【原创】直通车—竞争分析

直通车在近段时间新推出了一个功能叫【竞争分析】，这个功能能够通过披露掌柜所在行业内同水平竞争群体的推广情况，帮掌柜量身定做从店铺、宝贝、买家等不同纬度出发的数据分析，并通过一对一的账户医生给到客户的优化建议。这个是一个非常大的一个突破，今天给大家详细的解释一下。

竞争分析的主要功能：

1、掌柜画像：为掌柜量身刻画属于自己的推广现状核心数据；

2、锁定同行：通过大数据，锁定与掌柜推广现状相似的同行，帮掌柜圈定有效同行群体；

3、竞争力剖析：通过算法，展示同行群体在全行业的竞争实力排名，以及掌柜在同行群体中的竞争实力排名；

4、同行数据曝光：首次披露同行的直通车推广全链路数据，包括同行店铺经营实力，宝贝推广策略，以及买家浏览路径，潜在买家的管理（蓝色部分二期呈现）等，将此类数据进行全面呈现，让掌柜体验全新的推广决策的支持；

5、优化建议：针对掌柜与同行的现状差异，一对一给出优化方案建议，帮助掌柜更加全面的进行直通车推广。

那这个功能在哪里呢？ 

一、入口：

1、首页实时数据最右侧，可以在点击量和展现量之间切换查看“我”和“优质竞争对手”的“点击占有率”和“展现占有率”

点击右侧红框内的任意区块，即可进入“竞争工具”页面；如图“区域一”

2、首页导航栏---工具---竞争分析，如图“区域二”

二、用户画像，锁定同行

（大数据的支持下，帮您锁定一批和您所属行业相同，直通车消费能力相近，且买家来源类似的同行），帮您分析您和他们之间的区别，从新的角度剖析您的后台各个环节的问题和提升点！

三、竞争力剖析

当前竞争层级：指的是您和您的直接竞争对手在整个同行卖家中所处的位置。决定您竞争层级的主要因素有：店铺规模、成交金额、直通车推广效果等三个方面，并依此将您和同类卖家划分为20层，其中最高为20级，最低为1级。

竞争力： 这个是用于衡量您与直接竞争对手的竞争强弱的指标。决定竞争力的主要因素有：您的店铺经营能力（流量获取能力、点击转化能力、买家管理能力）您选择宝贝的好坏、以及您管理潜客的能力。

四、“我”和同行数据曝光

刚才已经说了，决定掌柜竞争力的三个因素是：店铺经营、商品宝贝及潜客管理能力；

为了给掌柜尽快找到提升竞争力的抓手，本期我们首先从对竞争力影响最大的纬度-----“店铺经营”来帮掌柜分析提升竞争力的方式：

决定店铺经营的主要因素是：流量占有率、点击占有率以及潜客覆盖率。

来看一组曝光的数据：

单看“我”的数据：（最近七天和上周同期的流量占有率、点击占有率、潜客覆盖率）

我和同行的对比数据：（7天流量占有率、点击占有率、潜客覆盖率）

7天流量占有率=我们将会把您所在的同行圈作为一个整体，来计算您获取的流量占同行圈获取总流量的占比。该指标用于衡量您获取流量的能力强弱；7天流量占有率越高，您获取流量的能力越强。

7天点击占有率=我们将会把您所在的同行圈作为一个整体，来计算您获取的点击占同行圈获取总点击的占比。
该指标用于衡量您将展现转化为点击、将用户吸引到店的能力强弱；7天点击占有率越高，您将展现转化为点击的能力越强。

7天潜客覆盖率=最近7天通过直通车到过您店铺的潜客数/最近7天通过直通车到过您的店铺或您的直接竞争对手店铺的总潜客数。该指标用于衡量您抢夺新用户、留住老用户的能力强弱。

五、账户医生诊断：

这里分别指的是您、您的直接竞争对手、您的优质竞争对手的流量获取能力：

这里分别指的是您、您的直接竞争对手、您的优质竞争对手的点击占有能力；占比越高，说明您获取的点击次数越高：

六、优化建议：

提升流量占有率1：系统将通过算法，帮您寻找在流量获取上，您和竞争对手差距最大的词，并给您

合理的出价参考，您只需要点击直接改价就可以完成优化；

提升流量占有率2：系统将通过算法，帮您寻找部分同行效果不错，而您却没有设置的词，您只需要点击添加就可以完成优化；

提升点击占有率1：系统将通过算法，抓取您的核心关键词，且排名较低的词，给您同行的出价参考，您只需要根据系统的提示来进行改价就可以了！

提升点击占有率2：系统将给您一份调整买词结构的建议，这部分词在同行数据反馈中来看表现不错，来提升您的转化率。您只需要点击添加，就可以完成优化。

以上就是竞争分析的详细解释，建议大家可以多看一次，这样相信对你帮助更大。

常见问题：

1.为什么我没有看到这个工具？

该功能目前在试用测试阶段，后续会逐步开放给大家。

2、为什么我的竞争分析中没有同行？

这其中可能有三个原因：

①.您已经连续7天没有推广直通车；

②.您处于行业的顶尖水平，系统暂时找不到合适您的同行数据；

③.您所属的类目比较少见，系统难以找到和您相似的同行。