上周行业呈现“冰火两重天”格局：海外美国T86、欧盟150欧元、泰国1500泰铢等小额免税政策全面取消或加税，直发小包模式遭遇生存危机；国内9610跨关区退货、离境即退税等政策红利持续释放，逆向物流成本大幅下降。平台端，亚马逊、TikTokShop、速卖通、TEMU密集调整规则，定价合规、品牌化、内容驱动增长成为共识。
一、全球政策：海外加税“三连击”，国内合规红利对冲
核心变化：800美元以下包裹免税政策取消，所有入境货物需缴纳货值30%或每件25美元（取较高者），后续税率仍可能上调。
行业影响：直发小包模式遭受重创，中小卖家紧急从直发转向海外仓备货，海外仓需求井喷。
2.欧盟：取消150欧元免税，每件加征3欧元（7月1日起）
核心变化：对所有直邮包裹统一加收3欧元/件的关税及处理费，彻底冲击传统小包专线模式。
应对方向：卖家需加速布局“整柜+海外仓拆柜”或“泛欧仓配”方案，规避下半年清关异常风险。
3.泰国：取消1500泰铢免税，统一征税（4月13日起）
核心变化：对所有≥1泰铢的进口小包统一征税，部分类目关税上调至30%-40%，卖家成本预计增加12%-15%。
趋势：东南亚直发模式利润空间被进一步压缩，低价商品面临出清。
落地首周退运量增217%，逆向物流成本下降约45%，退货周期缩短50%。
原状退运商品免征进口税，长期困扰卖家的“退货难、成本高”问题得到实质性解决。
取消光伏等248项产品出口退税，电池产品退税率由9%下调至6%（2027年起取消）。
综合保税区24条措施允许出口商品退回综保区“同仓存储、分拣、合包再出口”，进一步降低供应链成本。
二、平台动态：合规严查+费用调整，品牌化与内容化成主流
2.TikTokShop：内容电商爆发，“一商卖全球”全面升级
美区春季大促：跨境POP整体GMV同比增长超2.2倍，内容场GMV爆发超230%。
上线跨店一键铺品+内容全球分发功能，商家可从单一后台将短视频一键发布至多个目标市场。
“POP商家中心APP”实现移动化运营，降低全球化门槛。
东南亚站点：4月20日起买家主观原因退货，卖家承担双向运费。
越南站StarShop+计划暂停新增申请（4月1日起）。
泰国店铺转让功能上线：解决卖家长期账号归属痛点，账号资产流动性提升。
佣金下调：西班牙、法国核心类目佣金下调0.5%-1%，助力卖家冲刺二季度旺季。
品牌化战略提速：4月15日深圳闭门会宣布，2026年助力2000个中国品牌出海规模翻倍，推出“Brand+”超级品牌出海计划。
合规加码：欧盟CE认证屏蔽生效，未提交合规材料商品被批量下架。
取消强制跟价机制（4月10日起）：不再强制商家跟随全网最低价定价。
流量分配转向：从“唯低价”转向“品质+服务”综合权重，价格因素占比降至约30%。
合规门槛提升：认证白名单“大换血”，叠加“连坐处罚”机制，大量旧检测报告被判无效。
Shopee：马来西亚、泰国站点海外仓官方头程渠道费率上调（4月7日-30日生效）；越南站三方仓新卖家继续享受最长3个月佣金+平台基础费全免。
OZON：4月1日起强制执行SPOT系统，商品上架需提前申报报关单、HS编码、厂家资料等，虚假申报罚款30%-50%。
三、物流与供应链：欧美成本上涨、东南亚运费下调，海外仓成核心枢纽
政策：海外全面加税（美/欧/泰）+国内红利释放（退货/退税），形成“海外倒逼升级、国内支持合规”的双向挤压与对冲
平台：从低价内卷向品质+合规+品牌全面转型；定价合规、物流强管控、内容驱动成为新三大竞争要素
物流：欧美成本上涨、东南亚运费下降但关税上升；海外仓+智能物流成为核心竞争力，平台官方仓配体系价值凸显
运营：AI选品、AI内容生成、AI客服等工具广泛应用；内容驱动增长（AIGC+短视频分发）成为与产品力并列的核心竞争力
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