大健康滋补赛道已然告别野蛮增长，进入存量博弈的深度调整期。OTC补益品类同质化严重、市场增速持续承压、消费者更高品质滋补需求尚未被满足，如此等等成为制约行业发展的核心问题。当传统单方滋补模式触达增长天花板，行业亟需新的品类突破与战略增量路径。
问题点就是机会点。
9月11日-9月13日，由福牌阿胶与山东鲁和医药联盟联合主办的“大品拓界·创新增长——健康驿站与滋补赛道增量突破高峰论坛”取得圆满成功。众多行业专家、连锁药店老总、大健康产业精英齐聚一堂，共探OTC滋补产业变局、破局机遇与未来增长新范式。
（发布会现场图片）
智旗品牌营销咨询创始人邵军受邀出席峰会，立足二十余年大健康赛道深耕经验及体系化营销洞察与研究，深度解码滋补赛道现存困境，携手福牌正式发布《参茸阿胶全新品牌营销战略》，系统性拆解“被低估的国宝级滋补品”如何突破品类瓶颈，为行业开辟复方滋补增量新赛道。
（智旗创始人邵军现场发会主题）
01
作为深耕大健康领域二十余年的战略咨询机构，智旗始终以市场数据为基石，以终端实战为依托，精准捕捉行业周期与消费变化。本次发布演讲中，智旗创始人邵军先生基于中康权威行业数据及系统性终端走访调研数据，直击当前OTC滋补赛道的核心痛点与增长困境。
邵军先生提到，从大盘数据来看，大健康补益赛道整体增长乏力，多数细分品类连续两季度负增长。院外补益市场规模虽保持275亿+体量，但同比下滑8.1%，线下药店终端数量净减2.2万家，渠道红利持续消退。
（智旗现场发布图片）
而比市场收缩更严峻的是品类同质化与消费认知模糊的双重困境：行业数据显示，96.7%的补气补血产品功能、定位高度雷同，陷入低价内卷；同时消费者存在“不会选、不敢补、补不对”的消费困惑，传统滋补产品已无法匹配当下目标人群的健康需求。
（智旗现场发布图片）
邵军先生在发布演讲中明确表示，仅聚焦补血的单一滋补模式，已难以适配当代人群因熬夜透支、应酬频繁等触发的复合型体虚问题。 从行业现状来看，滋补市场的矛盾并非增量不足，而是价值供给不足；行业困境也并非产品匮乏，而是缺少创新营销范式。
传统滋补价值体系的局限性日益凸显，市场亟待诞生一款能够重塑品类价值标准、覆盖多元健康需求的高端复方滋补标杆产品。参茸阿胶，正是立足于这一行业痛点，展现出战略大单品一举破局的重要市场价值。
02
本次高峰论坛现场最强烈的感受，远不止是一次重要战略发布，更是头部渠道纷纷响应并签约的重大成果呈现——福牌阿胶这家三百年老字号，正在用参茸阿胶这款战略大单品，给整个滋补行业打造一套 “守正创新、价值破局” 的创新样板。
（智旗创始人邵军先生现场演讲发布参茸阿胶品牌战略）
（智旗创始人邵军现场发布参茸阿胶全新品牌战略）
智旗始终坚信：所有穿越周期的品牌，都依托一个精准的战略大单品；所有百亿赛道的崛起，都源于一次彻底的品类价值重构。在存量竞争时代，企业突破增长瓶颈的核心，不是跟风内卷，而是重新定义市场、重新建立价值标准。
（参茸阿胶在各大连锁气势如虹屡创目标纪录））
｜结语｜
创立21年，智旗始终以“第一品牌战略”与超级品类方法论，助力品牌穿越行业周期。从云南白药牙膏、东阳光鲜虫草到太极急支糖浆、康恩贝前列康，智旗已成功协助打造30余个行业头部品牌，近5年推动10家新品牌突破十亿级规模增长，沉淀出一套经过市场实战验证的实效增长方法论。
本次参茸阿胶战略升级与发布，不仅是一款国宝级产品的价值复兴，更是整个中式复方滋补赛道的时代机遇。
复方滋补的时代大幕已然拉开。未来，当产品核心价值、国民健康需求、全域渠道势能实现同频共振，参茸阿胶必将突破传统品类桎梏，以科学复方滋补的全新姿态，成为穿越行业周期的国民滋补标杆品牌，引领中式滋补产业高质量创新增长。
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