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在当下谈公众号，怎么都让人兴奋不起来，从最早的营销号败落，到目前很多有强势品牌的公众号也接连从篇篇10w+的神坛跌落，不少博主调侃，现在推送文章唯一的意义恐怕就是提醒粉丝们该取关了。
西边落雨东边晴，以快手、抖音为代表的短视频社交平台开始抢占原本属于公众号的目光，抖音博主月入百万接棒公众号曾经的造富神话。
本篇就来说说短视频平台相关的话题，主要给大家剖析两个非常好玩的板块，一是短视频平台崛起的底层逻辑，二是各大短视频平台未来格局分析，给大伙儿布局赛道以启发。
1
短视频平台崛起的大逻辑
1，互联网基础设置不断完善
据《中国互联网发展报告2017》中国网民规模达7.51亿，居全球第一。
实际上，随着智能手机的普及，移动4g以及wifi的覆盖，边缘人群将被迅速接入互联网，条件宽松点，14亿人里面就算超10亿触网都不奇怪。
网覆盖的同时，硬件以及上网费用都在不断下降，速度能达10Gbps 5G也即将商用，在硬件上已经足够支撑视频这一富媒体介质大放异彩。
应用层的短视频社交平台应运而起。
图文虽然也收益于基建不断完善，但是视频对基础设施要求要更高，在早期，本属于富媒体的流量因为技术条件达不到，而受到压抑。
2，视频这一介质，包罗万象，直观，易于理解，富有表现力，它囊括了，图片，文字，声音。
早在去年上半年抖音不火的时候洒家就叮嘱抖料群的成员关注这个产品
文盲甚至消费不了段子，但他们可以笑嘻嘻刷一天快手。
尤其是播放时长在5分钟以下的短视频，消费创作门槛更低，互动性更强，非常符合移动互联网时代碎片化内容消费习惯。
目前各大短视频平台产品形态业已十分成熟，视频流无缝衔接，自动播放，极易形成流量黑洞。图文还有个点击打开翻页的操作，而短视频可以顺畅地一刷再刷。
2
逐鹿中原，鹿死谁手？
接下来给各个平台做个诊断，谁生谁死神棍一二，保证是你网上找不来的大尺度研判。
快手、抖音、美拍、秒拍、火山、西瓜、快视频、梨视频……平台多到业内老鸟一时半会都难以穷举，对普通用户来讲，就更是一头雾水，其中只有少数一两个个性鲜明的平台可以成功占领网民心智，而这是判断短视频平台生死最重要的尺度。
先说结论，目前只有快手和抖音形成了自己鲜明的风格，整个产品用内容把各自的定位切实落了地。
“快手,记录世界 记录你”
实质大于形式，哪怕换了个文绉绉的口号slogen，
快手，偏乡土，低俗趣味，早已深入人心，农村、三四线小城市是其主要地盘。
“抖音，记录美好生活”
抖音成功实现了定位拓展，最开始确实是“抖音”，早期这一平台上对口型装歌星是最重要的乐子之一。
抖音，城市小资气质，渲染美好生活，大城市以及向下的二三线城市是其大本营。
一般人很难说清，秒拍、美拍有啥特色，但是一说到抖音和快手，个个都是抖机灵的段子手——
“快手是俗
抖音是装”
“一个城市版快手
一个农村版抖音”
从大趋势来看，抖音是快手日后想成为的对象，城市化是一种大趋势，人口不断向大城市聚集，用户属性也在不断变迁。虽然目前快手日活仍旧甩抖音几条街，但是从洒家对其持续的观察来看，日后抖音实现对快手的全面反超丝毫不用惊讶。
今日头条不但技术牛逼，运营能力也是数一数二，内容这碗不太容易吃的饭，张一鸣的团队愣是搞得风生水起，就连BAT都无可奈何。
在短视频这个互联网赛道，一旦有两个平台从两个极端实现了跑马圈地，后来者不管有什么巧妙的定位切入点都会变得难以打开局面。
接着，剩下的几个普通人说不明道不白的平台我来说说。
西瓜视频跟秒拍是最像的，都是依附于大平台的功能性插件，只不过又有独立发展的野心（快视频是360生态的短视频插件）。西瓜视频之前还叫头条视频，依附于今日头条，秒拍则紧抱微博大腿。与大平台深度绑定绝对是一把双刃剑，好的一面是有源源不断的流量，甚至你往微博上发个视频就会给打上“秒拍”的水印，因此数据会“刷”得很漂亮，但是大平台庞杂的内容无形中会给想走独立行情的短视频小弟以掣肘，很难形成自己强烈的风格以占领用户心智。这类平台，终究只能是个插件，又抱大腿又想独立发展来个一箭双雕？想得美。
3
美拍- 让短视频更好看!
好看？？？美拍给我的感觉就是没啥感觉。
美拍，定位可谓相当朦胧，好看基本就等于废话了，我想它想表达的是此处有你想要的“盛世美颜”，偏女性，但作为消费群体的男人们不在这啊。它的产品运营团队并没能给这个好看下恰当的有力注脚，没能形成平台强烈的调调。“上美拍看美女”这个点也不好抢，毕竟影射P出来的，去抖音看漂亮妹子的反而更多。
火山小视频完全就是张一鸣对快手亦步亦趋的跟进，早期平台上的不少角都是直接砸钱从快手挖到的，长期来看完全没有存在的必要。
在短视频这一领域的玩家，今日头条下了最重的注，势在必得，西瓜视频走的是秒拍的路子当主平台插件，抖音一开始就是以独特的定位切入，独立运营，而火山小视频则采取的是直接跟进的策略。
梨视频主要是PGC，主打新闻资讯，跟上面那些平台不是一路的，社交属性较弱，可以理解为是一个短视频版的新闻资讯客户端。
在短视频领域，定位不准个性不鲜明的产品，就是一个字——死，曾经的小影，微拍，啪啪，小咖秀早就消失在人们的视线里。
作为互联网人，咱们在布局的时候，如果精力有限，就重点关注下快手和抖音，其他的平台看着办，精力有余就捣鼓一下，力有不逮就拉倒。
继2017年成为短视频元年，进入风声鹤唳的2018年，以抖音蹿红为代表的短视频板块注定成为今年互联网圈难得一抹的亮色。
午抖音在上海非常低调地举办2018年度营销峰会，为什么说是低调呢？因为这场活动，只请了10家左右的媒体，而其他900个席位全都是提前预约好的品牌主。
作为抖音在2018年的第一场正式对外的活动，吸引了大批慕名而来的品牌客户，但99%的人都因为没有被邀请，只能被保安拦在了门外。
这也从一个侧面说明了抖音的火爆。
大会上，今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨出席、分享主题演讲，阐述新愿景下抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通，并提出“智能+互动”成为移动营销新引力。
4
抖音开始扶持品牌主官方账号
在今年3月份，抖音专门挑了几个品牌合作，包括不限于Adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机，进行内测，并于今天正式开启品牌主页的蓝V认证权益。
在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌官网、电商）、内容聚合（话题挑战赛内容聚合）、品牌视频（支持置顶）。未来，抖音还将会基于LBS打通线上和线下闭环。
目前抖音粉丝最多的蓝V账号Adidas neo的目标用户是新时代年轻人，在今年1月入驻，3月正式开展品牌主页合作，开始精细化运营抖音号，短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动。
现在是品牌主入驻蓝V的最佳时刻，原因你懂的。
5
全面开启品牌创新营销新生态
陈都烨认为，现在的用户已经不只是看内容，而是看重以内容为契机的相互交流，并将这种互动扩展到平台的关系链中，使事件得以形成口碑爆发。从围观到参与，是抖音的一大特点。［添加微信:xlsshoushou，获取更多项目资料、行业干货、案例，定期举办社群课程分享］
抖音正在大幅缩短用户和品牌的转化路径，提高品牌营销效率。未来，抖音将提供更多创新营销的机会，在流量、互动方面提出全新的解决方案，如竖版原生视频、创新智能技术、达人定制内容和主题挑战等，这些创新营销生态最终又将聚合到抖音品牌主页当中。
对于视频广告效果如何评估，陈都烨说，抖音将以曝光、点击、播放、互动等指标来综合评估广告效果，更全面展示平台营销价值。
6
AI技术驱动记录美好生活
抖音是以AI技术作驱动，记录美好生活的短视频平台。抖音短视频总经理张楠认为，抖音正在不断拓展用户边界，一个多元化内容生态已经创建。
张楠在会上回顾了抖音的智能技术的进步，如人脸识别、肢体识别、AR贴纸和语音识别技术等，并公布抖音将通过全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐等方式，为用户带来更多“美好感”体验。抖音期待与品牌主一起构建美好生活。
抖音带火了众多品牌，答案茶、海底捞、摔碗酒、土耳其冰激凌等都成为了抖音上的爆款视频，那对于品牌来说，究竟该在抖音中做植入呢？以下全是干货：
1. 竖版视频
大家可能没有感受到但实际上你手机超过94%的时间是处于竖屏时代。无论是国外的数据还是抖音的数据都证明，竖屏能够拿到更好用户的注意力，像广告的播放完成率提升9倍。
抖音的数据显示，竖版视频的视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升了41%。［添加微信:xlsshoushou，获取更多项目资料、行业干货、案例，定期举办社群课程分享］
别犹豫了，今年的视频硬广必须得是竖版！如果投放抖音的硬广，一定要是竖版的。
2. 互动贴纸。
动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品，有前景的贴纸、背景贴纸，让用户更加身临其境。目前效果最好的是苏宁的膨胀红包，当时正好是春节，大家都会发红包，使得这款贴纸在非常短的时间内被15万人使用。
在智能动作捕捉方面，抖音的尬舞机也做到了很好的品牌效果传播，QQ旋舞将代言人陈伟霆很深入地植入到尬舞机上。
3. KOL合作。
抖音建立起了完善的KOL合作矩阵，包括有在抖音上原生的达人，同时也有各行各业的意见领袖，还有就是明星，去年下半年开始陆陆续续有非常多的明星到抖音，像迪丽热巴、杨颖不光有非常多的热度，而且她们非常愿意融入到抖音平台里。
4. 发起挑战。
品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法，今年三月份热播的网剧《烈火如歌》，剧情里有一个捧脸的动作，该剧在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战，并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸，引发了极大的关注。
单这一条视频已经有超过500万的点赞，吸引了大批抖音用户参与到挑战里，并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。到现在还有很多人在跟自己朋友玩的时候都会捧脸，已经成为了抖音上非常流行的因素。
（本文由土匪电商技术研究中心新媒体研究小组出品，以后会有更多新媒体的短视频文章放送，欢迎大家转发关注）
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