618过后，直播电商成各品牌角逐的核心战场。

6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。 那么在这次618期间，有哪些抖音商品热度较高，又有哪些新晋品牌顺势入驻抖音爆单呢？ 

 

抖音官方战报显示，在抖音618好物节期间，发起直播总时长达到2852万个小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153个。

 

22.3万款地方好物销往全国

通过上万场特色直播，蔬菜、水果等农产品，在抖音电商里获得了市场新增量。报告显示，相比去年同期，该平台蔬菜销量增幅达190.5%，消费者下单最多的是南瓜、小香薯和洋葱。水果销量同比增幅达157.4%，芒果、苹果和橙子销售量位列前三。

 

中华老字号获新增量市场

本次活动，抖音电商力推源头好货和国潮好物。

报告显示，非遗技艺商品订单量环比增幅达173%，泸州老窖、百雀羚、内联升等老字号迎来市场新增量。

 

直播带动品牌业绩

在热销品牌TOP10榜单中，包含Apple、韩后、中国黄金、华为、太平鸟、伊利、科沃斯等知名品牌，涵盖了手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料等众多品类。

 

实伴随着今年618的时间战线拉长，各品牌不约而同根据不同的节点进行发力。

直播也成为品牌与消费者互动的最好方式，618活动期间几乎“全员”开启618官方直播，不仅整体业绩迅速提升，同时也涌现出了一批有一批成绩亮眼的品牌商家，如NVIDIA（英伟达）在全程5个小时的抖音618好物节直播专场中，观众平均停留时长9min，创造了PV 147万、UV 74万、单日GMV 2700万的品牌直播纪录。

 

在安慕希直播间，通过明星参与、达人带货、多重赠礼等方式，配合低价秒杀及组合套装等手段，实现14日当天GMV 410万，实时在线用户4万，品牌粉丝新增11万，突破了品牌纪录；而在周大生直播专场中，更实现了达1647万的单日GMV。

直播成品牌角逐的核心战场

从抖音618数据来看，受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已经成为电商新的增长点之一。

近期，阿里发布的最新财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元，随着直播带货进入“全民时代”，直播电商无疑将成为各大平台角逐的核心战场。

直播电商对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用；直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升，也将成为电商核心增量点。