品牌营销动向「FILA 官宣王安宇出任品牌代言人」

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FILA 官宣王安宇出任品牌代言人

9 月 4 日，运动时尚品牌 FILA 正式官宣青年演员王安宇出任品牌代言人，并以一声「WAY，你好！」开启合作。WAY 取自王安宇姓名首字母，既像一声招呼，也代表「走自己的路、把路走下去」的风格宣言。





荧幕上王安宇全情投入塑造角色，镜头外随性洒脱、自带运动时尚气质，与 FILA 一贯的风格十分契合，品牌希望与他共同开启运动时尚的 NEW WAY，让运动里的每一个真实瞬间都有独特风格。官宣大片把镜头对准片场里的自然状态，王安宇身着 FILA 2026 EXPLORE 系列冲锋衣搭配 DOLO 多洛户外鞋，另一套则以逸动夹克搭配柔云路跑鞋，在城市街头、户外旷野与日常出行之间切换，凸显产品的户外机动性。





此外，品牌还推出了代言人合作弦定理和，购买其同款 EXPLORE 冲锋衣可获「WAY 的留言箱」限定礼盒；上海安福路、乌鲁木齐中路、新天地及杭州、成都等地大屏同步上线，打卡并带话题互动可抽限定礼盒与亲签。对品牌而言，NEW WAY 不只是一句问候，而是把功能外套重新说成一种自在出发的态度。

玛丽黛佳在南海水边邀请所有人「坐下聊聊」

角凳的设计原型取自广东街头最常见的民用塑料方凳，俗称「省凳」。设计师将方正轮廓收束为三角造型，一把凳子就能变出三种形态：高脚时搭配渔织网兜收纳随身之物，卸下配件变低矮马扎适合闲坐，数张聚拢可围成一桌或错落成环。每把角凳均由再生回收塑料一体成型，废弃塑胶经破碎、热熔后重获新生，杂色颗粒自然留在凳面，让每把都成了「独一无二」的孤品。





这并非玛丽黛佳第一次把预算投向看似「不务正业」的地方。从 2010 年起，这个自称「新艺术彩妆」的品牌几乎每年办一场艺术展，2023 年在余杭青山村留下永久公共艺术《种籽之地》，2024 年在上海废弃工厂做了一场「再野」肢体戏剧，2025 年又在长白山零下二十度的雪原里办了「自然剧场III·愚行」。而这次做 100 把凳子放在乡村让人坐，在玛丽黛佳的语境里并不突兀，它只是让「让艺术走进日常」这个主题又进行了场景的拓展。

思加图发布了一本走着读的杂志「外」刊？

当暮色漫过楼宇，属于秋冬的步调悄然开启。近日，思加图 2026 冬季新品重磅上线，品牌不仅邀请全球品牌代言人杨幂拍摄了新品的代言大片，还同步将海报投放至成都、上海、深圳上海等地热门商圈大屏，打造了一本走着读的杂志「外」刊。







9 月 6 日，思加图成都特刊率先落地。快闪举办首日，品牌不仅请来民间大师献上长嘴壶功夫茶，消费者还可上手抚摸鞋履细节、松弛上座出片；限时打卡可解锁好礼与千元美鞋，并有机会抽杨幂亲签、抱走限定周边。后续，上海、深圳则将以超长 LED 外刊呈现城市限定版本，以质感鞋履传递多元新风，让脚步与都市同频。





思加图本就以户外广告出圈见长，从占领超绝点位到半成品广告，地广一直是品牌把鞋履做成城市事件的惯用手法。这一次把杂志「发行」到街上，仍然延续了品牌一贯的风格，也在社交媒体已足够喧闹的当下，用可走、可坐、可摸的真实互动，把被屏幕截走的视线重新拉回线下，为消费者提供更多感知体验空间。

资生堂官宣 Ella 陈嘉桦为品牌大使

9 月 8 日，资生堂官宣 S.H.E 组合成员陈嘉桦 Ella 正式出任品牌大使，并同步推广品牌新品悦薇「胶原炮」面霜。品牌以「向上状态，一瓶稳稳撑住」对接她轮廓饱满、状态昂扬的公众形象，强调每一份饱满都有内在支撑，携手诠释自在向上的轮廓之美。



根据官方简介，悦薇「胶原炮」面霜承袭百年亚洲肌抗老与美白专研，以专利胶原酮复配肌醇，从源头促生高质胶原，提升胶原数量、活性与寿命。产品主打全脸提拉，稳撑额头饱满、眉弓紧致、苹果肌上扬、法令纹淡褪、嘴角提拉五大轮廓支点，并称 7 天紧致、24 小时焕白。



资生堂选择 Ella，不仅是看到了她优于保养、精致饱满的皮肤状态，更是希望借她的 image 给目标受众树立一种昂扬向上可见的生活姿态。

修丽可再度启动「守护，让美千年如初」公益之旅

9 月初，修丽可再度携手敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，启动「守护，让美千年如初」公益之旅。这已是品牌连续第六年向石窟保护事业定向捐赠，今年的资金全部用于莫高窟窟顶草方格治沙项目，品牌计划布设总面积 15 万平方米的草方格，从风沙源头为洞窟构建一道生态屏障。品牌大使马龙也亲临现场，参与治沙项目启动仪式。

同期，修丽可推出敦煌联名礼盒，以壁画中经典的莲花纹样为视觉符号，借由京东 PLUS 会员日开启全域营销。在敦煌当地，品牌还搭建了限时 SkinLab 体验空间，为嘉宾提供色修瀑布 SPA 等定制护肤服务。此外，修丽可联合敦煌研究院举办「千年敦煌色」文化论坛，邀请《中国传统色》作者郭浩、学者施展、知识博主赵健等嘉宾，围绕「时间与美」展开对话，探讨传统文化在当代生活中的延续。







六年来，修丽可的公益叙事从最初的理念共鸣，一步步落为可丈量的生态工程，从捐赠资金到布设草方格，从联名礼盒到文化论坛，品牌正用科学护肤的专业精神守护千年文明。

Supreme 携手 A.PRESSE 让静奢风走进街头

Supreme 与日本品牌 A.PRESSE 推出合作系列，这也是 A.PRESSE 首次与街头品牌展开联名。A.PRESSE 由设计师重松一真（Kazuma Shigematsu）在 2021年 创立，以彼时风靡的「静奢风」在短短几年间建立起辨识度。品牌擅长从工装、军装与定制服装中汲取灵感，通过自主开发的面料和复古处理工艺重新诠释经典单品。



此次合作将 A.PRESSE 的面料研发能力注入 Supreme 的街头体系，带来小牛皮和牛皮的皮革夹克、手工绘制迷彩的 M-65 夹克和工装裤、棉丝混纺西装、David & John Anderson 牛津纺衬衫、印有 Ari Marcopoulos 摄影作品的短袖 T 恤，以及复古拉链连帽卫衣、露营帽、羊绒毛线帽和纯银钥匙链等单品。版型由双方联合开发，生产由 A.PRESSE 在日本、葡萄牙和美国完成。该系列将于 9 月 12 日在亚洲发售，上海店铺和微信小程序不参与本次发售。

郑钦文挺进 8 强，品牌再出神级广告！

今年的美网女单，郑钦文真正书写了什么叫王者归来！在对阵前澳网冠军、赛会 22 号种子凯斯时，郑钦文首盘 23 分钟内 1-6 落败；第二盘抢七 7-3 扳平；决胜盘一度 0-5，对手握有发球胜赛局与赛点。此后连赢 7 局、两破发球胜赛局，完成生涯首次 0-5 翻盘。随后又在和斯瓦泰克的比赛中再一次面临 0-5 决胜落后时，又一次连赢 7 局，从资格赛一路七连胜闯入 8 强，成为温网大满贯历史上，首次在 48h 内实现两次大比分落后翻拍的选手。



而面对如此奇迹般的成就，耐克作为郑钦文的长期合作伙伴，几乎是第一时间送上海报。一张黑白仰拍配文「在你还没有世界排名的时候，就已经相信自己。如今的起伏，又凭什么动摇你」，呼应了此前近一年郑钦文因为手肘手术导致比赛排名不断下降被全网质疑的低谷期，隔天再次逆风翻盘时的又一张海报「狠角色没那么轻易谢幕」，则是对那些诋毁与嘲笑最有力的反击，获得了不少球迷的好评。



而在 NIKE 之外，更多郑钦文的合作品牌纷纷出来发布海报贺喜。伊利金典以「鲜活女王 继续赢」承接赛场气势，千问写「胜利是对坚持的回答」，霸王茶姬说「为你走到这里喝彩，也陪你望向更远」，兰蔻更是重新定义强大「真正的强大，不是从未见挫折，而是在逆境中誓不言弃，重塑自我的勇气」，甚至没有发声的劳力士都有来自球迷拍摄的「皇冠」大片。










〇图源小红书用户@tshirttimeaz 

回顾此前 NIKE 与郑钦文的多次合作，每次都能引起不少人的关注。而 NIKE 能够反复出圈的原因，并不只因为文案发布的快。公开资料显示，约在郑钦文 13 岁时，耐克便已开始对其进行系统性赞助，远早于夺得奥运金牌与大满贯热度之后。NIKE 见证了郑钦文的每一次资格赛、每一滴汗水、每一次病痛，二者的关系已不局限于简单的刷脸站台，而彼此成为对方的印证。也正是因为如此，当品牌为郑钦文祝贺时，大家看见的不仅是一个代言品牌在蹭热度，更是一个陪跑伙伴真心的祝福；不只是 NIKE 经典的钩子标志，更是其背后所代表的坚持不懈、勇往突破的体育精神。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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