滋补膳食品类如何突围“Z时代”

健康新消费时代来临，“养生年轻化”“懒人养生”议题热度不减，大众对自身健康的关注度持续走高，常态化的生活也促使大健康产业迅速增长并成为潮流趋势；

同样滋补膳食行业迎来新的消费浪潮和消费群体，【流量+内容运营+电商】的新渠道依附抖快平台快速深化了品牌建设，膳食行业破圈跨入大众实现品效合一，成为当下新时代弄潮儿。

电商+抖音 快速崛起

深受主力消费者欢迎

从电商表现上看，抖音平台传统滋补营养品市场势头猛增，社媒电商GMV同比增长了324%。

快手抖音平台多类单品增长迅猛。药膳食同营养品深受消费者的喜爱，在两个平台都进入了GMV TOP3。

 

短视频+直播重构

拉动健康消费风向标

与传统货架的"人找货”消费路径不同，内容平台重构了消费者与货品、品牌的关系，产品内容化将更多货品信息，品牌理念传递。相反，"货找人"模式激发了更多非计划性的兴趣消费的同时,加深用户对品牌及产品的认知。

 

然而，短视频和抖音直播作为内容的不同载体，借助直播窗口，围绕内容场景化将更多健康普惠知识与健康消费品传播给消费者，解决消费者健康顾虑的同时又激发用户跟着“攻略”买、即买即得的消费需求理念，重建与消费者的深度信任。

内容场景化掘金

驱动爆品C位出道

大健康产业消费具有一定的功能属性与成分理解门槛，需要更深度专业的信息输出帮助消费者在海量货品中“一眼定情”做出决策。

蚂蚁星球作为短视频+抖音电商的流量打造平台，基于产品多样性输出包装新场景中的热门单品；聚焦测品逻辑，短直达爆品路径打造仁和、同仁堂、全季养等一线品牌滋补膳食系列爆品，搭建种草矩阵、海量短视频投放、高时长开播，推动品牌市场带动热门单品“C位出道”。

场景打造，联动策略布局

以头部品牌同仁堂案例出发，通过“泛功效化”操盘电商直播、短视频效应收获了更多消费者的青睐，分析了新兴中式膳食品牌成功的打榜逻辑。从品牌产品升级、电商表现、投放策略和内容营销等方面，阐述了滋补膳食类品的电商营销推广思路。

商品细致分类基于使用场景而诞生，直击消费者痛点的产品功能/功效/种草安利，迅速打入市场。

流量的扶持，用户分享打造品牌口碑，从短视频概念打法到直播带货，通过KOL的曝光完成品牌产品转化。

 

 

纵览大健康行业的新消费潮流趋势，滋补膳食已迈入“百家争鸣”的新时代，面对私域运营新局面，蚂蚁星球将持续汇聚能量高频触达品牌商家，赋能大健康产业。搭建矩阵营销形成规模化辐射，打造垂直化运营策略，鼓动消费者共鸣和信任加持下作出购买决策。

沉淀高端品牌，续热调性出圈，越来越多的人开始为健康食品买单，在疫情冲击下，膳食滋补需求空前增长，消费规模逐渐扩张，为滋补行业在抖音电商的发展创造了基础。