推广方使用侵权作品推广，被推广人需要承担侵权责任吗？｜法如山

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在数字化营销日益普及的今天，推广方使用侵权作品进行推广的现象时有发生。根据《中华人民共和国著作权法》第四十八条的规定，未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的行为构成侵权，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。[1]这意味着，如果推广方在未经著作权人许可的情况下使用其作品进行推广，则该推广行为本身可能构成侵权。

然而，对于被推广人（即接受推广的一方），其是否需要承担侵权责任则需具体分析。例如，在某些情况下，如果被推广人明知或应知推广内容涉及侵权而未采取措施阻止或通知推广方停止侵权行为，则可能被视为与推广方共同承担侵权责任。这种情形下，被推广人可能需要承担连带责任。[2]

被推广人是否需要承担侵权责任，主要取决于其是否知情或应知侵权行为的存在以及是否采取了必要的防范措施。如果被推广人能够证明自己在合理范围内尽到了审查和防范义务，则可能不需承担责任；反之，如果未能尽到这些义务，则可能需要承担相应的法律责任。

擅自使用他人短视频用于商业推广构成侵权

界定“明知或应知”侵权行为的具体标准涉及对网络服务提供者主观状态的认定。根据《民法典》第一千一百九十七条的规定，“知道”或“应当知道”用于表述网络服务提供者的主观过错。然而，法律和司法解释并未明确“明知”或“应知”的具体含义。[3]

最高人民法院在《关于审理侵害信息网络传播权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中进一步明确了“明知”和“应知”的具体标准。例如，网络服务提供者接到权利人的通知后未采取必要措施，或者将侵权内容置于明显位置等行为，都可以认定其明知或应知侵权行为。[4]

1. “明知”的定义

“明知”是指网络服务提供者已经明确知道其行为构成侵权。这种状态通常需要有确凿的证据证明被推广人实际了解侵权事实的存在。例如，如果被推广人收到权利人的通知后，未采取删除、屏蔽等必要措施，则可以认定其明知侵权行为。

在间接侵权中，“明知”表现为以明确言辞或行为表示帮助他人实施直接侵权行为。例如，供应商明确表示其供应的产品是侵权产品，或者销售商接到权利人版权受侵害的通知后置之不理。

2. “应知”的定义

“应知”是指网络服务提供者应当知道其行为可能构成侵权，即使他们没有直接的证据表明其确实知道侵权事实。这种状态通常基于一般理性人的判断标准。例如，如果将侵权内容置于首页或主动选择、编辑、推荐等行为，可以认定网络服务提供者应知侵权行为。

在间接侵权中，“应知”要求行为人对直接侵权行为有概括性了解，但不需要了解每一个具体的侵权行为。只要行为人能够合理地推断出侵权行为的存在，即可认定其应知。

推广方使用侵权作品进行推广时，被推广人（如广告主或委托方）通常需要承担侵权责任，不仅限于直接制作或发布侵权内容的行为，还包括未尽到合理审查义务或未履行监督管理职责的情况。因此，在推广活动中，各方应严格遵守知识产权法律法规，以避免承担不必要的法律责任。

1.推广方的责任

游戏推广平台作为网络服务提供者，在推广过程中未能尽到审查义务，导致侵权作品被传播，因此法院判决其承担帮助侵权责任。这表明，如果推广方在推广过程中未对内容进行必要的审查，可能需要承担侵权责任。

2. 被推广人的责任

即使企业将宣传推广工作外包给专业公司，但最终使用者（如广告主）仍需对侵权行为负责。如果推广内容体现了企业的意志且企业从中获利，则企业应直接承担责任。此外，也提到，商家作为委托方，若未尽到监督管理义务，也需要承担侵权责任。

3.共同侵权的可能性

如果推广方和被推广方共同参与了侵权行为，比如，在推广中使用了未经授权的商标或著作权作品，则双方可能构成共同侵权，需共同承担责任。

推广方使用侵权作品进行推广时，被推广人是否需要承担侵权责任，关键在于其是否知情或应知侵权行为的存在，以及是否尽到了合理的审查和防范义务。在实际操作中，被推广人应严格遵守知识产权法律法规，建立健全的审查机制，确保推广内容的合法性和合规性。只有这样，才能有效避免侵权风险，维护自身的合法权益。

参考文献、涉及法律、法规及政策性文件

[1] 《深圳市龙岗区人民法院 以案说法》https://fy.lg.gov.cn/lgfy/uploadfile/20220406111620165.pdf

[2] 关键词搜索推广服务的风险评析

https://www.hiwayslaw.com/SH/CN/10660/8329b53588279513.aspx

[3] 网络短视频平台著作权侵权责任的认定研究https://hanspub.org/journal/paperinformation?paperid=93013

[4] 论网络侵权责任中的“知道”、“明知”和“应知”

 http://www.law-lib.com/lw/lw_view.asp?no=23278

[5] 《中华人民共和国广告法》

第三十四条　广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

[6] 互联网广告的审查义务边界

https://k.sina.com.cn/article_2056346650_7a915c1a02000a1qj.html

[7] 新高的研究院|互联网广告的边界（二） ——广告发布者的审查义务http://www.gdlaw.org/news/553.html

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