残酷数据：每年有超过30%的新创企业因知识产权问题陷入纠纷，其中商标问题占比最高。更令人痛心的是，许多优秀的创业项目因为早期忽视商标保护，最终被迫更名、赔偿，甚至退出市场。
创业者常见误区：
“先做业务，等做大了再注册商标”
“公司名注册了，商标自然就是我的”
“设计个logo随便用用，不会那么巧被告”
“找个朋友随便设计一下，省钱最重要”
今天，我们用最直白的语言，为新创企业梳理必须掌握的商标常识。
商标是公司为了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记，如品牌名、logo、企业字号等。
商标注册就是向商标局提出申请，在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权，从而保护自己的商标。
1、开公司后，会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行。
例如：
a. 申请微博、微信、头条、抖音、知乎等公众账号的官方认证；
b. 申请入驻京东、天猫等电商平台；
c. 搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。
2、打造品牌价值
在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步，也是最为关键的一步。
3、防御投机者
在商标代理行业，有这样一个群体：他们专门盯着创业公司的报道，哪个创业公司融资了或者发布新产品了，他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标，等创业公司做大了，再回头把商标高价卖出去，或者向创业公司讹钱。到时候告到法院，因为人家注册早，创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时，及时注册成商标保护起来，防御不良投机者恶意抢注。
案例：
“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”，经过了两年的补贴大战，让大家都记住了这个名字，但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州，有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了“嘀嘀”的商标。在嘀嘀打车出名后，滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标，而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案，在注册时，把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切换到了“滴滴”。但是这个换名的成本非常高昂，本来之前几千块就能搞定的事情，后面要花几千万来补偿，也算是花了大价钱买了个教训。
在产品名称确定后，越早注册越好。因为根据我国商标法规定，申请在先的人拥有商标保护权。另外，在确定商标名称时，还要注意：(1) 在给品牌起名时，一定要提前在商标总局官网查一下，这个品牌名是否已被注册。需要说明的是：商标总局官网的查询数据有3个月左右的盲查期，所以刚提交的申请，可能会暂时查不到状态。(2) 在确定名称后，要注意保密。品牌在没有提交商标注册之前，尽量不要把名称透露给其他人，尤其不要发布到公开的媒体，以防其他人抢注。
文字、图形、声音，都可以注册为商标：
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类型 |
类型定义 |
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文字商标 |
一般是产品名，如：网站名、APP名称、店铺名等 |
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图形商标 |
一般是经过设计的产品logo |
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声音商标 |
一般是一段可识别的声音，如：新闻联播前的一段音乐 |
另外，如果产品有英文名称，也要把英文名称注册为文字商标。如果以后还考虑发展海外市场，还要去申请国外商标保护。
1、商标注册是否可以保证100%成功?
任何商标都不可能保证100%会注册成功。主要受两方面影响，一是商标的审查标准具有一定主观性，受到商标审查员知识结构、经历等影响；二是一个商标从提交到网上能查到信息有3个月左右的空白期，通称盲查期。如果盲查期内有相同或近似的商标已在申请中，也无法被查询到的。
2、商标注册成功后还需要注意哪些方面?
商标注册成功后并不代表就会一直拥有该商标权，对商标权的运营也是需要企业注意的，下面是很多公司经常疏忽的事项：
(1）收集商标使用证据
如果商标注册后，3年没有使用，是可以被其他人申请撤销，从而使得他人获得该商标及其权利的，这个做法叫做“商标撤三”。所以在使用过程中，要收集体现该商标的相关证据，如合同、发票、宣传资料等，表明自己在长期使用该商标，避免被别人申请商标撤三。
(2）正确使用商标
a. 注册商标必须使用在核定使用的商品和服务上，比如自己的商标申请在手机类别，那么实际商业行为中将商标使用在服装上就不属于正确使用，不会受到相应保护。
b. 注册商标专用权以核准注册的商标为限，比如说：你注册的商标名称是“滴滴打车”，使用上讲“滴滴叫车”不属于正确使用，也不会受到保护。
(3）更新商标备案信息
当企业名称或地址发生变更时，要及时对商标信息也进行变更。
3、公司是否需要注册国际商标?
主要看自己公司的业务是否需要，因为商标专用权具有地域性特征，在中国注册受保护的商标在国外是不受保护的。如果公司在发展规划中有进入国际市场的规划，那么在早期就应该进行商标布局。国际注册的方式有两种，一种是逐一国家注册，即企业分别到各国商标主管机关分别办理商标注册申请手续；第二种是马德里国际注册申请。
《商标国际注册马德里协定》简称《马德里协定》，是为了简化申请人在其他多个国家内商标注册手续的国际协定，条约由包括美国、欧盟、日本、韩国、德国、英国等共计53个成员国共同缔结而成，现在我国适用马德里国际申请的同属协定和议定书缔约方有52个国家，纯议定书缔约方有45个国家。
中国作为马德里商标协定国之一，注册了中国国内的商标，并不代表马德里协定的全部国家都会生效。如果企业想要获得某些协定国的商标保护，需要先申请国内商标，再申请马德里协定中的其它国家保护就可以了。
TM、®分别是什么？各自在什么情况下适用？
在中国大陆范围内，二者区别如下：
“TM”在我国没有明确的法律规定，一般是指已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式注册成功的商标。因为不具备法律上的意义，任何人均可以在商标上使用“TM”标志。在使用品牌时，加上TM，有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据，证明我们是把这个文字或logo有意识地当做一个商标在使用。®是英文Registered的缩写，在我国是指已成功注册（拿到商标注册证书）的商标。拿到商标注册证后，在宣传时即可加®使用。
商标的四十五个商品分类表：
