最近被「红猫计划」的相关消息刷屏了！首先，不得不夸一句，阿里还是牛的，终于还是把这条链路打通了，成为了小红书流量采买的最大甲方爸爸。
「红猫计划」本质上是阿里与小红书在商业化诉求下的双向选择。
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首先，我们看阿里，阿里作为传统货架电商，增长见顶，面对抖音电商、拼多多等「内容+算法」平台的挤压，非常需要内容化流量破局。而最好的内容就是小红书。
通过绑定小红书这一优质内容池，吸引品牌将原投向抖音/快手的预算回流阿里生态。另外，小红书用户画像（一二线女性、高消费意愿）与天猫主力人群高度重合，可补足阿里用户行为数据（从「种草」到「拔草」的全链路）。
再看小红书，虽拥有高黏性用户，但商业化能力长期受质疑，小红书电商喊了几年了，现在还是这个不瘟不火的样子，阿里的广告投入为其提供了稳定的营收来源，同时帮助平台验证“种草-成交”闭环的可行性。
那这个红猫计划到底是什么，其实就是把“种草”和“拔草”这事儿彻底打通：用户在小红书上看到好物笔记，一键跳转淘宝下单，链路比以前顺太多，对商家来说直接就是提效+转化双buff。
红猫计划在小红书端就是叫种草直达，目前有2种模式，一种是阿里代投：指UD效果，是商家把预算直接给阿里，阿里算法参与优化模型，这种模式差不多要在5月下旬上线；另一种是商家直投：指流量通PRO（即CID），是商家直接把钱充到聚光后台，自己进行投放，目前来看，这两种投放在流量场域上没有太多差别。
阿里代投
商家直投
其实之前商家通过小红星（小红书与淘宝联盟合作的种草+转化解决方案）也可以跟踪从小红书种草到淘宝转化的数据，只是没有直接挂商品链接这么直接。
那么作为商家是两个都能选呢，还是选择其一，还是都不选择呢？
品牌商且商品处于旺季且内容能力较强，就当做多一个消费者触点，全网种，淘宝收，可以通过站外引流提升站内流量，但是注意内容一定要有噱头，商品为新品尤佳；
品牌商家或者正在打造品牌的路上的商家，有明确的品牌内容调性且商品有差异化亮点，同时内容能力还不错的商家可以尝试红猫计划；
新锐品牌，内容能力一般的商家其实还是推荐小红星的保守种草转化，成本可控；
种草这事有时候不是中小商家玩得转的事情，所以如果内容能力、商品力、财力都一般，请果断放弃。
另外目前开放的行业也有限，并不是所有商家都可以参加，具体可参考下表：
如果需要报白，店铺满足如下相关条件：
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