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电商已经不是几年前的电商了，现在越来越多年轻人都投身这个行业，而还有很多人对于推广工具来说最熟的就是直通车，而钻展呢？如果你是一个小白阶段的运营，还没有操作过钻展或者是接触不深可以看看这篇文章，之前写过一篇钻展常见问题，到时候也可以去看看。下面就开始进入正题了，告诉大家小白需要知道什么。
一、我开通了钻展，要如何开始投放呢？
第一步：开通钻展后，您首先需要完成充值，才能激活账户，首次充值最低300！
做好推广准备，明确推广目的和投放的落地页面（店铺首页、店内自定义页面、宝贝链接均可投放）
第二步：选择好需要投放的资源位，做好对应的尺寸的创意，通过审核。
第三步：创意审核通过后，开始新建全店推广计划（填写基本信息，新建推广单元（选择定向人群、资源位）、添加创意），轻松完成投放流程！
二、钻展在哪里展示？如何选择钻展资源位？
钻展在淘宝首页、天猫首页，手机淘宝、以及站外如新浪微博、腾讯、等各大优势媒体展现。您可以在钻展后台“资源位”中查看，分19个行业，其中“网上购物”为淘宝站内的资源位，其他为全网资源。
钻展展现常见位置举例：
推荐投放的资源位如下：
三、如何快速制作高效创意？
1、推荐一：创意快捷制作工具
钻展后台—创意---创意快捷制作，系统会以您店铺的热销宝贝主图为素材，自动帮您生成 9张创意（其中520x280、640x200、300x250尺寸各1张），点击一键保存，即可在创意管理列表查看。
2、推荐二：创意模板库
钻展后台—创意—创意模板库，根据对应尺寸，选择对应的模板制作创意。
四、如何创建钻展全店推广计划？
创建计划的流程分为：
新建全店推广计划--选择推广方式---填写计划基本信息---设置推广单元---添加创意---投放成功！
详情请见：https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322119034.htm
注明：
系统提供按点击付费CPC和按展现付费CPM两种推广方式：
1、推荐掌柜优先选择按点击付费CPC模式：详细操作介绍：
https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322117440.htm
2、如果您选择出价方式为CPM，投放类型中分成“自定义创建方案”和“系统推荐方案”两种。
新手掌柜建议使用系统推荐方案，系统自动为您选择好资源位、定向人群和出价，投放效果更有保障！
详细介绍：https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322114879.htm
小二提示：在创建计划前，需要选择投放的资源位，做好对应尺寸的创意，通过审核后再开始创建计划。如果没有创意，是不能正常投放哦！
五、钻展如何收费？
目前钻展有两种计费方式：按点击付费CPC和按展现付费CPM。
1、按展现收费（CPM）：即按照每千次展现收费，点击不收费。按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。
实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1
2、按点击收费（CPC）：即展现免费，点击收费。系统将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。折算后的CPM出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。
实际扣费不会超过您的出价。
注明： 公式：CPM=CPC*预估CTR*1000
CPC是您自己在后台的设置出价，系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。然后用这个预估CPM去与其他商家竞争。CPM价格高的优先展示，竞价成功后，按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费CPC。?
根据公式CPM=CPC*CTR*1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR
六、CPC出价方式和CPM出价方式的区别是什么？
CPC的优势是系统提供较为精准的人群、操作简单、引流成本可控；CPM的优势是定向人群可个性化组合、资源位出价灵活配置。
1、从出价方式角度来说：
CPC出价方式提供通投、系统智能推荐、行业店铺、营销场景定向，目前支持淘宝PC、无线的首焦流量包、爱淘宝PC、无线的首焦流量包等资源位，后续将开通更多资源位。
CPM出价方式提供通投、群体、兴趣点、访客、DMP（需开通）、营销场景（需开通）定向，支持在所有钻展资源位上投放。
2、从店铺人群管理的角度来说：
CPC更适合为店铺引入新客，CPM更适合维护店铺现有客户和老客召回。
3、从推广场景的角度来说：
CPC更适合日常引流，CPM更适合活动期间爆发式引流。
建议使用CPC的系统智能推荐进行店铺日常或活动前的拉新，同时用CPM中的自主访客、DMP等做店铺老客重定向，新老客并进，综合提升效果
七、钻展审核拒绝该怎么办？
首先要学会查看拒绝理由。创意被拒绝时，可以在导航栏—创意—创意管理中看到状态为“审核拒绝”。鼠标放到“审核拒绝”字上，就会浮现拒绝原因。您可以点击查看具体描述以及问题举例。
详情请见：https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-322295754.htm
常见创意拒绝理由：
TOP1：无线链接不符合要求：http://tb.cn/cNdDzUy
无线链接：资源位名称中带”无线“的位置都需要转化成无线链接，
如果是”PC“的位置转化链接反而会被系统自动拒绝。转化链接只要在上传创意界面对”在无线设备投放“打钩即可。
TOP2：资质相关规则解读：
行业资质：http://tb.cn/4FFnSXx
品牌资质：http://tb.cn/cZ4nSXx
人物肖像资质：http://tb.cn/bx0nSXx
卡通资质：http://tb.cn/2JwmSXx
其他资质要求：http://tb.cn/1UDFzsx
TOP3：首页焦点图、天猫位置制图规则、美观度规则解析：http://tb.cn/YrSGzsx
TOP4：绝对化用语（严禁使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化文案，如最佳、顶级、极品、第一品牌、全球首发等）：http://tb.cn/BVvmSXx
TOP5：夸大虚假（严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述，以及使用药品功效描述，涉嫌夸大或断言效果）：http://tb.cn/BVvmSXx
TOP6：描述不符合：http://tb.cn/emUmSXx
其他规则要求：http://tb.cn/7zWmSXx
八、如何上传资质？需要上传哪些资质？
如果提示创意拒绝，需要提交品牌或者行业资质，请掌柜点击详情查看具体原因，并在账户—资质管理里面上传需要的资料。
资质要提交哪些东西？常见资质示例举例：
行业资质：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=6712632
品牌授权资质示例：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=5753290
淘宝数据资质示例：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=5819933
卡通形象授权资质示例：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=5819971
明星肖像规则：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=13050870
媒体合作类资质示例：http://help.alimama.com/#!/zuanshi/faq/detail?id=5819972
九、我要加急审核素材怎么办？
钻展素材、资质的审核、加急（仅限聚划算可以加急）、咨询（资质要求、素材拒绝原因等等）、投诉（别人的素材/链接违规、盗用）等事项，请拨钻展客服专线0571-88157999-4，
或发邮件给sucaizixun@service.taobao.com。
特别说明：除聚划算外，普通素材审核均不加急，重要素材请至少提前1天上传。不要联系小二催促。
十、为什么没有可选创意？
后台有审核通过的创意，但创建计划时提示没有可选创意，原因可能是：
1、创意的尺寸、类型与所选资源位不符；
2、部分资源位要求使用创意模板，不能使用自主上传的图片。请到创意实验室制作后一键上传；
3、创意链接不符：资源位是PC位置，但链接是无线链接；
4、创意等级低于资源位的要求，只有当创意等级高于/等于资源位等级要求时，才可以正常投放。
5、投放的是天猫资源位，但创意未使用天猫链接。
详情请见：https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-318909484.htm
十一、为什么资源位无法投放出去？
资源位无法投放的原因有，需要掌柜对应自己的后台操作去具体查看哦~
1、创意尺寸与资源位不符。
2、创意类型不符合要求
3、创意类目不符合要求
4、创意等级低于资源位要求
5、链接页的广告主类型不符合要求
6、链接页的商品类目不符合要求
7、使用了错误的创意模板
9、视频内容/时长不符合要求
详情请见：https://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-321892908.htm
十二、已经创建好计划，如何改价，添加创意？
如何改价：
第一步：进入到计划列表，点击需要修改的计划，进入计划页面。
第二步：点击对应单元的名称，进入单元页面。
第三步：进入单元、资源位、创意页面，把鼠标放在价格上（有铅笔字样），即可修改价格。
如何添加创意：
第一步：进入到计划列表，点击需要修改的计划，进入计划页面。
第二步：点击对应单元的名称，进入单元页面。
第三步：进入创意页面，点击创建库选择需要更换的创意，或者本地上传创意。
十三、我要申请DMP怎么办？
1、进入DMP首页http://dmp.taobao.com/，右上角点击“我要加入”，填写申请理由（填清楚你开通DMP的目的，比如：需要精准营销，定向近30天浏览店铺的顾客，近7天加购物车的访客，等等。如果有其它店铺在使用DMP，一起写上）。每周五审核开通一次，提交后等待审核结果即可，不需联系小二，不接受加急。
2、DMP开通后2周内不在钻展消耗的，关闭DMP权限，关闭后1个月内不再开通。开通不易，且开且珍惜！
DMP使用常见问题：
1、当天刚刚开通DMP的店铺，在DMP后台显示圈定人数=0，这是由于系统需要时间收集数据，第二天开始会正常显示。
2、DMP人群创建好以后同步到钻展即可在钻展投放，同步需要时间，建议提前24小时同步。
3、DMP人群刚同步到钻展时，在钻展后台显示圈定人数=0（其实可以正常投放），也是由于系统数据未更新，第二天开始会正常显示。
4、DMP人群=你所选标签的组合，里面覆盖的具体的人群是每天自动更新的。只需要确保人群没有过期、失效即可。
5、更多学习资料：http://dmp.taobao.com/#!/learn?id=103
十四、我想要看报表的ROI数据怎么办？
开通回报率（ROI）：
最近两个月全店推广（就是展示网络）的推广消耗每月超过1万，并持续投放2个月就能开通。如果您已经达标，请截图最近两个月的小号，联系小二 花效 开通。格式：
主旺旺号：XXX 最近两个月的消耗金额分别是xxx和xxx，已经符合开通ROI要求，报表截图如下：
上月消耗
本月消耗
（截图要截到钻展后台右上角的账号、报表日期、消耗金额）
以上都是小白需要了解并清楚的事情，建议如果你还没有接触或者接触不深的人，都可以认真看看，当然大神就不用看了，哈哈，后续有更多的会告诉大家，另外告诉大家是这些都是官方的解释，所以是非常正确的。另外技术方面的分享后期会写一下。
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