沃尔玛公司向元宇宙迈出了新的一步。
今年9月沃尔玛宣布将登陆Roblox（全球元宇宙第一股），并为年轻用户打造了两款新的体验产品：“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。
这是继耐克、三星、VF、Gucci、Spotify等巨头之后，又一家“入驻”Roblox的大型企业。沃尔玛选择Roblox成为它进入元宇宙的第一站，原因也并不复杂，Roblox拥有着海量用户，而且这一数字还在快速增长。
沃尔玛&Roblox
随着疫情的发生，在线游戏平台Roblox的日活跃用户从2020年的3260万增长到5200多万，其中大部分是儿童和青少年，在25岁左右或更年轻。他们可以在Roblox上创建自己的游戏，玩其他用户的游戏，并且相互交流。
“Roblox是虚拟世界中增长最快、规模最大的平台之一，我们知道我们的客户正在那里花费大量时间。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特在声明中表示。除了Roblox之外，沃尔玛还积极进入TikTok和Twitter，并且举办了可购物的直播活动。
在沃尔玛乐园（Walmart Land），沃尔玛设置了音乐、服装、化妆品等主题的区域供用户探索。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”拥有由可演奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。
这家零售巨头首次涉足虚拟世界将包括一艘玩具倾倒飞艇，一个有热门表演者的音乐节，一系列不同的游戏和一个虚拟商品商店，或“verch”，与顾客在沃尔玛找到的东西相匹配。商店和他们的网站。
这两种体验被称为沃尔玛乐园和沃尔玛的游戏世界。沃尔玛正在尝试接触购物者的新方法，尤其是在看到大流行动摇了购物习惯并刺激消费者与社交媒体、应用程序和游戏网站的互动之后。
这家大型零售商在TikTok，Twitter和YouTube上组织了可购买的直播活动。通过与拥有Allrecipes，Parents和Better Homes & Gardens的媒体公司Meredith合作创建膳食食谱。它还在Pinterest上推出了一个增强现实工具，允许购物者看到家具或装饰在自己家中的外观。
沃尔玛首席营销官威廉：
Roblox 将成为沃尔玛的试验场，因为它考虑了元宇宙及其他领域的运动。他说，这些体验是为下一代年轻（25岁以下）买家设计的。公司也正在寻求从合作伙伴进而更好地突破和学习。我也总结出来以下几个问题：
※如何推动文化对话的相关性？
※如何发展社区和参与度？
※如何从品牌友好的角度与年轻人共同前行？
沃尔玛今年早些时候申请了元宇宙相关品牌。一些品牌表示有兴趣制造或销售虚拟商品，并为用户提供虚拟货币以及不可替代的代币或 NFT。玩家可以获得代币和其他奖励，以放置在 Roblox 上的虚拟商品中。
Roblox 在 Covid 期间吸引了许多新用户，并于去年在股票市场上首次亮相。据该公司称：该游戏平台的日活跃用户从 2020 年的 3260 万增长到 5200 多万。它历来吸引了更多的儿童和青少年，但该公司表示，它正在吸引来自更广泛年龄段的用户。该平台的大部分收入来自应用内购买，但正在测试在线广告，并计划明年进行更广泛的广告推广。
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