回顾2021年，电商平台与内容平台不断催生流量场域的全新可能性。当线上营销成为一项越来越需要跟随流量迅速响应的复杂业务，内容巨量化、操作繁杂化及效果的两极分化也让入局者越发疲惫与迷茫。
品牌加码线上营销
根据CBNData数据显示，2021年超70%的品牌加速数字化转型，增加线上营销的投入。
（数据来源：CBNData）
品牌成立年限与投入金额则大致呈现正相关趋势，成立10年以上的成熟品牌中，超过30%投入金额在5000万以上，不难窥见成熟品牌在线上营销投入的决心与度。
（数据来源：CBNData）
2021年，品牌在抖音、小红书和淘宝三大平台的营销投入明显增多，其中超70%的品牌选择抖音重点投入。品牌在这三大平台增加投放，也侧面说明短视频、电商以及内容种草平台已经成为线上营销的主要触点。
（数据来源：CBNData）
品牌自播成营销趋势
直播营销、短视频营销和电商营销已成为品牌最关注的线上营销TOP3，在2021年就有7成品牌选择在抖音开启自播，自播成为热门营销形式，也是品牌增加营收的有利突破口。成功的店铺自播除了为品牌带来可观的收入，同时也能成为线上营销“品销效合一”的潜力空间，是品牌广告的潜在场域。
（数据来源：CBNData）
内容营销价值有望倍增
内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，越来越成为品牌增长的核心战略。消费者希望了解更多产品资讯。
而内容相比较广告，更加原生地具有客观、权威、真实性，因此更容易影响消费者心智。好内容即生产力，94%的用户认为好的内容会“一定程度”或“比较大”影响他们的认知，从而使他们更愿意去尝试相关产品。
私域掀开新的增量篇章
2021年，越来越多的新消费品牌面临同一个问题，公域流量溢价愈发严重，品牌该怎么在有限的成本里找到更长期的发展路径。根据观潮数据显示，私域GMV已占电商渠道的15-20％，是品牌不可或缺的用户触达及运营阵地。
根据BCG数据统计，私域触点在中国的渗透率高达96%，其中74%的用户在私域产生过种草体验，消费者每天花在私域触点上近1.5个小时。私域拥有建立品牌自有的用户资产和触达用户的能力，从而减少对不可控的外部资源和流量的依赖，并通过优化与用户的互动能力实现持续对用户体验和产品服务的迭代进化。
同时，私域消费者拥有更高的复购频次。BCG调研数据显示，79%的消费者过去1年中在私域进行过购买，其中45%的消费者表示会增加购买频次。
