抖音于11月25日至12月1日开启“云上书香”全民好书计划，活动期间，抖音商城推出“超值购”、“秒杀”、“满减”等玩法，通过提供补贴、满减优惠等福利，助力平台中读者选购新书。同时，平台推出“书单分享”版块，携手冯唐、俞敏洪、孙俪、王芳等名人、图书知识达人，通过短视频为读者推荐好书。
此次活动除了通过短视频和直播呈现图书内容，与名家携手推荐图书，还重点布局“抖音商城”，发挥全域兴趣电商特色，联动线上线下共同参与。在全域兴趣电商的助力下，抖音阅读热情持续走高，图书消费规模发展迅猛，出版机构实现线上新增长。
抖音电商在不断更新优质的内容，不断挖掘商城场景的可能性，为图书企业经营增长和用户品质购物建立了多元通道：
今年双11期间，作家毕淑敏先后走进了抖音俞敏洪、东方甄选直播间，带动超20万册新书销售。其中《额尔古纳河右岸》在东方甄选带动下，通过抖音电商售出86.6万册，成为抖音电商直播售书的典型案例。
“知识带货型直播”区别于过去硬宣叫卖直播形式，通过知识分享、娓娓道来的方式进行“软营销”，更能提升消费者的接受度。这是抖音电商作为内容平台的文化价值自我完善的趋势，也是抖音平台追求更高社会价值导向的体现。东方甄选直播间所呈现出来的知识型带货模式也成为图书企业直播新的潮流方式。
抖音平台持续开展了一年多的“全面好书计划”活动，通过专项活动、资源扶持等举措，激励着越来越多的名人、出版社参与其中，抖音电商也一直鼓励作者创作优质文化内容，名家作者通过“直播和短视频”对图书进行宣传已经成为一种常态。
抖音电商通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的新书、好书找到心仪它们的读者，激发全民阅读兴趣。对于图书企业而言，无论是新书推广还是再次打造“爆款”老书，短视频和直播在营销和销售上，都带来了很大助力。优质的知识内容，通过短视频和直播的形式激发用户的兴趣，也将成为图书企业销售的新突破口。
抖音电商货架模式（货架电商就如同去逛超市，消费者需要去主动找到自己需要的商品，具有较强的购物目的性。）的出现，让图书企业在抖音电商有了更广的转化链路。抖音电商在培养用户搜索习惯的同时，也将带动更多图书品类推出，甚至帮助图书企业及出版品牌方寻找到意想不到的潜在“爆款”，这对图书企业整体品类销售额有着新的提升。
以用户为中心是抖音电商走向全域兴趣电商的基础逻辑，货架场景的逐渐完善也将打破图书品类的局限。用户的购物习惯在不断沉淀，主动搜索商品的频次也在明显地提升，抖音电商发力货架场景这一举措也成为图书企业破局的新机遇。
在抖音电商平台上，短视频和直播都是值得图书企业打造“爆款”的主要阵地。不难看出，图书企业通过“短视频+直播”的新经营模式，已经成为抖音电商平台上促进图书销售的新增长点，而新经营模式结合货架场景搜索，也助力了图书产品成交额快速增长，货架场景也将成为抖音电商增长最快的成交渠道之一。
蚂蚁星球自成立之初，就在抖音平台上布局了图书赛道，并在这其中做出了许多的成功案例：
过去两年，在抖音电商平台的销售过程中，不管是通过达人短视频及直播分销，还是品牌方自播甚至是商业化投放的方式，仅仅触达了一部分商品，大量的长尾品类有待销售。
目前，抖音电商平台越来越重视作者的引入和阅读推广，并推出资源扶持。如何通过抖音电商的货架逻辑，增强闭环销售的能力，是所有图书企业都应该探讨和研究的长线课题。
