跨境货代观察

2026-09-14

导读：亚马逊宣布自2027年1月11日起全面收紧捆绑商品（Bundle）政策，核心变化是要求大多数以单个ASIN销售

亚马逊宣布自2027年1月11日起全面收紧捆绑商品（Bundle）政策，核心变化是要求大多数以单个ASIN销售的捆绑包必须由原始制造商或品牌方完成包装，自行组合包装的卖家需持有品牌授权书，否则将面临Listing下架及账户违规记录。

一、新规核心变化

收紧项：包装主体必须合规

自2027年1月11日起，大多数以单个ASIN形式发布的商品捆绑包，必须由原始制造商或品牌方进行包装。卖家自行采购多个独立商品重新组合包装的模式，将不再符合要求。

允许在Books、Music、Video、DVD、Video Game等品类创建捆绑包

允许捆绑包中包含次要通用产品、服务计划或礼品卡

消耗品（Consumables）类目在获得授权的情况下，可创建包含多个品牌的捆绑商品

持有品牌授权书：卖家持有品牌所有者或制造商出具的授权书，明确允许重新包装并在亚马逊销售，可继续销售自行组合的捆绑包

特定品类豁免：礼品类目（gifting browse nodes）和相机产品类型中的捆绑包，无需采用原始制造商的商品配置

虚拟捆绑包（Virtual Bundles）：品牌所有者及授权经销商通过亚马逊Virtual Bundles工具创建的捆绑包，因不涉及实体包装，不受此限制

2027年1月11日后，不合规的捆绑商品将面临：

Listing下架/停用

生成商品信息违规记录，显示在账户状况（Account Health）页面

通过电子邮件通知卖家

若为FBA库存，需提前安排移除或在售罄前处理完毕

立即排查现有捆绑商品：重点检查是否由原始制造商包装，若为自行组合，需尽快获取品牌授权书

准备授权材料：包括品牌授权信、品牌方/制造商信息、捆绑包内产品信息、授权范围及销售区域

评估库存处理方案：不合规库存可在2027年1月11日前继续销售，或提前创建移除订单

考虑转型虚拟捆绑：若符合条件，可使用Virtual Bundles工具规避实体包装要求

此次调整旨在确保捆绑商品的真实性和安全性，保护消费者权益。亚马逊认为，当消费者能够确认收到的商品真实可靠时，购买决策会更加放心。同时，新规也取消了部分此前的品类限制，为卖家提供更多捆绑销售空间。

总结：2027年1月11日起，亚马逊捆绑商品必须由原厂包装，自行组合需品牌授权，否则下架并记违规。卖家需立即排查现有捆绑商品，准备授权材料或转型虚拟捆绑。

文章来源：来自公开网站整理个人观点仅供参考

封面来源：网络

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