与往年双十一期间天猫、京东、亚马逊、聚美优品、唯品会、美丽说等群雄混战不同的是，今年双十一的绝对主角已经成为天猫及苏宁易购、阿里数娱、阿里云等阿里生态的秀场。
与往年双十一期间天猫、京东、亚马逊、聚美优品、唯品会、美丽说等群雄混战不同的是，今年双十一的绝对主角已经成为天猫及苏宁易购、阿里数娱、阿里云等阿里生态的秀场。
11月12日消息，截止11月12日0时，2016年双十一期间天猫当日的交易额突破1207亿元，这一数据再次创下历年新高。
与往年双十一期间天猫、京东、亚马逊、聚美优品、唯品会、美丽说等群雄混战不同的是，今年双十一的绝对主角已经成为天猫及苏宁易购、阿里数娱、阿里云等阿里生态的秀场。
截稿前，聚美优品、美丽说、唯品会等垂直类电商网站虽然推出了双十一活动，却未公布双十一期间的“战绩”，推广方面，这些垂直网站在平面、网络等媒体的广告也并不多见。目前只有京东与阿里巴巴两家电商公司陆续对外披露双十一期间的战绩，不过从双方披露的对比数据看，天猫与阿里生态已经是双十一期间的绝对主角，京东虽然高调却只是陪练。
从数据看，2015年阿里巴巴双十一当天交易额是912亿元，而今年突破这个数字只用了15个小时。或许是为了避免尴尬，京东在今年采取了不披露交易额，只披露交易量的做法。
京东披露的数据有：11月11日0点开始，只用了29秒下单量就突破了2010年双十一的全体记录；9小时14分钟后，下单量突破2014年双十一当天的下单量；截止11日午间12点，交易量同比增长78%；截止11日9时，京东生鲜牛肉销量超10月日均的6倍，羊肉销量超10月日均的7倍；智能空调是去年同时段的3倍以上。
不得不说，与京东比较起来，阿里披露的数据要“实在”很多。
阿里披露的数据有：今年天猫首次邀请到Burberry、玛莎拉蒂、苹果、上海迪士尼、维多利亚的秘密等数十家国际品牌参加双十一活动。服饰品类中的优衣库在双十一期间只用了2分53秒就突破了1亿交易额，11日下午，优衣库双11活动商品已经全部售罄。小米、华为、魅族、乐视等手机品牌的掌门人和高管在11号陆续做客淘宝头条为自己的产品摇旗呐喊，手机品牌商们将天猫平台的销量作为双十一期间决胜的必争之地。2016天猫双十一全球狂欢节总交易额1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。
对比阿里、京东披露的数据，可以看到京东更多是在避实就虚，只披露订单量的增长倍数，而不提基数，更没有披露具体的订单数字。阿里巴巴则以现场大屏幕的方式在全球超过500家媒体的见证下，披露了双十一期间的任何一个交易细节数字。
京东披露的数据多是自营平台，而阿里披露的则是包括苏宁、银泰、TCL、优衣库、索非亚、GAP、Bestseller、B＆Q等数千个品牌的数据。换言之，在阿里云、菜鸟网络的支撑下，这些品牌已经成为阿里生态的一部分。
在阿里的支持下，双十一已经成为中国电商行业的年度盛事，并且开始对消费升级、供给侧改革、跨境电商产生深远影响。
如同美国新闻网站Chain Store Age指出的那样，海外商业的目光不应该再仅仅聚焦于黑色星期五，而是要重新认识由阿里巴巴制造的这个节日，若不如此，未来将会失去更多机会。