加速扩张！TikTok Shop提前进军巴西电商领域

据报道，TikTok Shop宣布将于2023年上半年进军巴西市场。——原定于2023年下半年推出，提前到上半年，可见TikTok对巴西市场的认可程度。

现阶段的Tik Tok进攻市场的节奏不断加快，据了解，TikTok电商近期计划提前了进入巴西市场的时间——从2023年下半年改到上半年，之所以提高了布局巴西市场的优先级，一个重要原因是看到了快时尚电商平台SHEIN在该国的积极扩张，另一方面TikTok电商团队本身也一直看好巴西市场。

TikTok Shop的一种模式是品牌直营的账号，另一种模式则是销售多品牌的产品。在中国的业务模式并没有以网红流量为核心进行直播销售。平台收益包括销售佣金，按照商品类别从1%到5%不等；另外，就是卖家为获取流量而向平台支付的广告推广费用。

直播带货在亚洲已经是一种十分流行的电商模式，但在西方国家则刚刚起步。市场调查公司Research and Markets的一项研究预计，到2027年，直播带货的市场规模将达到6000亿美元。

相关人士预计TikTok Shop将采取与其他市场相同的经营策略，先从本地电商开始再逐步过渡到跨境电商，因为跨境业务涉及供应链、物流、支付等问题更为复杂。

巴西也是TikTok电商进入的第9个国家，巴西有1.5亿网民，约三分之一的人每天都会使用 TikTok；近年来随着巴西的线上支付、物流等电商基建的完善，巴西也成为了全球电商增速较快的市场之一。

据Statista数据显示，截止至2022年第二季度，TikTok在巴西的下载量为1087万次，高于今年第一季度的992万次。其次在巴西月活跃用户已高达约7000万人，40%的人民表示他们使用了该应用程序，而且这个数字还在增长。

据eMarketer数据，在2021年全球电商市场规模增速较快的国家中，巴西排名第4。2021年巴西电商规模接近340亿美元，预计2022至2025年复增长率超20%。另外巴西的网购用户数量将从2021年的1.14亿增长到2025年的1.38亿，预期增长21%。 

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