传统滋补品牌东阿阿胶激活“朋克养生”业态
蚂蚁星球科技
为了迎合新消费群体“朋克养生”、“懒人养生”的新风尚，在健康食品赛道上，无论是先驱还是后浪们，都纷纷开始重塑产品，力求在新一轮消费浪潮中占领先机。在这场博弈之中，东阿阿胶品牌这一老牌选手表现亮眼、玩出新意，摘掉过去“过时老古董”的标签，摇身一变成为一向追求潮流的Z世代消费群体的“新宠”。
东阿阿胶品牌在2020年，重磅推出了“阿胶粉”这款产品为保健食品，即冲即饮，且能复合多种口味，可采用“阿胶粉+酸奶”等十多种新吃法，以创新产品驱动阿胶品类消费新趋势，使品牌重回滋补健康食品赛道的主流位置。
创新产品“阿胶粉”打破人群界限和场景界限，实现品类破圈，同时延展产品形态，由固态产品转变为粉状产品，加入阿胶、人参、党参为代表的传统中药成分，品牌深入布局“+阿胶”与“阿胶+”领域，为消费者提供更便捷、更年轻、更温暖的滋补选择。
自古以来，阿胶、银耳、枸杞都是养生食补不可获取的食料，今年2月，东阿阿胶品牌与新式茶饮品牌【奈雪的茶】联手，基于对用户消费的洞察与市场精准预判的趋势，融合国潮元素，推出了新产品【阿胶奶茶】，汇集了“滋补”“养颜”“低糖”“健康”等多重养生标签。搭配谐音梗宣传语，「奶茶撒个“胶”，要你更好看」，将阿胶的特色与消费者在意的颜值经济、养生需求融合，给用户提供了别样的味觉体验。
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在设计风格上，引用了杨贵妃暗服阿胶的典故，又在营销中融入了国潮文化，增加了营销的内涵与文化属性。
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整体物料设计主打红色调，“阿胶奶茶”字样贯穿整个包装，刺激消费者拍照晒朋友圈，赋予联名营销社交属性，来增加传播力度。
联名是品牌打破固有形象、快速触达更广泛圈层用户的主流玩法，现如今品牌不仅需要寻找与品牌/产品相匹配的联名伙伴，更侧面看重产品热度/社交话题价值。东阿阿胶与【奈雪的茶】的花式联名，不仅推出了符合年轻人生活态度的新品，还开发出能被社交自传播的惊喜玩法，从多个维度输出了联名营销的新解法。
东阿阿胶与奈雪的茶联动，通过发布一支“穿越TVC”，视频中讲述了一位“压力山大”的都市白领，因为喝了一杯阿胶奶茶，横扫疲惫穿越成千年前元气满满的唐宫仕女的故事，以诙谐有趣的形式精准传达了产品的健康理念，还体现出品牌对传统文化的致敬与全新诠释。
打造出一种“即使生活再忙碌也要抽出时间关爱自己”的生活态度，这种关爱自己、随时小补的轻养生概念引发不少打工人共鸣。这些不仅能给消费者提供养生饮品体验，更增添了一份新鲜感，实现刷屏式传播，潜移默化完成对用户心智的培养，赋予了东阿阿胶这个传统滋补品牌形成了新的新鲜、好吃、好玩的品牌记忆。
至此，阿胶奶茶一经上市便引发一众网友讨论分享，大家纷纷在抖音、小红书等平台晒出自己的打卡记录，争做最潮养生人。用户自发的传播内容让此次联名破圈传播，掀起国民养生热潮。
东阿阿胶与奈雪的茶不仅联手在线上进行内容推广，高频次、强触达精准目标用户，更在线下推出互动活动，用户参与打卡领取限量礼品【东阿阿胶速溶粉】，持续为新品造势，助力东阿阿胶品牌新品快速出圈。
回顾东阿阿胶品牌布局新一代消费市场的三个主要动作：创新食补产品迎合新市场，以新茶饮为载体，通过布局线上与线下的内容场景营销，焕新源远流长的传统养生文化，让越来越多的年轻人在一茶一饮中感受愈加鲜活灵动的传统文化。
我们可以看出，无论消费群体如何变化，健康养生价值观是底层共识。中国本土有着深厚的文化底蕴，传统滋补食品依然强韧地生长在不断革新的市场中，传统滋补品牌所需要考虑的是产品概念的打造，和如何向用户呈现出文化审美与多元化养生体验。
