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双11“元气”大伤 感恩节促销失宠

双11“元气”大伤 感恩节促销失宠 闽南电商频道
2014-11-27
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导读：11 月第4个星期的星期四是西方的感恩节，随着感恩节的临近，网上商城再接力双11，推出相关主题活动。而实体
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月第4个星期的星期四是西方的感恩节，随着感恩节的临近，网上商城再接力双11，推出相关主题活动。而实体商家则显得不温不火，对感恩节不太感冒，相应的活动也少。很多消费者对这个洋节也普遍提不起兴趣来。 　　
电商：接力双11
推感恩节主题促销
↑ “狂欢继续 感恩返场”、“暖冬感恩节好礼全场送”、“手机感恩特惠99元起”……光棍节的旺销潮刚刚落下，感恩节消费又起。今年11月27日是感恩节，逢节必促的电商总不会放过任何一个与节日扯上关系的促销机会。点开各大综合网络商城，感恩节促销主题的活动不少。 　　

其中，当当自营店推出“感恩15年空仓计划1000万现金劵免费抢”促销力度较大。促销产品涵盖家电、家居、家具、彩妆、美食等。另外图书也还有相应的主题促销，最高降200元。 　　

如今网购已经成为了时下最流行的购物方式，西方节日也逐渐融入到消费者的生活中，感恩节、圣诞节等节日也成为了各大电商主打的营销节日。消费者也更倾向于在网络平台购买礼品，既省钱又方便。 　　
实体店：平淡应对 　　
促销活动少
↑ 相比电商“逢节必促”的积极，实体商家似乎更有选择性促销，对“感恩节”这个节点似乎不太感冒。笔者走访发现，多数商场并未针对感恩节推出促销或是折扣活动，只有个别商家推出了单独的“感恩”活动。

从走访的情况来看，对感恩节，商家多表现得平淡无奇，波澜不惊。目前实体商店更多的主题促销仍停留在周年庆、会员日、新品上市、换季打折等。有的商家双11期间挂出的疯狂购物节促销优惠仍在延续。如连江路某珠宝店的满减优惠活动。
　　
“很多人都不知道感恩节，所以我们专柜没有针对感恩节做活动，现在所给的折扣是专柜一直推出的促销折扣。”某服饰专柜导购员如是说道。也有商家称，刚刚忙完光棍节，又要全力准备圣诞节，对付感恩节有些“疲软”了。 　　

还有一些商家甚至越过感恩节直接奔圣诞去了。笔者在赢之城一楼一家服饰店看到，玻璃门上已经贴上了“圣诞”的主题。
感恩节促销
消费者提不起兴趣 　　
↑ 除了实体商家表现不积极外，很多消费者对这个洋节也普遍提不起兴趣来。刚刚在“双11”活动中疯抢了过千元物品的小赵主动挂起了“免战牌”。“刚刚过去的双11已经把想买的东西都买了，钱包还没‘回血’，如果真的再想买，还有圣诞促销啊。”小赵说，感恩节促销力度肯定不如双11或圣诞。

“你要是不提及感恩节，我都差点忘了，刚过了网络商家的双11，接下来还有双12、圣诞节，感恩节快被淹没了。”不少消费者或实体商家没有把感恩节作为大的促销节点。还有一个原因是，大众对这个洋节日认知不够，明显没有情人节、圣诞节深入民心。

有专业人士指出，如今传统节日再加上商家自己创造的节日已经太多了，逢节必促销让消费者难免“审美疲劳”。因此，面对网络商家的大力度促销，商家应该考虑的是如何提升自己的服务，提升购物者的消费体验，一味地靠促销拼价格显然是不行的。（来源：南方日报）

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