全民健康意识增强，滋补膳食品类销量激增。

近年来健康议题热度不减，年轻群体的健康意识崛起直接带动了“养生年轻化”潮流。健康垂 类的辐射范围已经从“中老年”群体扩大至年轻群体,为健康大市场注入更多潜在消费力的同时，也推动健康市场完善品类多样性，以满足各消费者层级的细分需求。

消费者希望拥抱更健康的生活方式，更能动地掌控个人健康。图文、短视频内容将专业晦涩的健康资讯以深入浅出的形式进行传播，降低了普罗大众对健康内容的消费门槛。

 

 

流量掘金

线上消费大势崛起

随着全民触网及新电商模式崛起，大众的健康消费主阵地逐渐转移至线上。为更好地承接受 众线上消费需求，赛道商家纷纷转身布局新渠道，抢占流量风口。过去短短一年，海量商家在抖音内为数亿用户提供了无数健康好物，滋补保健类目GMV呈现高速增长趋势，线上健康消费需求的爆发为行业商家创造弯道超车的机会。

 

（数据来源：抖音电商）

在持续性的投入和经营中，品牌实现了肉眼可见的阶段性增长。尤其在国民关注的购物节点,电商直播更是将消费推向高点。为把握住2021年最后一个购物节点，商家纷纷在各出奇招。

 

（数据来源：抖音电商）

短视频+直播爆发

成为带货风向标

与传统货架的“人找货”消费路径不同，内容平台重构了消费者与货品、品牌的关系，产品内容 化将更多货品信息、品牌理念传递给消费者。“货找人”模式激发了更多非计划性的兴趣消费的同 时，加深用户对品牌及产品的认知。

短视频和直播作为内容的不同载体，将更多健康普惠知识与健康消费品带给消费者。解决消 费者健康疑虑的同时，满足他们边看边买、即买即得的消费需求。更多健康消费品牌与商家借短视 频与直播窗口，重建与消费者的深度信任关系。

 

在膳食滋补类目中，短视频带来的GMV占比远高于大盘，对于行业品牌来说，短视频场景是帮 助品牌缩短种草到拔草距离的优先选择。直播场景中则借势开播商家和达人数量的增加，直接带动 直播GMV增长，冲刺更高的GPM与转化效率。

 

（数据来源：抖音电商）

内容场景化表达

带动爆品C位出道

由于健康消费品具有一定功能属性与成分理解门槛，需要更深度专业的信息输出帮助消费者在海量货品中作出消费决策。

（数据来源：抖音电商）

短视频与直播作为与消费者沟通的窗口，能基于场景内容的多样化表 达、一对一的即时答疑回应消费者，新成分品类、高客单消费品也基于信息的透明化深得用户信任， 在新场景中快速成为热门单品。

▲蚂蚁星球滋补品部分案例▲

健康意识的增强

带来消费者数量的激增

与传统货架的“人找货”消费路径不同，内容平台重构了消费者与货品、品牌的关系，产品内容 化将更多货品信息、品牌理念传递给消费者。

“货找人”模式激发了更多非计划性的兴趣消费的同 时，加深用户对品牌及产品的认知。

 

•需求侧

滋补膳食买家规模目前尚处在蓝海水位，滋补膳食用户规模逐月飞跃式增长，反映出市场对健康养生产品的旺盛需求，待唤醒的市场空间巨大；

•供给侧

随着定向准入类目的逐步放开，在抖音电商开店且动销的商家数量增长明显，为消费者提供更多元的健康产品选择；

 

蚂蚁星球

专注大健康产业

蚂蚁星球基于以短视频和直播为核心的七项能力出发，公司致力于打造集大健康品牌抖音电商运营+集大健康新品牌孵化于一体的品牌孵化和增长。斑马大健康定位年轻一代的健康滋补食品品牌，基于团队和股东运营经验，已为江中、仁和 、同仁堂等大健康行业头部提供了抖音电商的品牌增长一站式服务。未来，斑马大健康将以品牌增长能力为驱动，构造健康生活方式的产品矩阵。