改革开放以来，中国经济经过40余年的蓬勃发展，为国货崛起提供了肥沃土壤。自1978年以来，中国GDP高速増长，从仅3679亿元，跃升至2021年的114.4万亿元，稳居全球第二大经济体。伴随中国经济的増长，国内商品服务供给日益丰富，消费规模不断扩大。
商务部数据显示，从2012年至2020年, 中国社会消费品零售总额从20.6万亿元増长到39.2万亿元，约年均増长8.4%,已成为全球第二大消费市场。2021年，中国社会消费品零售总额达44.1万亿元，同比2020年増长12.5%。同时，消费对我国经济増长的贡献率也稳步提升，2021年，最终消费支出对经济増长贡献率达65.4%,消费重新成为经济増长第一拉动力。
与此同时，中国居民财富总量和人均可支配收入持续增长，居民消费能力和消赛水平稳步上升。国家统计局数据显示，2021年，全国人均可支配收入35128元，同比实际增长8.1%,全国居民人均消费支岀24100元,同比实际增长12.6%。
在兴趣电商等新兴媒介平台之上，国货品牌的商品数量也持续増长，爆款商品不断涌现。如抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月间，平台国货品牌商品数量同比増长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%,国货商品数量占比93%。
伴随着用户消费方式的改变及新消费用户崛起，我国线上消费粘性显著増强，电商平台成为国货销售重要渠道。借助电商平台，国货品牌培育新品的能力提升, 打造一个新品牌的周期也大大缩短。
以短视频为例，其市场规模快速上升，2022年中国短视频市场规模预计将达到3768亿元。近年来，短视频综合平台通过积极探索更深层次和更多元化的商业变现模式，吸引着越来越多的优质创作者、KOL 加入带货，成为国货品牌崛起的重要力量。
根据巨量算数数据，2021年4月-2022年3月间，发布国货品牌内容的视频量同比増长841%,创作 者数量同比増长368%（其中粉丝数量在50万以上的优质创作者同比増长81%），播放次数同比増长304%,对国货品牌知名度提升、销售业绩増长起到了重要的促进作用。
根据商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，2021年将接近2万亿元的规模。至2025年，直播电商市场规模预计将达6万亿元。
在电商直播快速发展的当下，品牌方积极入局，开启品牌直播间，品牌自播高速増长。根据品牌营销报统计，2021年“双11”期间，由电商直播引导成交的商品交易总额（GMV）中，品牌自播GMV占比超6成，直播商家的覆盖数増长达220%, GMV同比増长更是超过了 500%。
2021年抖音电商品牌建立自播直播间比例同比提升33%,国货品牌自播销量同比増长784%。
在国货全面崛起的背景下，国货品牌在多个领域影响力与日俱増。从满足个性化需求的服装服饰，到不输大牌的平价彩妆，再到具备高科技含量的3C电子、智能手机等，均受到用户的追捧。
根据抖音电商数据，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。2021年4月-2022年3月间，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比増长迅猛，其中服饰鞋包行业同比増长400%，个护家清行业同比増长790%，美妆行业同比増长475%。
食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。
巨量算数2022年4月的国货消费者调研数据显示，18-23岁以下年轻用户，对国货美妆、食品饮料、服饰鞋包的偏好度均明显高于其他年龄段用户。24-30岁用户，对美妆的偏好度明显高于其他品类，显示出国货对年轻用户的吸引。
2021年4月-2022年3月间，四个重点行业销售额TOP20中，国货品牌共计71个，占比约90%。其中食品饮料行业销售额TOP20全部为国货品牌， 良品铺子、三只松鼠、伊利、认养一头牛、百草味等品牌销售靠前；服饰鞋包、个护家清行业销售额TOP20中，仅各有1个国外品牌；美妆行业中，在过去国外品牌占据主力的情况下，共有13个国货品牌挤入销售额TOP20,韩束、欧诗漫、花西子、珀莱雅更是占据前10，国货美妆正在强势崛起。
在内容创作及消赛上，四个重点行业的国货品牌同样呈现岀显著的增长态势，尤其是个护家清行业，2021年4月-2022年3月间，发布视频量同比增长高达1359%,创作者数量同比增长637%,播放次数同比增长539%。
