亚马逊官方于近日公布，2025 年 Prime 会员日将在 7 月 8 日至 11 日期间举办，首次将活动时长延长至 4 天，此次活动将覆盖全球 23 个国家和地区。
在此次活动期间，Prime 会员可于电子产品、家居用品、时尚服饰等全品类中，享受到数百万款商品的专属折扣。日本站将分阶段推进：7 月 8 日至 10 日为早鸟活动期，正式活动则从 11 日持续至 14 日；而巴西、印度、墨西哥等国家的活动，将在夏季之后择期开展。
第三方数据显示，2025 年超 80% 的 Prime 会员计划参与 Prime Day 购物，较 2024 年的 68% 显著提升，且 41% 的消费者预计支出超去年。
各年龄段用户参与意愿强烈，Z 世代、千禧一代及 X 世代的购物计划占比达 85%，婴儿潮一代也有 84%。分析认为，年中大促叠加通胀压力与折扣力度，进一步刺激消费者需求集中释放。
2025 年亚马逊 Prime 会员日活动时间延长至 4 天，为卖家提供了更广阔的展示舞台，能让商品有更多机会展示给全球 2 亿多 Prime 会员，同时新增 Prime 专享 Z 划算和秒杀等促销形式，折扣力度达到 40% 的商品还可获得专属流量入口，有助于卖家提升流量转化。
然而，卖家也面临着诸多成本压力。在费用方面，Z 划算与秒杀费用调整为 “每日固定费 + 销售额 1%”，Prime 专享折扣费用翻倍，再加上物流成本上涨 20%-30%，利润空间受到挤压
。此外，活动时间延长可能导致单日销量分散，同行之间的价格竞争也会更加激烈，这些都给卖家带来了不小的挑战
。
亚马逊同步收紧物流时效，FBA 入仓截止时间提前，晚于建议时间入仓的商品可能错失流量窗口，这要求卖家提前规划备货节奏。
此外，法国拟于 2026 年起对进入欧洲的低价值包裹征收管理费，或增加跨境卖家合规成本。尽管亚马逊否认在主站展示关税成本，但贸易政策的不确定性仍让部分卖家调整定价策略以应对成本压力。
行业观察：精细化运营成破局关键
面对成本压力，卖家需优化选品策略，聚焦高利润、低物流成本的商品，并通过多渠道布局分散风险。
亚马逊已启动 AI 驱动的库存清理计划，下架数十亿低效商品以提升运营效率。分析指出，此次活动延长既是流量红利，也将加速行业洗牌 —— 具备供应链优势和品牌差异化的卖家，更有望在竞争中脱颖而出。
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