品牌想要实现“长期主义”，记住这4大要点。

2022年，品牌依然处在充满不确定性的阵痛之中。没有一个品牌能够脱离大环境而独善其身，在后疫情时代，来自大环境的影响更为品牌和消费者的沟通带来了前所未有的挑战。

日渐乏力的增长、复杂多变的需求……重重难题交织在一起，不确定性或将成为品牌必须面对的常态。

越是在特殊时期，就越能试炼出一个品牌是否拥有跨越时间周期发展的核心能力，是否具备长期主义的战略视野。

在某种意义上，每一个品牌都是秉持着长期主义的信念而诞生的，那么在发展形势严峻的现在，品牌更应当回归初心，重拾长期主义，从中寻找行之有效的应对之方。

以内容生产力

沉淀品牌资产

在复杂多变的市场中，向外求于一时的流量红利也许能带来短暂的快感，但去锻造长期的品牌力，才是品牌基业长青的根本。

在拉长的战线里有节奏、层层递进、持之以恒的内容输出传播，给消费者留下「长期主义」、「内容品牌」的好印象，是长线化IP的优势。不过如何在延续性项目中持续创造宣传素材，也是对品牌的一种考验。

蚂蚁星球旗下——短视频工厂以内容为生产力，独创短视频生产模式——标准化流程+精细化运作+规模化生产赋能内容制作，可以帮助有内容需求的企业或者品牌完成内容策划、内容制作等全流程服务。

如在3天交付“清风纸巾”产品信息流广告视频110条，为客户增加视频资产，在有效、快速传播的基础上，确保品牌宣传产出，使品牌在短视频领域沉淀资产。

借内容生态

持续性输出增加长尾流量

相比追求内容爆款，品牌的持续性内容输出带来的长尾效应可能更加显著。去年7月，韩束和鸿星尔克先后因舆论话题出圈，今年年初，这股话题热又涌向了白象，但内容话题带来的「野性消费」一闪即逝，最终检验品牌能力，恐怕仍要看热度退潮后，那些真正因品牌持续性内容输出而留存下来的粉丝。

品牌的内容更新即是逐步渗透心智的过程，而每一条内容都是加深用户情感连接的一个触点。将这些小触点连起来，便形成了一张巨大的内容网络，能为品牌的长期生长培育出坚实的用户资产。

例如去年蚂蚁星球与沪上阿姨合作，20天为其摄制：产品展示、品牌宣传、招商加盟、探店种草、微剧情等多类型视频共计300条，解决客户持续性的传播需求。

营销圈层化

不共情无传播

一个品牌在多个互联网平台拥有账号，早已不是什么稀罕事，并且品牌们也懂得要适配不同平台的语境进行表达。

但问题正在于此，倘若遵循这一思路，那么品牌在各个平台呈现出来的面向不尽相同，从长期来看，无疑会割裂品牌的整体形象，模糊大众的心智认知。

不同平台的用户之间带有显性的圈层标识。这也意味着，品牌在平台的精耕细作需要关注到具体的人群，而非面目模糊的画像。

在明晰了选择平台的逻辑之后，品牌面临着一个更具体的问题：要做什么内容？一部分品牌瞄准平台的圈层人群，为自己立起人设，也会与圈层匹配的达人合作，拉近品牌与圈层用户的距离。

以蚂蚁星球旗下母婴育儿类达人@王媛媛为例，曾与多家母婴育儿品牌合作，团队打造真实而有价值的优质内容，用专业知识收获2000W+的宝妈、宝爸，以专业知识影响着圈层用户，为品牌快速、精准的链接价值用户。

持续造爆品

稳固生意增长

要问什么在充满不确定性的大环境中，能给品牌带来确定性，答案无疑是稳定的生意大盘。而稳定的生意大盘背后是产品，更是新品。

根据天猫小黑盒发布的《2021线上新品消费趋势报告》，2021年天猫新品发布量达2亿 +，天猫新品成交金额占天猫大盘35%，新品供给及需求均保持活跃，推新已经成为支撑品牌发展的重要力量，即品牌生意增长的主引擎。

新品要成为爆品，仅依靠单次的新品上市活动拉动销量恐怕不够。大部分的新品即使花费了大量的时间、资金、人力发力上市活动，往往出现的结果就是：支出与收益不成正比。

在新品上市如此频繁的当下，新品的创新和推广逻辑都有了变化。

如何快速的打造爆品？

这不仅是品牌商家的思考，也是蚂蚁星球一直在做的事，公司旗下成立测品团队，运用多年电商逻辑与多次测试，得出爆品方法论。与上市品牌仁和药业合作期间，通过爆品方法论，单品“白芸豆”7天累计销售1400W+，成功推上热销榜单。

一个正在发生的变化是，品牌对流量的呼声逐渐消退，建设长期资产的意识开始凸显。尽管品牌资产囊括众多，但产品、用户、内容才是建设品牌资产的结构性要素。不难理解，产品是品牌对话消费者的终端载体，用户是品牌构建商业竞争力的绝对壁垒，内容则是品牌表达本我的沟通产物。