近几年，受疫情影响开启了全民直播时代，原本受到巨大冲击的图书行业也因此迎来转机。
随着民众精神文化需求的日益提升，国内图书零售市场规模在19年首次突破千亿元大关，且线上线下二八分立，2021年，线上渠道图书市场规模占比79%，线下占比21%，线上渠道图书行业成为最重要的图书销售渠道。
《开卷图书零售市场》报告：今年首次将短视频电商纳入其中，足见这一新兴渠道已经可以和平台电商、实体店三足鼎立。4月23日发布的第十九次全国国民阅读调查，也首次提及短视频，表示“视频讲书”方式读书成为新的阅读选择。
这也意味着兴趣电商这一电商新生态正在图书领域开花结果。所谓兴趣电商，正是伴随着短视频视频的全民化浪潮而兴起，卖家通过生动有趣、细致清晰的内容“直击”用户的需求，瞬间激发用户的购物兴趣。相比服装、美妆等其他消费品类，图书更可能借力兴趣电商这一新兴渠道，短视频与图书之间也会碰撞出更美妙的“化学反应”。
随着新一代消费人群媒体使用习惯的改变，人们的图书购买渠道也在发生着变化。借助短视频和直播，传统出版机构在抖音电商打开新的销路。
2021年抖音官方发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。直播带动图书销售额同比增长143%，短视频带动销售额同比增长64%。
抓住新渠道机遇，抢占增量市场已经成为图书出版行业的共识。越来越多的出版机构在抖音电商广泛布局，将线上经营常态化。
直播带货和短视频的崛起，深刻影响了用户的消费行为，为行业发展带来了新的增量。持续增长的生意模式，吸引越来越多的图书企业、个体户商家参与到数字影响的浪潮。为了更好的发挥兴趣电商的平台流量，短视频、直播和知识达人的共同助力，成为图书行业提升GMV、打破增长困境的关键密匙。
扶持图书知识达人在平台的成长，也是抖音应有之义。《2021抖音电商图书消费报告》显示，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。
蚂蚁星球在2018年初创时期，已看准知识赛道，成立了MCN孵化机构，陆续孵化多领域知识达人600+，凭借日产4000+条的视频生产能力，智造千万条优质知识短视频，帮助知识达人在抖音与快手等平台累计100,000,000,000+播放量与2亿+粉丝流量。
在实现曝光的同时，打通达人变现通道，通过短视频矩阵带货，帮助图书产业全年销售1000万册，全年GMV达2亿。
这些数据足以说明短视频和直播平台能够带动图书市场发展，全面拥抱出版业各个环节的中坚力量，最大程度地调动消费者参与的热情，通过作家、知识达人、出版机构共同打造了一个立体多元的内容生态。
2021年，出版机构成为抖音电商活跃的商家，全力投入短视频和直播带货“新浪潮”，通过抖音电商打开了线上销售的新市场，很多已经在这里挖掘到了“富矿”。在传统渠道中它们只能扮演供货商的角色，那么在短视频平台它们纷纷由幕后走到台前，变被动为主动，除了与站内知识达人合作之外，也在积极拓展自营渠道，通过自营抖音直播间和垂直账号流量矩阵，探索出适合自己的短视频分销模式，打造出一批表现抢眼的“爆款”图书。
出版机构在线上销售渠道的不断开拓，也离不开抖音电商通过多举措平台治理营造的良好营商环境。
今年3月，抖音电商对外发布了《2021知识产权保护报告》，全面梳理呈现了在知识产权保护方面做出的努力和成果，其中提到曾经协助警方查获盗版图书超10万册，有效地遏制了新兴平台的盗版乱象，推动了出版行业健康有序的发展。
推动与作家、出版机构、达人等多方合作，从抖音电商在图书行业发展的投入，可以看到，图书行业未来仍是抖音电商经久不息的版块。
蚂蚁星球科技