在Z世代引领下，中国的健康养生市场正处在高速发展期。2023年，第一代Z世代消费群体将全面步入社会，其消费理念和购买力也将日益成熟。健康养生作为这个群体消费升级的重点领域，也迎来新的机遇与挑战。
作为新一代健康养生科技品牌，WonderLab在过去几年里在抖音平台上进行了深度运营：
代餐赛道：WonderLab 最开始切入的就是代餐赛道，将目标人群定位为年轻世代人群，其最出圈的案例是与喜茶联名的“喝不胖的奶茶”，刷遍全网的同时，也让 WonderLab 逐步走进消费者内心。
益生菌赛道：2020 年，WonderLab切入益生菌赛道，逐步从单一的代餐品类往新营养领域拓展，年增长率迅猛，并于2021Q1成为益生菌品类 GMV第一。WonderLab在抖音电商上的表现也颇为亮眼，在“抖 in 生活范儿·健康变美季”活动（2月22日-28日）中，小蓝瓶益生菌在抖音上的同品类销量 TOP1，此后，小蓝瓶益生菌成为WonderLab继代餐奶昔之后的第二大爆款品类。
如今，WonderLab要继续跟进Z世代在健康养生和美容等领域的消费升级趋势，深挖 Z 世代要美、要秀、要健康的核心需求，不断优化品牌和产品矩阵，推出更加高端和专业的产品系列，满足用户需求的多层次。
例如：为了符合 Z 世代的审美，小蓝瓶益生菌在产品的包装和整体的视觉设计上简洁时尚：
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包装延续了品牌独特性资产“小胖瓶”的外观，但更为小巧；
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瓶身颜色为克莱因蓝色。克莱因蓝在2021年是最流行的颜色之一。
趣味的外观设计在提升了产品“成图率”（“成图率 指每一百个购买产品的用户，百分之多少会自发地拍照分享。）的基础上，满足了Z世代的分享欲。小蓝瓶益生菌无论是外观还是食用方法，均带给年轻用户更有观感、更有趣的产品体验，同时，品牌通过“人货场匹配”，继续扩大其产品线，以满足年轻消费者多层次的需求。
除了代餐和益生菌产品外，WonderLab可以考虑推出其他健康养生相关的产品，如压片糖果营养食品等产品，才能在竞争激烈的市场中保持竞争优势，继续占领Z世代消费者的心智。
WonderLab在流量获取方式上，要重点依靠“内容”撬动流量杠杆，可以朝“轻生活”和“佛系养生”方向发展，采用简洁有趣的方式进行传播。
比如邀请热门科学选秀节目嘉宾或资深科普作者在抖音开设分享系列，通过简单实用的健康知识内容，使品牌科普更加随性和生活化。生活小知识、健康小贴士等方式都可以让WonderLab的科普内容在形式和表达上更为年轻化，这也有助于品牌在消费者心中塑造“平易近人”的形象，与Z世代的生活方式和消费观产生更高的匹配度。
除此之外，WonderLab还可以依靠与KOL的联动，快速打开流量市场。据悉，WonderLab已经与多位年轻KOL建立合作，并通过专家科普&生活种草，打通消费者心智。
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官宣品牌代言人刘雨昕，首次亮相即带着小蓝瓶益生菌出镜，并将其称为“刘雨昕同款益生菌”，快速将产品信息在Z世代消费者中传播开来，由此开启小蓝瓶益生菌的流量之路；
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宣布全新品牌大使金晨，二者将一起探索营养新纪元，特别企划「30 天 byebye 肉挑战」活动，呼吁粉丝与金晨一起开启挑战，并晒出相对应的小胖瓶空瓶。
WonderLab下一步要扩大合作规模，整合抖音内外更多年轻精致的KOL进行矩阵式推广。品牌可持续挖掘那些有强大影响力和高活跃度的KOL，并与之达成长期合作。如618时期，提前做好KOL的初期预热——内容种草——集中带货，实现流量的有效变现，并将营销效果最大化。
目前，WonderLab品牌的私域逻辑是成立的：“引流渠道明确-运营人设清晰-转化路径通顺”。
通过包裹卡及小程序内容形式，将已购用户与潜在用户沉淀到私域池内，而作为“营养师”的私域助理，可以帮助对产品使用及如何购买有疑问的用户，进行1V1答疑，通过对已购用户的日常指导，对未购买用户的疑虑消解以及用户对品牌活动（如“空瓶回收”）的咨询、参与，辅助产品转化同时提升品牌与用户的粘性。
未来，WonderLab需要持续加大在抖音上的投入，通过多平台内容种草、互动等多种形式吸引更多用户加入到自身私域，创建WonderLab的“超级粉丝俱乐部”。私域流量池的壮大，将为品牌带来持续稳定的销售增长动力，吸引并留存目标用户。
除此之外，关于线下活动的营销策划，WonderLab的品牌化攻略也更具突破性，例如：
今年首家雪场快闪店空降吉林省北大湖滑雪场，通过其活力十足的视觉效果，呈现品牌时尚、潮流、想象力的品牌态度，同时也为其健康使用场景，丰满年轻人的新营养需求。
总体来说，WonderLab品牌在过去几年里，通过深耕抖音生态和寻找新媒体营销切入点，成功打造出了一批爆款产品，吸引了大批Z世代消费者。然而，在高速发展的过程中，WonderLab也面临品牌形象略显单一，产品矩阵不够丰富，私域流量池壮大速度还需要进一步加快等问题。
2023年，WonderLab需要在产品、流量、私域等多个维度上实现进一步突破，不断探索新兴社交电商平台、新媒体营销的新机会。
