2018年的短视频经历了白热化的市场争夺大战，已变了天象。早先是抖音从快手的存量市场中争夺用户，并顺利碾压快手，迅速夺得泛娱乐资讯短视频的头把交椅，赢得全民关注;而后，又爆出张一鸣与马化腾的、大战，称“微视模仿抖音”，腾讯阵营再度扶持微视以及收购梨视频，以对抗头条系。
短视频上半场的花样拼杀似乎集中在“流量效率”和“内容质量”上，而以美拍、B站等为代表的企业关注点集中在“内容质量”之上，未能真正完成“用户互动”的难题，提出“内容裂变”的用户思维又仿佛是将短视频的下半场引入到“使用时长”与“互动度”的平衡之上。
火起来的短视频是怎样的流量帝国?
截止2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模达到了4.035亿人与1.655亿人，而在对用户数据的占用上，短视频综合平台用户使用时长达到了51.628小时，短视频聚合平台用户市场达到了16.167亿小时。
可以说，全国近10亿的网民有一半的人都使用过短视频APP和观看过短视频。从目前来看，短视频领域里已经形成了一个个自成体系的流量帝国。比如头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频..
那么在这个短视频的下半场究竟是怎么样的?
抖音基于运营内容池为主导的中心化内容分发模式，和日渐茁壮的社区和社交基础，让抖音能够从小众精品内容app变成一个让整个短视频领域都头痛的敌人。但成也风云，败也风云。抖音的焦虑其实已经逐渐显现了，抖音的焦虑也可能是其他人的机会。
抖音的个性化、地域化分发已经开始逐步解决太依赖运营的问题，而随着PGC内容的加入，已经可以承载大部分非头部内容的长尾消费。抖音的关注关系推荐倾斜、关注功能的频繁改版、热搜，都在尝试建立除首页流量以外的新的分发流量阵地，内容生态的短板会越来越小。
随着短视频的飞速发展，内容风格上也已经完成了从单一标签化到标签多元化发展，比如从以前的猎奇夸张、社会人等标签变成了年轻时尚、趣味十足、风格清晰等多种更具年轻色彩的标签。
在内容创业领域，爆款思维无处不在，尤其是公众号等图文类产品的运营。这种持续性的爆款文章，对于增强粉丝黏度起到了关键性作用。而应用到短视频领域，像抖音、快手、微视等这样的平台，一开始就大面积地打造爆款，创造“现象级”的爆款平台产品，从流量引入做切入口，其运营砸钱也是颇为豪气。
头条宣布10亿元扶持短视频，而腾讯则推出30亿补贴微视创作人，阿里系大鱼号也推出20亿纯现金赋能自媒体人。在疯狂的资本推动下，抖音等“现象级”爆款迅速走红，即便是遭遇到严厉的监管，也未能明显影响到抖音的发展。“现象级”爆款爆发力强，但是其持续性却不一定强，因其难形成核心壁垒，又缺乏互动与精品创意内容的持续性，这些产品终究会陷入焦虑。
如果用户只消费内容，而不生产内容，那么，爆款产品只能是“现象级”这个命题依然难以更改。这方面，“内容消费+内容生产”的用户思维模式走出了另一条路。
短视频社交、短视频社区、短视频垂直领域、强大的短视频内容生态、非泛娱乐类的综合短视频平台这些全部都是可以超越抖音的机会，这些也将成为短视频下半场必争之地，是真正还待开发的肥沃土壤。上半场15S~1分钟泛娱乐短视频领域，抖音已经无人能敌，下半场还有更多的挑战，我们拭目以待。
短视频下半场的机会相信很多人到看到了，道理都懂，这些下半场要上场的选手具体要怎么做才有可能超越?这也有待挖掘。
本文来源：网络整理
-
· · · 要不再看看 · · ·
◆ 新思路干货 | 如何做好人群标签?实现店铺精准引流!
◆ 新思路干货 | 八大方法让淘宝选款测款不再是难题!
◆【淘宝造物节】适合什么样的人去?能带给我们什么?
更多有趣的
请戳一戳
