出品 | 首席营销观察 作者 | 刘峰
做营销策划的，谁没在这个环节卡过壳？
你熬了几个大夜，在PPT里写得天花乱坠：“这里加入一个趣味互动，用户点进去会自然对产品感兴趣，结果还能激发分享欲……”
结果提案的时候，对面的客户和老板往往面无表情。真不能怪他们缺乏想象力，毕竟，光靠几张干瘪的参考图加上几段文字描述，谁能感受到那种“做完还想再测一次”的爽感？
好的互动创意，得能点、能滑、能玩，才更有说服力。最近我摸索出一个极其省事的野路子，不用等UI和开发排期，直接用豆包工作自己就能捏个可点击的Demo，带着它去开会效果一下好很多。
一个好创意，怎么用到自己的方案里？
前两天，手头正好有个茶饮品牌秋季上新的案子。
原先我以为给一个茶饮品牌的秋季新品想创意，能有多难？真坐下来琢磨，才发现抽奖、打卡、集章都能做，但总觉得差点意思。
所以，参考之前霸王茶姬《隔空碰杯》，我决定做一个差不多的互动方案。豆包工作里的「爆款营销策划师」，成为了我构思提案的好帮手。
不过，提问得有点技巧，别干巴巴地说“帮我写个H5文案”，得逼着它想透业务逻辑：
“某茶饮品牌准备推出三款果茶，面向普通消费者策划一个一分钟内能玩完的互动。参考个人测试、分享卡片类活动，给我几个玩法。分别说清楚用户为什么愿意参与、最后能得到什么、有没有再玩或分享的理由，以及产品怎样自然出现。不要做成产品知识答题。”
豆包工作一口气给了四个想法：测测你的果茶人格，摇一张今日果运签，用滑杆调出喜欢的口味，还有移动杯子接水果的小游戏。每个玩法后面，它也解释了用户图什么、产品怎么放进去，以及玩完之后为什么可能愿意分享。
向下滑动查看完整对话
其中，它最推荐的是“你的果茶人格”。用户回答五六道生活情景题，最后得到一个人格称号、一句文案，以及一杯对应的果茶。
我个人也觉得这个方向挺适合。题目不用考虑用户懂不懂产品，问的都是日常选择。比如周五晚上八点，是想宅家刷剧，还是和朋友逛街？一路选下来，最后看看自己属于哪种果茶人格，多少会有点好奇。
不过，人格和果茶之间怎么对应，还得继续往下想。总不能随便答几道题，就硬给用户安排一杯“本命茶”。三款新品各有什么口味特点，适合什么饮用场景，都可以拿来作为匹配的依据。
接下来，就让豆包工作沿着这个方向，把内容补齐：
“把首推的‘你的果茶人格’细化，完成5—6道二选一情景题，以及三种结果卡的称号、文案和饮品推荐理由。结合我提供的产品资料，说明每个选项如何影响结果，出现平分时怎么处理。缺少的产品信息先问我，文案保持轻松，不要编造人格占比或稀有度。”
如果觉得哪道题读着费劲，哪句文案太像广告，就继续改。等这些内容都确定了，再把它做成页面，看看玩起来到底怎么样。
提案好不好，点开就明白了
以前写到这一步，通常就该把题目、流程和参考图放进PPT，等着大家开会讨论了。
现在，我可以把确认的内容交给另一位工作伙伴「高级开发工程师」，请他给我做一个可体验玩法的原型。
直接在当前对话@他，不需要再重开一个新的任务：
“请按上面确认的玩法、题目和结果规则，制作适合手机浏览的互动网页demo，包含首页、答题页和结果页。用户可以返回修改答案，结果随之更新，也能重新测试。结果页展示人格称号、文案和对应果茶，并能保存为图片。先不用接下单、发券和登录。请直接制作可打开操作的原型，并告诉我如何体验。”
一个能点开的版本摆在面前，我脑海里对于这个方案的创意才算有了具体的样子。
但做到这里，我反而不想急着评价页面好不好看。多选几次答案，知道所有结果，才能知道前面那些想法接在一起是什么感觉。
比如一张人格卡片，最想让用户记住的究竟是什么？如果饮品图占了大半屏，文案反而挤在下面，看上去可能还是一张新品广告。内容虽然全放进去了，用户却未必找到值得保存图片转发的亮点。
遇到这类问题，就可以继续把要求说细。这一次我想突出人格卡片、减轻结果页的促销感，可以这样改：
“调整结果页，让人格称号和性格描述成为视觉重点，饮品推荐放在后面。描述结合用户的选择，写得像朋友之间的调侃，删掉泛泛的夸奖和宣传语。保留品牌名称和饮品信息，保存后的卡片也要完整。沿用原来的匹配规则，检查返回重选后结果是否正确更新。”
实际玩的时候，当然还可能发现别的问题。比如不同人格的文案结构大差不差，没什么新鲜感还容易让用户感到被套路。这时也不用再说“感觉还差点意思”，直接指出哪道题、哪句话需要改。有时候让豆包工作改方案甚至比跟技术部的同事对接要轻松。
对我来说，这才是把demo带进方案讨论里最有用的地方。大家先玩一遍，再聊哪里有趣、哪里啰嗦，至少说的是同一段体验。
等方向确定，后面真正找设计和开发时手上也多了一份能指着说话的参照，大大降低了项目落地的沟通成本。
豆包工作，让好想法可以再往前一步
从我的这套流程大家可以看到，营销人的经验，是能被豆包工作放大的。
策划手里最值钱的，是对人的判断。哪句话用户愿意读完，哪个结果用户愿意存下来，这些判断本来就在你脑子里。
过去，有些想法写在备注里，要等到制作时再看效果。现在有了帮忙制作和修改的工作伙伴，就可以多试一个版本，把自己在意的小细节放进页面里看看。觉得不对，还来得及换。
积累的经验用在具体地方，才不只是提案时说得头头是道。
所以，如果你手头也有一个还停在PPT里的互动点子，不妨趁这次试用机会，先把最想让用户玩的那一段做出来。
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