土匪帮电商学院
｜做电商，土匪帮｜
废话不说，废事不做
从三个大方面进行实操：
Why，为什么要做？
What，要做什么？
How，要怎么做？
微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。
微淘的核心是回归以用户为中心的淘宝，用户根据个人兴趣，通过订阅方式不同，获取不同信息和服务，形成卖家与用户间的互动。
微淘主要是内容型平台，所以运营重点也是内容型商家。什么样的内容是微淘认可的呢？首先，所有的商家在做内容的时候，首先要找到自己内容的定位。在微淘，这三种定位是平台比较认可和愿意去扶持的内容：
以商品为主导的商品心智商家，这部分商家主要在微淘里面做的内容以上新和买家秀为主。
知识型心智，分享的内容是推荐大家去学习和效仿，会生产很多和自己所卖商品相关的教程类和技巧类内容，引导用户因为想要去学习这样的知识和关注，关注之后产生购买的行为。
这类内容定位可遇不可求，平台也觉得如果产生了这样些商家，那是很难得的，平台特别愿意去鼓励他们在这个土壤当中去成长，就是IP心智，比如网红、小编等有独立人格魅力体的商家。
微淘从W1-W4的升级打怪
为了更好的扶持商家生产优质的内容，后台建立了相应层级激励制度，通过层级的上升和跃迁，帮助大家更好去做微淘的运营。
微淘目前分为四个层段，评判标准主要看四个核心数据：
1、帐号活跃粉丝数。这个活跃粉丝数的定义是过去30天商家现有的粉丝之中，当月与该帐号的微淘内容形成过曝光、点击、浏览等行为的这些关注的用户。
2、粉丝7日回访率。7天内，2天以上与帐号在微淘发生过关系的用户，除以微淘内7天内活跃粉丝数。发生过关系的定义，就是有过评论、点赞和分享的行为。
以上两个数据是体现粉丝整体的健康质量的情况。
3、微淘粉丝数。是指接收了你微淘动态的粉丝，在手淘体系里面可以看到，有两个地方是可以看到粉丝情况，第一个是店铺主页，在主页头部，这里粉丝指的是收藏店铺的粉丝，加上收听微淘动态粉丝的总和。但是这里面运营微淘，核心还是接收了你微淘动态的这部分粉丝，这两者是有差异的。
4、日均内容发布条数。这个条数是比较直接能反馈运营微淘动力的数据，作为你层级跃迁的一个标准。
W1层的商家阶段，平台主要是希望你做基础粉丝量的提升，所以从W1到W2，考核微淘粉丝数和粉丝7日回访率。W1到W4四个层级，每个层级都会有优良差三种状态。现在微淘的层级是按月更新，马上会切换到以周为纬度更新层级情况，让层级变得更加灵活。
除了W1到W4四个层级之外，还有一个小黑屋（H1层级），主要是惩罚在平台上发布了黄赌毒消息的商家，这部分是需要商家非常注意的。关到小黑屋里的商家是不能参与层级评分之中，并且被禁言，在微淘里没有任何的功能。
W2到W3阶段，是对于帐号运营模式不断探索和形成的过程，平台会逐步考察，帐号粉丝到底是否活跃，只有活跃粉丝，才能给你最后带来实际的意义和价值。
W4往上，考核当运营模式固定之后，如何利用平台的能力把你的运营模式去进行放大，这个层级活跃粉丝数要达到10万这样的量级。现在商家微淘拥有了10万的活跃粉之后，基本上能够在微淘这样一个小闭环的内容生态里面活得相当不错了。
除此之外，平台会对优秀的内容在平台内做一个推荐和曝光，这是一个简单的推荐曝光流程图。一些典型店铺经过曝光和推荐，内容的阅读量提升很明显。
Q:发了微淘以后，关注的人在哪里可以看到？
A：发布以后，一个是用户进到你的店铺动态里面，第二个是用户打开手淘在第二个tab，关注你的人就能够在首页里面，微淘动态里面就看到你发的这篇内容。
Q:店铺后台的层级在哪里可以看到？
A:微淘PC后台，后台的网址https://scholar.taobao.com
Q:一天能发多少内容？
A:按照等级不同，从W1到W4都有不同的数量。
Q:后台微淘视频必须是淘宝视频中心那边上传过的？
A:确实如此，现在的视频是在淘宝视频中心那边上传了以后，这边选过来，在我们这边发的一条微淘。
Q：微淘内容发布以后，可不可以后面再撤回再修改？
A:我们的内容发布之后就马上推送到消费者的手机上了，是没法撤回的。
Q:收藏跟关注的区别？
A:一个是收藏了店铺，但是屏蔽了动态，所以在微淘动态里面并不会收到你发的内容。另一个是在微淘里面关注你的店铺、帐号列表页。
Q:后台图片封面图的尺寸多少合适？
A:现在帖子的封面图尺寸，前台展示的是长文章是16：9的展示样式，如果你的尺寸跟这个比例差太多的话，前台展示上会很难看。
Q:手机端可以发布微淘吗？
A:现在也在做一些功能，除了后台以外，在微淘的前台，打开手淘进入微淘这个tab，如果用商家登陆的话，在右下角会有一个+号，这个+号里面点开，可以发一些图集或者一些文字的内容，视频类的也在做开发，现在还没有上线。
Q:怎么知道自己的内容上了微淘被推荐了？
A:第一个是后台数据，单条微淘数据是有拆分来源的，有些来源是微淘推荐或者是其他频道的流量，就相当于是推荐给的流量。
Q:停留时长是什么？
A:停留时长是指一篇内容，消费者打开是点了一下就走了，还是在里面看了几分钟再走，这里面反映了消费者对你这篇内容的满意度是不一样的。
Q:微淘是不是每天都要发满条数，买家秀内容发布是不是有条数要求？
A:发微淘是跟粉丝互动、沟通的机会，建议是如果有足够的时间、能力、精力的话，当然多是发一些，然后把商品、特色或者可以跟粉丝去聊的事情多说一说，这是更好的。但不会强制说你把每条都发满。
另外在买家秀没有额外要求，一定要发卖家秀还是不喜欢买家秀，还是要看你发了以后用户的反馈是怎样的，大家愿不愿意看，愿意看了肯定是好的，当然前提是不违反违禁词或者色情内容的基本前提下。
部分来源：天下网商 著作权归作者所有。
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