电商下乡，需要建立县域自生态- 大数跨境

玉山县电子商务协会

2015-06-23

导读：2015年，农村电商迎来了大发展。轰轰烈烈的电商下乡运动，让包括阿里、京东等巨头在内的，数以

2015年，农村电商迎来了大发展。轰轰烈烈的电商下乡运动，让包括阿里、京东等巨头在内的，数以百计的电商企业看到了机会。各种独辟蹊径的商业模式不断涌现，越来越多的企业加入到了电商下乡的大军当中。

　　然而，农村市场的特殊性意味着电商企业进农村绝非那么容易。目前，发展农村电商存在两个市场维度，一是将农产品“外销”，即产品“上行”；一是网购进村，即产品“下行”。不论从哪个层面上发展农村电商，都需要打破农村传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺等三大瓶颈问题。

　　而地方政府强有力的组织和支持，是解决上述问题，建设县域电商自生态的重要助力。目前备受推崇的遂昌模式、成县模式和通榆模式都是最好的例证。

　　“遂网”能够集合当地千余家小卖家，离不开当地政府强大的政策扶持。成县能够实现“一个核桃的逆袭”，与当地的核桃书记李祥在网上的大力叫卖密不可分。而通榆的“三千禾”品牌，能够登顶淘宝，当地县委书记和县长“致淘宝网民的一封公开信”功不可没。

　　在农村发展电子商务的道路上，政府扮演的角色举足轻重，主要表现在引导、扶持和监管，从政策制定、环境优化、知识宣传等方面着手，为农村电商发展提供良好环境。目前，不少地方县市都设有电商办，不少地方还重金打造了电商运营中心或产业园，有的县甚至还提出“等风来不如造风口”等口号。县域政府对电子商务的重视，也对电商企业提出了新的要求。电商下乡不能仅仅盯住“如何掏空农民”的腰包，还要能够助力县域经济发展。

　　去年12月，广东省人民政府同阿里在广州签署战略合作协议，双方将在县域电子商务、云计算和大数据、跨境电子商务、智能物流骨干网等领域展开合作，打造阿里华南区域中心，目标是共同推动广东产业转型升级。

　　同一时期，四川省仁寿县政府成为京东下乡进村“星火试点”的首个签约地，双方在工业品下乡、特色农产品进城方面进行合作。在“星火试点”落地前几天，京东与有“穷人银行”之称的格莱珉合作。京东将利用大数据，以及借鉴格莱珉的小贷经验，探索中国小微农村贷款的新模式。与此同时，京东全国首家大家电“京东帮服务店”也在河北省赵县正式开业。

　　后起之秀淘实惠则提出“县域电商自生态”的新理念，在河北迁安等地建设县域服务中心，除了可以解决当地居民买难的问题之外，还会提供农产品反向销售服务、农村物流服务、电商和农技培训服务，不仅帮助本地企业和农户把产品卖出去，还可以帮助本地企业实现互联网转型和打造本地电商品牌。

　　电商下乡，政府、企业，一个都不能少！