届，在大众热情的呼声下，官方进一步扩大活动，举办了一场叫“丑时已到”的艺术展。那些活在屏幕里的丑东西，真真切切摆到了人眼前，无数人“趋之若鹜”。

图源：淘宝小红书

今年淘宝丑东西大赛也延续了去年的传统，策划“献丑了”线下艺术展，颇有将丑东西大赛发扬光大的野心。

图源：淘宝小红书

不同的是，相比于去年，今年线下艺术展全面升级，不仅展出空间和展品数量都翻倍了，线下参展的人还能领取丑东西限定周边。这福利，很难让人不心动。

图源：淘宝小红书

那么，为什么淘宝近几年乐此不疲地举办丑东西大赛，又是造势又是颁奖，还搞起了艺术展呢？这事儿，大有说头。

图源：小红书网友

淘宝作为一个电商平台，其背后有着大量的商家。但除了大品牌商家，更多的是资金和品牌力有限的中小型商家。这些商家长期陷在同质化竞争和价格战里。

丑东西大赛的出现，正好给他们提供了一个以创意和个性取胜的展示窗口。中小型品牌商家不需要砸钱投广告，只需要脑洞够大、商品足够奇葩，就能被全国人民看见，实现爆单。

图源：小红书网友

而对年轻人来说，社交媒体上充斥着滤镜和各种精美的商品，“精致美”的东西容易让人产生疲惫感。丑东西大赛反向打破了“美才有价值”的逻辑，给年轻人提供了一个可以松弛、可以荒诞、可以“不必时刻完美”的情绪出口。

所以，非遗大蟑螂胸针、绿鱼人面具 、脑花帽这些看起来很离谱的东西，本质上是在用丑对抗现代性焦虑。另外，在注意力稀缺的年代，丑东西天然招黑也招爱，自带社交货币属性，可以激发用户吐槽、讨论、转发。

图源：小红书网友

更妙的是，这场大赛还跑出了一套UGC飞轮。用户投稿，网友评选，路人传播，平台几乎只负责搭台和颁奖。每一届结束，投稿池和话题热度反而比上一届更疯，内容资产像滚雪球一样越滚越大。

图源：小红书网友

值得玩味的是，淘宝丑东西大赛一直秉持“丑得有个性、彰显态度、自由洒脱、无拘无束”的宗旨。因此，参赛门槛不是粗制滥造，而是创造力和真实表达。也就是说，不是粗制滥造就能参赛，而是要有创造力和真实的表达。

图源：小红书网友

六届活动下来，参赛作品也确实从早期纯粹的猎奇搞怪，走向了更有文化表达和设计思考的方向。淘宝丑东西大赛也逐渐从一个电商活动，成为了反映时代审美变化和年轻人精神状态的一面镜子。

图源：小红书网友

所以，你看，淘宝丑东西大赛的背后启示是一整套关于创意、情绪和流量的生意经。至于它到底丑不丑？反正王民超的头，已经先一步替我们扛下了所有。

图源：小红书网友

淘宝六届丑东西大赛的成功也证明了一件事：当所有人都在比谁更精致的时候，稳稳接住用户的情绪才是品牌最值钱的社交硬通货。

图源：小红书网友

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