随着“互联网+”的提出，各个行业都在努力尝试与之完美链接，期待”互联网+ ”带来新的刺激增长点。在“互联网+”的浪潮中，互联网 + 三农的效果更加直接和明显。各类服务于农村、农业、农产品等电子商务平台层出不穷，均想尝试出一条带动农村发展的新路，促进农村地区经济腾飞。
从电商行业而言，广义的农村电子商务，是指电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑成紧凑而有序的商业联合体。能够降低农村商业成本、并扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。
国家政策更是大力支持农村电商的发展。商务部在2015年发布的《“互联网+流通”行动计划》中指出，第一个重点任务就是推动电子商务进农村，打造工业品和生活用品下乡及农产品进城的便利渠道，促进农村电子商务发展，培育农村电商环境。未来，必须转变流通方式，提高流通效率，降低交易成本，以发展农村电子商务，带动农村消费，促进经济的新增长。
本文就从影响农村电商的发展的市场情况、市场竞争格局和农村电商发展面临的问题这三方面来分析目前农村电商发展的现状。
2014年，农村网购物用户规模为7714万，比2013年增加了2229万，年增长率高达40.6%。城镇网购用户规模为2.84亿，增幅16.9%，远低于农村网民。
农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较去年增加了12.1个百分点，比城镇网民网络购物使用率低17.2个百分点。 尽管网络购物是城乡网民间使用率差距最大的互联网应用，但随着2014年网络购物市场呈现普及化特征，网购已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大。
2014年底，国内的电商乡镇已经超过200个，涵盖网店7万多家。
数据来源：CNNIC、JD research
虽然城乡互联网普及率差异不断扩大，是农村地区互联网普及率也在不断增长，2014年农村互联网的普及率达到28.8%，较2009年上涨13.3个百分点。
数据来源：CNNIC 、 JD research
至2014，我国农村网民规模达1.78亿，年增长率为1%。网民中农村网民占比27.5%，较去年下降了1.1个百分点。
数据来源：CNNIC、 JD research
2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长47.4%，2014年农村网购市场规模为是7700亿，预计未来这个数字还会猛增。
农村的电商消费市场潜力非常巨大的，主要体现在两方面：
1）城镇的网购消费人数与农村网购消费人数有一个很大的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。
2）城镇的互联网普及率与农村的互联网普及率也有一个很大的差距，而国家已经发布多项政策鼓励互联网在农村的发展，普及率差距的缩短也是增加网购规模的一个发力点。
本文为京东研究院原创文章
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