【头条】2024抖音小时达，实体商家最后的风口｜农业电商

抖音小时达是抖音电商旗下即时零售平台，商家通过入驻抖音超市小时达，为消费者提供一站式60分钟达到家购物体验，现已涵盖超市便利、果蔬生鲜、鲜花绿植、家电杂货、服装鞋帽、宠物生活等诸多品类。

抖音小时达的建立离不开即时零售市场的不断扩容和其背后的万亿市场。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售近5年市场规模增速达到81%。预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿元门槛，达到约1.2万亿元。而商务部研究院电商所发布的《即时零售行业发展报告（2023）》也预测，2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

即时零售已成为了行业发展的新趋势、新赛道。而即时零售的本质就是本地零售外卖化，通俗来说就是所有商超、便利店、鲜花店、药店等实体店铺通过骑手配送到家的业务。

目前，抖音小时达支持平台配送/商家自配送两种模式。

·平台配送模式：采用佣金+运费一口价的方式，具体一口价金额按照商家类型区分。

·自配送模式：用户自行选择配送方式，配送方案更灵活。

在自配送模式中，商家可以选择自己配送或者选择第三方配送服务商进行配送都可以。

抖音小时达目前支持非餐饮类的商家入驻，如：综合超市、便利店、酒水超市、生鲜超市、水果店、药店、鲜花、母婴、3C数码、美妆、宠物生活、服饰、仓店/超市代购。从23年初抖音小时达的上线一直到现在，抖音小时达入驻商家在不断的扩容，毕竟抖音小时达的优势对商家来说是非常具有吸引力的。

首先，用户流量：抖音超过6亿用户量级,为超市项目提供潜在消费者群体;

其次，内容优势：内容生态繁荣,可产出凸显超市货品特点相关的短视视频帮助生意增长；

然后，多种购买场景：短视频、直播间内容场,搜索、超市频道等中心场;

最后，经营助力：抖音电商完整的营销基建,为商家提供内容生产、店铺运营、达人撮合、广告投放的一站式服务。比如在2022年推出的满减、新人礼包等多种平台营销玩法以及各种营销活动的打造，平台投入一定量活动预算，与商家共同促进了业务快速发展。

此外，除了“小时达”的货架板块以外，抖音还尝试了与线下商超合作，开展“直播+即时零售”业务，向消费者提供“即看即点即达”的购物体验。区别于抖音电商直播，小时达的直播是主店（总店）进行开播，各子门店进行履约。

比如，年货节期间，会发现很多当地的水果小时达直播间都涌出来了且热度非常高，与其他小时达平台相比，抖音是具有巨大流量入口的平台，“直播+即时零售”的形式，为更多的零售商家带来庞大的用户群体。