滋补膳食行业高速发展，借直播、短视频冲热销。

随着近年来大众对个人身体健康的重视，滋补市场迎来新的消费市场和消费群体，在电商新渠道的抖音平台上，滋补膳食类目品牌也在快速建设品牌建设，实现品效合一。

抖音官方平台助力

行业正在高速发展

抖音【滋补膳食】市场规模排在第12位，处于腰部位置，市场规模同比、环比增速处于大盘领先位置，同比增速全行业最高。

行业生态发展迅猛，品牌、商品、达人数量爆发式增长，直播、视频 活跃度显著提升，行业增长趋势良好其中，达人数、带货直播场次与带货视频数的增长速度，都达到了大盘增速的两倍以上，更多达人看好行业前景纷纷入局。

抖音滋补膳食销售额月环比增速，2021年5月一8月持续领先大盘。9—10月政策调控，放宽品牌/商家准入门槛，拓宽类目，行业结构优化整合；11月起新玩家涌入，行业迎来新一轮高速增长。

2022年Q1,抖音滋补膳食行业直播销售额占比达到了90%以上，连 续5个月保持在90%+,现阶段行业主要消费阵地仍在直播间。

品牌强势发力

借直播、短视频冲热销

滋补品市场动销品牌数稳步上涨的同时，品牌间的竞争激烈程度依旧激烈，诺特兰德、仁和两个品牌占据膳食营养品销售额前两名，显著优于其他品牌；TOP10品牌中，有七个品牌增速高于品类均值。

蚂蚁星球通过短视频带货与直播带货，打造仁和、同仁堂、全季养等头部品牌滋补膳食系列爆品，长期保持高频率、多账号、多达人短视频带货，高时长开播扩大品牌市场。

KOL破圈

蚂蚁星球旗下500+健康领域的专业达人与专家，通过KOL联动，利用其影响力突破圈层，拉取更多新客进入品牌人群池。

直播种草

帮助商家搭建直播间与全程运营，可实现0粉开播，前期通过短视频+KOL提高产品热度，触达价值用户，利用直播间进行精准转化。

场景打造

直播内容紧扣产品功效和场景，沟通具体的食用方法和周期，从基础消费心智幵始渗透，积累忠诚用户。

聚焦爆品

通过蚂蚁星球“测品逻辑”，缩短商家打造爆品路径，减少周期与时间、人力成本，快速打造“明星产品”，账号矩阵式推广+直播带货，集中曝光爆品。

蚂蚁星球将短视频与直播成为商家核心商业场景，打开大健康消费增量，未来也将持续赋能健康产业的品牌生意增长，实现长期增长愿景。