视频号频出爆款，大健康领域迎来新赛点！- 大数跨境

蚂蚁星球科技

2022-09-21

导读：视频号的逐步崛起，标志着流量时代新的裂变和变现机会出现。

视频号异军突起，不仅成为了品牌、IP未来业务发展和收入增长的重要引擎，同样也成为了品牌建立私域流量的强效工具。

近日大健康类榜单频出爆款作品，以视频号“春雷顺时生活”为例，在短时间内就吸粉420w+，私域用户多达20w，一举成为视频号中的头部垂类账号，他又是怎么做到的呢？

精准定位 持续输出

精准定位是一个好品牌的开端，@春雷顺时生活抓住了大健康领域受众人群覆盖范围广、专业知识需专业解答的特点，用简洁明快的叙述方式和趣味横生的“健康”段子，做出了有足够辨识度的账号，内容阐述形式自发吸引用户的点赞、关注和分享，不断为视频号导入流量，以此达到传播吸粉的效果。

就目前发展趋势来看，视频号是短视频流量从业者的最大宝藏，刚进入视频号领域的健康品牌，先要做好三件事：

一、避免违规

运营账号之前，有必要去了解视频号的规则，千万不要挑战平台的底线。除了常见的”全网销量第一、最佳、最实惠、最新等极限词之外，健康行业的品牌要特别注意平台关于行业特定词的规定，例如“纯天然、独家配方、专家推荐”等，也属于违规限流的。

二、明确定位

定位好比视频号的方向盘，定位不准，离你的目的地只会越远。不要凭着自己的偏好去做定位，一定要结合自身、市场、同行的现状和发展趋势。

1.不要开拓新领域

做视频号要和现有的流量池联系起来，你现在做什么，视频号就做相关的，不要去开拓一个新领域。开拓新的领域，用户对品牌的感知度和信任度都需要重新构建，就算吸到了粉丝流量，也会增加变现的难度。

2.由变现方式决定定位

账号要涨粉变现，需要在最初就做好整体的战略。

l如果引流到公众号，再靠公众号接推广变现，那么视频号和公众号的定位就需要保持一致；

l如果变现方式主要依靠知识付费，视频号前期定位需要选好一个相对大众的需求和小众的方法，例如养生；

l如果依靠社群服务变现，就要根据名医影响力做视频号定位；

l如果打算电商产品变现，就要根据产品调性去创作对应的内容，吸引精准人群。

三、引导客户点赞和评论

视频号是基于社交关系的算法推荐，视频下方会提示你的好友点赞过。引导朋友点赞，或留言互动，都是提升曝光量的基础操作。这里需要注意的是，视频号冷启动期，需要重点讨好微信好友达到初步曝光的目的，在前期内容的制作上，可以适当加入“情感纽带”，与粉丝产生共情。

对于大健康品牌而言，利用视频号与用户构建良好的信任关系至关重要。品牌视频号的重点并不在于短期内的流量收割，而是粉丝经济的长期运营。不断吸纳留住更多的人，不断增强彼此之间的信任和联系，最终建立起一个强关系链的客户圈。

视频号的逐步崛起，标志着流量时代新的裂变和变现机会出现。把握视频号的红利，精准化运营，将会成为品牌攻下互联网阵地的重要方式。未来，蚂蚁星球将始终与品牌方站在一起，共同探索视频号的发展方向，助力品牌搭建更加完整的营销体系，提升品牌价值与影响力。

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