大健康产业，迎来数字化营销的蓝海，先来先得！

人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，国家出台了《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件，“健康中国”上升为国家战略。

 

三大因素

促进大健康产业发展

 

1.人口老龄化加剧

中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。据国家统计局数据，0—14岁人口为253383938人，占17.95%；15—59岁人口为894376020人，占63.35%；60岁及以上人口为264018766人，占18.70%，其中65岁及以上人口为190635280人，占13.50%。随着我国的人口老年化不断加快，消费群体和规模进一步扩大，对大健康产业形成了较大的助推力。

 

2. 国家政策鼓励

在政府层面，为提高全民健康水平，提出了切实可行的新医改方案和“健康中国2020”的健康发展战略，将“健康强国”提升至国家战略高度，政策层面的利好将极大地鼓舞大健康产业的发展。

 

3. 健康意识提升

如果说人口老龄化趋势和政策引导是大健康产业发展的最大动力，那么2020年的新冠肺炎疫情则成为进一步刺激大健康消费的催化剂。疫情改变的不止是人们的生活方式，同样影响着人们的思考方式。简约环保、绿色健康成为全社会共识，防范于未病的健康意识也迅速被普及。反映在消费端，疫情暴发以来，除了口罩、消毒液、酒精等防护产品一度脱销外，健康家电、健康食品等产品也备受青睐。人们在选购时越来越关注商品是否带有守护健康的功能，对于增强免疫力的保健品的消费热情也空前高涨。

 

大健康产业

迎来数字化营销的蓝海

 

《“健康中国2030”规划纲要》中指出“各级各类媒体加大健康科学知识宣传力度，积极建设和规范各类广播电视等健康栏目，利用新媒体拓展健康教育。”

 

1、官方入驻短视频平台，平台补贴健康科普短视频发展

·2018年7月 国家卫健委开通快手账号

·2019年11月快手与中国医师协会共同发布“健康中国·快健康”计划，500家公立医院入驻

·2020年1月健康中国携手《头号英雄》推出《头号英雄》健康中国专场

·2020年3月中国医师协会在快手举办“315+E”云打假健康科普晚会

 

自2018年开始，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，平台逐步开始关注这最后一块尚未开发的领域，纷纷加强对医生KOL的支持。

 

2、健康知识方面的短视频需求强烈

根据新榜数据显示，92.1%公众看过健康科普相关短视频，这个数字表明健康短视频的普及较高，公众对短视频关注度较高，也有需求。尤其是新媒体普及，丰富健康知识获取渠道。

                          

3、健康类短视频处在蓝海，先到先得

囿于医药数字化营销的特殊性，付费方广大医药企业尚未开始在短视频方面投入。因此，短视频紧靠平台补贴，自给自足，属于“自然流”生长。

 

已经有部分企业关注短视频健康科普，这一部分机会尚在酝酿，与医药企业数字化营销结合，将成为营销趋势。健康知识与健康产品本身自带专业壁垒，对于专业知识较弱的群众，专业分析文章较难解读。但通过短视频通俗易懂的优质内容，将艰涩难懂的专业知识以更生动更印象更易懂的方式传播，更易让人们接收。

 

蚂蚁星球

斑马大健康

 

以优质内容驱动“直播电商+短视频”，助力突破大健康行业壁垒，强化大健康品牌价值传递，提高大健康产品转化率。

 

团队拥有成熟的直播运营、短视频运营、电商投流、店铺运营、私域运营等专业团队，能迅速产出优质内容，高效触达价值用户，帮助品牌商家降本增效。

 

旗下健康领域达人100+，均为三甲医院权威教授与健康专家，具备更强背书与信服度，帮助品牌/产品更快获取消费者信赖，实现快速种草。

 

旗下健康矩阵账号遍布全网，精准覆盖6000W+人群，帮助其扩散话题性内容与优质视频内容，加热品牌/产品口碑。

 

顶级投流团队，长期与仁和药业、修正药业、汤臣倍健等数百个一线大牌合作，帮助品牌高效转化。