【Life+ 舒展无界·自在新生】洗浴按摩行业峰会

洞察新局·共拓新程｜从全域流量到全域增长

抖音生活服务KA休闲娱乐行业负责人陈晗尧

介绍上半年平台经营情况

抖音生活服务KA休闲娱乐行业负责人陈晗尧从行业发展趋势出发，解读洗浴按摩赛道的经营变化与增长机遇，发布全域经营方法论与三大扶持计划，为行业给出从获客到长期经营的完整增长路径。线上流量不仅要被看见，更要沉淀为门店可持续经营的用户资源。商家需要围绕内容、到店与服务体验持续优化，推动流量价值转化为长期生意。

抖音生活服务数据显示，2026年上半年平台洗浴按摩商家数量同比增长64%，搜索用户规模同比增长117%，需求增速快于供给，也意味着洗浴按摩行业从“开店即有客流”的自然流量时代，转向“经营能力决定增长”的效率红利期。

洗浴与足疗按摩合计已成为万亿级赛道。据行业公开数据，2025年洗浴按摩行业同比增长18%，线上化率达45%，线上订单保持30%以上增长。增长的背后，是行业正在打破传统增长的固有认知。人群上，18- 35岁群体占比近六成，女性消费者超55%，情绪价值、社交属性成为决策关键。

行业数据显示：2025年洗浴按摩行业线上化率达45%

线上订单保持30%以上增长

无界拓客·自在生长｜新人群驱动经营新增长

抖音生活服务KA 洗浴按摩行业运营负责人卢娇娇

分享洗浴按摩行业全域运营玩法

抖音生活服务KA洗浴按摩行业运营负责人卢娇娇聚焦线上新消费群体，拆解搜索之外的潜在需求与门店经营机会。她指出，过去商家更多承接已有消费意愿的人群，但真正的新增量，还藏在消费者尚未直接表达的生活场景中。

从潮玩青年的周末聚会、职场人群的下班放松，到女性消费者的悦己疗愈、亲子家庭的周末休闲，再到城市游客的在地体验，不同人群都在寻找更丰富、更有品质的休闲方式。这些需求不一定直接表现为“洗浴按摩”，却为行业打开了五类潜力客群的新战场。

洗浴按摩行业五大潜力客群

对于商家而言，拓展新人群不能只等待消费者主动搜索。门店需要从真实生活场景出发，用更准确的内容表达、更有吸引力的产品组合和更清晰的消费理由，主动建立需求连接。比如围绕夜生活、下班解压、女性疗愈、家庭欢聚和城市短途游，设计更匹配的内容与套餐。

卢娇娇表示，读懂不同人群“为什么今天要来”，比单纯推广项目更重要。把服务项目还原为消费者愿意选择的具体场景，才能让潜在需求被看见，让新客从产生兴趣走向真实到店，为门店找到可持续的客群新增量。

营销破局·焕新增长｜洗浴按摩品类营销新打法

抖音生活服务KA 服务行业达人运营负责人王姝频

分享线上品类营销经营思路

抖音生活服务KA服务行业达人运营负责人王姝频围绕达人合作与内容营销展开分享，提出“新客是等不来的，品类IP要先造场景、再接生意”的经营思路，为商家拆解从用户需求到门店成交的具体方法。

商家可以通过品类IP连接达人IP，触达新消费人群；通过区域IP连接达人和行业内容，争取城市客群；通过品牌与行业内容协同，持续沉淀品牌认知。不同组合分别对应抢新人群、抢城市客流和建立品牌认知等经营目标。

内容产生关注后，还要用商品和门店服务承接流量。从内容种草、直播团购，到搜索承接、商品核销和到店体验，每个IP都应匹配具体商品与到店结果，让内容不止带来关注，更能推动用户完成消费决策。

洗浴按摩行业品类营销的5类IP

王姝频表示，商家可以按照“内容种草—直播成交—搜索承接—投放放大—数据复盘”五步持续推进，把内容流量转为生意流量。通过达人共创与长期运营，最终建立从被看见到真实到店的增长路径。

荣耀开启·致敬行业同行者

峰会现场正式发布洗浴按摩行业荣誉榜单，围绕专业服务、品牌成长、门店经营、区域发展与行业影响力等维度，对优秀服务商及品牌进行表彰。

每一份荣誉，既是对长期深耕与创新实践的肯定，也代表着行业向上发展的共同方向。现场陆续揭晓行业领航服务商、行业势能品牌、行业经营标杆、区域领航品牌、行业影响力品牌五大奖项，共同见证属于行业同行者的荣耀时刻。

峰会从行业趋势、新人群经营到内容营销，为商家带来多角度的经营参考，每一个环节都紧贴商家真实需求，内容实、方法清、收获足。满场的专注与持续不断的拍照记录，正是对本次峰会“干货满满”的最好回应，现场学习氛围格外浓厚。

从品牌表彰到商家实践分享，也让优秀经验被更多行业伙伴看见。现场座无虚席，众多行业伙伴专程到场交流，获得高度认可。随着全体获奖品牌合影留念，本次峰会圆满落幕。期待未来与更多行业伙伴携手，在抖音生活服务持续深耕经营，共同打开洗浴按摩行业的增长新空间。