视频号母婴市场有多大，频出爆款、变现百万！

视频号依托庞大使用者体量和强大社交关系，从去年内测发展至今，吸引越来越多的内容创作者入局，目前视频号内容逐渐多元化，爆款作品不断攀升。

为洞察行业趋势，根据视频号发布内容性质，划分为母婴育儿、搞笑、美食、时尚、萌宠、汽车、美妆、时尚、教育九个类别，其中母婴育儿榜单频出爆款作品。

在母婴育儿类别中，创作者的内容形式各异，有分享教育理念的，也有通过剧情展现亲子日常等。比如，“爬藤妈妈有话说”二次剪辑各类教育短片，传达教育宗旨；“查理校长”打造教育内容，比如“6岁前立规则，记住这3个重点“等，均产出播放量破百万的视频。

探索视频号母婴行业商业潜能

除了在短视频上发力，不少创作者也通过直播带货，以及在视频号商品中挂上有关教育的书籍。

以“查理校长”为例。

查理校长视频号一开始就以口播形式分享了育儿知识、教育观点、绘本阅读等等，用专业知识打造内容，比如“孩子这7种行为，父母越早知道越好”等。

 

在视频号之前，他们就有10个左右的育儿社群，这些社群是通过以前招生积累的，有了视频号以后就可以第一时间把作品发到各个社群里去，用私域流量完成冷启动。在查理校长看来，运营视频号是一个从私域-公域-私域的闭环过程，前期用私域流量的点赞、互动转发撬动公域流量，进入热门推荐，再从公域流量中将用户导到私域流量池中去。

如今，随着流量获取难度增大，越来越多的人意识到私域流量的重要性，开始寻找搭建私域流量的渠道。几乎每条视频查理校长都会挂上“戳这里：跟查理校长交个朋友”的链接，运营至今，已经积累30多个育儿社群及粉丝群。

从博主动态可以看到，近90天，查理校长发布布了96条作品，平均点赞数达4618。

 

母婴育儿类账号点赞数据十分稳定，一方面内容垂直，能够给家长们提供育儿上的专业知识，另一方面这类行业用户粘性强，把控内容的垂直度与质量，就可以获取用户的信任。

查理校长说：“直播是视频号官方最重要的阵地之一，我也慢慢投入一些精力在直播这一块，因为直播带货对我的主业和账号运营都有非常重要的作用。”

今年6月6日，查理校长联合当地十家机构开启了一场以“六六直播抢课节为主题”的直播带货。这是查理校长运营视频号一年多以来对直播带货的一次尝试。

从直播记录可以看出该账号直播时长12个小时，带货品类有礼品文娱及书籍，观众总数1.77万，预估销售额3.98万。

 

查理校长透露此次直播成交量100多单，创建5个引流群，“开创当地视频号直播招生引流的先例。”近90日查理校长带货直播4场，累计销售额4.12万，热销品类为“其他”，比如声乐大礼包、舞蹈大礼包等，销量186，其次是书籍与文娱礼品。

如何打造优质内容，成为爆款

查理校长分享自己的一些经验和观点：

1、追热点。查理校长视频号得以出圈也是因为追热点，去年6月，查理校长将网上爆火的小学生向让路车辆弯腰感谢的视频，加上自己原创解说进行二次剪辑，播放量100万+，吸粉1万。

“做自媒体追热点是必须具备的一项能力，通过热点，结合自己垂类特质，输出符合自己定位的观点，是一种很好的表现形式。”

2、保持稳定更新。不论是官方或用户都喜欢活跃账号，保持更新不仅可以提高曝光度，同时也可以在更新过程中发现、解决问题，更新迭代，产出更加优质的内容。

查理校长从创建开始就保持日更的频率，运营至今发布了400多条视频，在内容上也经历了许多调整，比如视频封面更加统一，手拿着小棒槌，增加记忆点等等，而且内容上加一些看点、燃点，提高互动，能够和用户产生一些情绪的碰撞，比如一些有争议的观点，可以激发用户评论、吐槽。

视频号母婴行业未来趋势

由“查理校长”的视频号案例可以看出，母婴育儿类账号大多内容垂直，能够给家长们提供育儿上的专业知识，再加上这类行业用户粘性强，可以轻易取得用户的信任。

据统计，我国母婴市场规模2021年预计达到3.25万亿元。母婴行业具备高频购买率、高客单价的特点，具有做私域的天然优势。微信生态覆盖了母婴人群的社交主阵地，以内容为基础获得流量与信任，进而引至私域向用户提供商品和知识服务。

不少创作者入局视频号，主要看好其以社交为基础的推荐方式，有利于提高使用者粘性。优质的内容输出为创作者带来一些商业广告上的合作；也有创作者选择用视频号直播，实现私域流量池的建立和变现。

所以总体来看，在视频号上，母婴育儿类别存在着很大的商业潜能。